2023初级PPC术语表

一旦你把它们挂起来，它们就会立即开始显示结果，这意味着收入在你的口袋里。有了这个方便的PPC术语表，您就可以解决任何问题了PPC运动。

看看这些2023年的PPC趋势

但是，什么是点击付费广告(PPC)?

PPC的定义是指出现在搜索引擎结果页面(serp)顶部(在有机结果之上)以及网站上的付费广告。在搜索结果中，PPC广告通常包含绿色广告指示器，这样搜索者就知道他们正在观看付费内容。

了解更多:PPC需要多长时间才能起作用?

为什么PPC很重要?

PPC的奇妙之处在于当你创建PPC广告时，你只需要在用户点击广告链接时付费着陆页，使其成为最具成本效益的广告方式。更好的是，效果立竿见影!

你刚刚开始为你的下一个广告活动研究PPC广告吗?本初学者常用的PPC术语表将帮助您理解所有这些疯狂的首字母缩略词的含义。即使你是一个经验丰富的PPC专家，你也可能会发现一些隐藏的宝石来添加到你的下一个广告活动中。

PPC术语按字母顺序排序。要查找特定的PPC术语及其定义，请单击下面的一个字母跳转到某个部分，或继续滚动，直到找到您要查找的术语。请继续阅读，以获得全面的PPC术语表!

如果你想了解更多关于广告活动的定义，在阅读本文之前，不妨咨询一下PPC专家。在线联系我们或致电888-601-5359让你的下一个活动开始!

在这里查看2023年你需要知道的所有PPC条款

一个

活跃视图每千次展示成本(活跃视图CPM):
一种竞价类型，你为1000个可见印象出价，这意味着你只为至少50%的广告出现在屏幕上不少于1秒的印象付费。

广告宣传:
一组具有相同概念、主题和目标的广告。广告活动可以有一个或多个广告组，这意味着广告组中的PPC广告和整个广告活动一般都会针对相关的关键字。

广告文案:
指与广告一起出现的任何文本。对于PPC，这通常表示标题、任何描述和URL。最好的广告文案参与查看器。

广告投放:
在谷歌广告中设置，您的广告在您设置的时间段或全天的交付速度。

广告扩展:
谷歌广告功能允许附加信息，比如价格、额外链接、评级等，你可以免费添加到按点击付费的广告中。如果用户点击了附加信息，你将被收取与他们点击你的点击付费广告的主链接相同的费用。

广告组:
一组广告，目标相关的关键字通常在一个投标。广告组用于保持您的帐户和活动的组织。

广告网络:
任何专门服务于广告商和网站之间的中间人想要放置广告。

广告位置:
您的广告在搜索引擎结果页面(serp)中显示的位置。平均每页有10个付费广告位置。通常，搜索页面上的第一个广告，即广告位置“1”，获得的点击量最多。

广告排名:
的值这是用来确定你的广告在serp中的位置，并由你出价的金额乘以你的广告关键字的质量分数来计算。

广告旋转:
谷歌广告设置，允许您在每次SERP刷新时自动旋转广告组中的广告集。你可以均匀地旋转你的广告，或者让谷歌选择表现最好的广告来旋转。

广告:
AdSense的工作原理是将相关的文本和显示广告与托管网站的内容和访问者统计数据相匹配。

广告计划:
也叫“日别”。它允许您自定义您的广告运行的时间段，以便您可以在一天中的目标时间内，您的广告将更加成功。

广告现状:
来自谷歌的描述，标记您的广告是否有资格运行，以及关于如何运行或在哪里运行的任何限制。

广告策略:
来自广告平台的广告活动指南，其中可能包括对广告、关键字或网站的要求。如果你的广告违反了平台的政策，它们就不会运行。

亚马逊的广告:
亚马逊的广告平台产品页面广告作为产品展示广告，横幅广告，或建议搜索。

协助转换:
衡量用户的互动导致转换，但不是最后一次点击转换在你的网站。该值允许您查看在您的多渠道广告宣传．

观众:
具有您希望通过广告活动转换的预定义人口统计数据的用户组。它也可以指已经完成特定操作的用户，如访问您的网站或对您的服务表现出兴趣。

自动扩展:
设置谷歌广告功能，自动生成信息片段为您的付费广告。

自动化规则:
谷歌广告功能，将自动调整您的广告活动基于定制，如季节性因素，你事先设置到位。

自动投标:
谷歌广告放置您的出价金额为您收集最高的点击量，同时保持在您的预算。你的出价会自动上升在竞争对手对同一关键字投标后指定的数量。

着:
谷歌广告功能，自动标记您的目标url谷歌点击标识符(GCLID)，帮助跟踪您的广告性能与谷歌分析。

平均点击成本(Average Cost-Per-Click)中国共产党）：
用户点击广告登陆页时的平均消费金额。

B

B2C PPC
企业对客户的点击付费(PPC)是一种针对个人客户或在线消费者的按点击付费的数字广告方式。

报价:
也称为“关键字竞价。”你想为你的目标付费广告的关键字点击花费的最高价格。

招标类型:
四种方式投标你的目标关键字和他们的广告空间包括:每点击成本(中国共产党)，每千次印象成本(CPM)、活跃视图每千次印象成本(Active View CPM)和每参与成本(CPE)。广告商选择最适合他们广告目标的方法。

投标管理:
调整报价通过对关键字进行分组和优化，获得关键字的最小出价。谷歌具有允许您自动执行此操作的特性。否则，您可以手动或外包给投标管理机构像WebFX。

反弹:
站点上的单页会话，用户单击您的页面，然后在查看站点上的任何其他页面之前离开。

跳出率:
的比例弹跳的用户访问您的页面后。

广泛匹配:
广告的默认关键字匹配选项。它允许您显示您的广告时，搜索查询包含您的关键字在任何顺序或包含任何拼写错误，同义词，相关搜索，或相关的变化。

C

调用扩展:
也叫“点击呼叫”。谷歌广告功能，允许您在PPC广告的文本下面添加您的商业电话号码，这将使用户能够单击该号码拨打电话。

Callout扩展:
谷歌广告功能，您可以使用促进了比如在广告文字下方提供免费送货、价格匹配或24小时服务。

文字-动作(CTA):
你鼓励访问者采取的任何行动，比如打电话，注册电子邮件时事通讯，或购买产品。对于PPC，这意味着点击你的广告链接并进入你的登陆页面(可以有额外的cta)。

变更历史:
谷歌广告工具，允许您查看所有变化从特定日期范围与过滤器选项的特定变化，如出价调整，状态变化，和关键字添加。

点击:
点击链接进入网站的动作。对于PPC，这就是有多少人点击链接到你的登陆页面。

点击欺诈：
恶意点击付费广告。

点击率:
比例点击次数与广告播放次数(印象)相对应。它用来帮助你衡量你的广告活动的表现。

客户机ID:
分配给谷歌系统中每个浏览器或设备的10位数字字符串。

转换:
您希望访问者采取的任何您认为有价值的行动，例如打电话、填写表格、订阅时事通讯或购买产品或服务。对于PPC活动来说，创造更多特定类型的转换通常是目标。

转换优化器:
谷歌广告功能，帮助调整您的出价取决于哪些点击可能有利可图。

转化率:
转换数除以点击数。它帮助你决定如何做成功的广告活动是通过确定点击转换的频率。

饼干:
小文件用于跟踪用户偏好和搜索历史。它帮助搜索引擎追踪转化率和回头客。

按点击付费广告):
CPC (Cost-per-click)是一种数字广告竞价模式，即用户每次点击广告，广告商就付费。每次点击成本是运行PPC广告活动时需要考虑的关键指标。

Cost-Per-Conversion:
平均转换所需的成本在你的网站上。

Cost-Per-Engagement:
用户以某种方式与你的广告互动时的平均成本。

Cost-Per-Impression (CPI):
每个广告的平均成本显示在搜索页面和一个替代的投标选项按点击成本。

每次领先的成本(CPL):
产生潜在客户的平均成本。

每位顾客的成本(CPA):
平均成本生成客户．

每千次印象成本(CPM):
你愿意出价的最高价格每一千印象你收到。

Cost-Per-View (CPV):
每次观看视频广告的平均成本。

客户生命周期价值(CLV):
估算一个客户在与你的企业建立整个关系的过程中会产生多少利润。

D

每日预算:
你选择每天为你的广告活动花费的金额。

目标网址:
登录页面的URL。

显示网络:
也被称为“内容网络”。一个由合作网站和应用程序组成的网络展示你的广告如果你同意支付广告收入的一部分。

显示网址:
URL显示与你的PPC广告。这可以是你的目标URL，也可以是一个单独的更短的URL。每个广告组只有一个显示URL，与您的目标URL具有相同的根域。

动态关键字插入(DKI):
谷歌广告功能，允许您动态插入关键字用户搜索的地方，在一串代码直接到您的广告文案和粗体，使它更明显的搜索者。

E

每次点击的有效成本:
也被称为“每次点击的估计成本。”总收益与总点击量之比。它可以帮助你衡量你在广告活动中获得的点击的成本效益。

增强的点击成本(ECPC):
谷歌广告特性自动投标管理为您的手动投标。它提高和降低你的自定义出价的关键字预测或多或少可能转换，增加投资回报率为您的广告活动。

精确匹配:
允许您指定是否仅在搜索查询与关键字逐字匹配时才显示广告。

扩展文本广告:
包含两个30个字符的标题和一个可选的第三个标题，以及两个90个字符的描述字段，这增加了您可以在广告中包含的文本量。

F

Facebook的广告:
Facebook的广告平台，允许你使用Facebook收集的人口统计数据来锁定你指定的任何群体个性化的广告．

Facebook动态广告:
从上传的产品目录中自动生成广告，直接针对以前在网络上任何地方表现出对您的品牌感兴趣的用户。

免费点击:
与您的互动广告，结果点击，这不需要从您支付。

频率限制:
谷歌广告功能，允许您限制特定用户在一段时间内看到您的广告的次数。

G

地理围墙:
以特定的地理半径(至少一英里)为目标，绘制一个虚拟围栏，并使用GPS跟踪用户数据和向用户展示你的广告位于那个区域内的。它被认为比地理定位更准确。

区域定位:
也被称为“定位定位”。将你的广告限制在一个比地理围栏更广泛的地理区域，以及人口统计标准，如年龄范围。

谷歌的广告:
最初“谷歌AdWords谷歌的在线广告平台，帮助广告商管理和最大化他们的广告活动的表现。

谷歌广告应用程序编程接口(API):
允许开发人员创建直接与谷歌广告帐户交互的应用程序，以简化复杂广告活动的管理。

谷歌广告资助：

谷歌广告补助金允许非营利组织在谷歌广告上免费做广告。符合条件的非营利组织每月提供1万美元，用于创建基于文本的广告和创建有效的活动。

谷歌优化:
谷歌网站测试优化平台。它允许用户在登陆页面上对不同的页面进行测试，以逐步改进站点的性能。

H

标题：
PPC广告的第一行。它最多包含25个字符，是用户最先注意到的内容。

头术语:
也称为“头部关键词”，或“短尾关键词”。简短的、大量的、竞争激烈的关键字，例如“比萨饼”，通常意义广泛。对于PPC而言，标题词的竞价成本高于低量、竞争力较弱的关键词。

点击量:
一个网页的浏览量。这个数字包括新访客和回头客，帮助你确定你的点击率对你的PPC广告有多有效。

我

图片广告:
提供产品信息的图片广告。

小鬼ression：
你的总次数AD显示在SERP或谷歌网络站点。

印象份额(IS):
你所获得的印象数与你可能获得的估计印象数之间的比率。

Instagram广告:
Instagram的广告平台可以让你制作视频或照片广告给你在Instagram上的观众。

感兴趣的类别:
谷歌广告设置，允许您根据用户的兴趣定位用户组。

无效点击:
也被称为“点击欺诈”，点击使用自动(有时是恶意软件)呈现的广告。

K

关键绩效指标(KPI):
的性能值你的主要指标。它可以帮助你确定你是否达到了广告活动的目标。

关键词:
数字营销人员(如seo和PPC广告商)使用的词语(有时是短语)，在用户输入完全匹配关键字的搜索查询或与关键字相关的搜索查询后，使页面在搜索结果中显示得更高。

关键字匹配选项:
也称为“匹配类型”。关键字级别设置，允许您控制您的广告是否触发包含您的确切关键字短语、接近关键字短语或相关关键字短语的搜索查询。匹配类型包括广义匹配、修改广义匹配、短语匹配、精确匹配和否定匹配类型。

关键字研究:
也称为“关键字挖掘”。的过程查找并优化相关关键词到你的目标关键词。识别关键字的用户意图也是关键字设计的一部分关键字研究．

关键字规划师:
谷歌的关键词研究工具这有助于广告商找到相关关键字和负面关键字，估计关键字流量，并确定竞争页面。

l

登录页面:
的网站上的页面，由你的目标URL标记，用户在点击你的PPC广告后发现自己。

领导:
对你的品牌、产品或服务表现出兴趣，但尚未采取转化行动的潜在客户或用户。

LinkedIn的广告:
LinkedIn的广告平台在显眼的页面做广告在LinkedIn。

位置扩展:
谷歌广告功能添加您的企业地址和电话号码在您的PPC广告。

目标位置:
谷歌广告设置，允许您向指定地理位置的用户显示广告。

长尾关键词:
关键字短语包含两个或两个以上的单词，比如“深皮意大利香肠披萨”。这些关键字比头部术语更具体，通常竞争力更弱。瞄准长尾关键词将帮助你产生合格的网络流量。

搜索量低:
在谷歌搜索上几乎没有搜索历史的关键字，在搜索次数增加之前将不活跃。

米

手工投标:
在没有自动竞价激活的情况下，您可以设置和调整自定义竞价金额。让你有更好的控制最大化你的每次点击成本。

手工标记:
自己标记你的目的地url，而不是通过自动化软件，这允许灵活性和定制，可以传递给第三方。

营销指标:
可衡量的价值，如转换、点击或引导，有助于决定广告活动的表现。

消息的扩展:
谷歌广告功能直接为您的广告添加短信功能，以便潜在客户可以快速联系您获取更多信息。

修改广义匹配:
也作"宽泛匹配修饰符“关键字匹配类型，允许您更具体地匹配关键字，而不是广泛匹配，但更一般地比短语匹配或精确匹配。

我的客户中心:
管理多个谷歌广告帐户的中央帐户。

N

消极的关键词:
也作"消极比赛“在你的账户中添加的关键字表明，你不希望你的广告显示在包含这些关键字的搜索查询的搜索页面上。识别负面关键词将帮助你的广告活动吸引更多的合格点击。

消极的位置:
也被称为“安置排除”。类似于负面关键字的工作方式，谷歌广告让你决定你想阻止哪些广告出现在特定的网站上，增加你的广告的相关性。

新访客:
第一次访问您网站的个人。

O

机会选项卡:
谷歌广告工具，建议选项，如预算建议和潜在的关键字，以帮助您开发和最大化您当前的PPC活动。

有机搜索结果:
搜索结果它们自然地出现在搜索页面上，以响应用户的搜索查询。这些类型的结果不受赞助。

P

按行动付费(PPA):
也被称为“按获取付费”或“按行动成本”。每次你在一个网站上投放的广告引导用户购买时，你向该网站支付的金额。

点击付费(PPC):
点击付费(PPC)是一种互联网广告策略，广告商只在广告被点击时才向发布者(谷歌、必应等)付费。这种策略允许广告商在保持高投资回报率(ROI)的同时，快速获得目标用户的可见性。

点击付费管理:
优化和跟踪PPC活动的过程，以达到特定目标，最小化支出，同时最大化回报。公司经常外包他们的PPC管理来PPC管理机构．

短语匹配:
让你显示广告，只有当用户的搜索查询包括你的关键字的接近匹配。

Pinterest广告:
Pinterest的广告平台这可以让你定位位置，人口统计数据或设备促进了针。

目标位置:
也被称为“管理放置”，让你在合作伙伴网络中定位你想要放置广告的网站。

放置工具:
谷歌广告工具，帮助您在显示网络上定位广告位置的目标。

价格扩展:
谷歌广告功能，显示产品或服务的列表及其价格在你的PPC文本。

主要指标:
的可衡量的价值，比如你认为对你的广告活动最重要的线索。

产品清单广告(PLA):
也被称为“谷歌购物广告”，是一种付费广告，包括更多关于产品的信息，如图像、价格和品牌名称。与PPC类似，你只在用户点击广告时付费。

促销扩展:
免费添加谷歌广告功能，突出当前销售为您的目标受众添加促销优惠文字广告。

前景:
符合特定标准的领导，这将推动他们通过销售漏斗。要求包括引线符合你的目标市场，并有购买手段和能力。

问

合格的网络流量:
真正对你的内容、产品或服务感兴趣的访问者。他们比一般的网络流量更有可能转化。

质量分数:
排名系统有几个公开和未公开的因素，搜索引擎算法用来确定关键字的相关性，比较他们的附带广告和广告链接到的着陆页。你竞标的关键词与你的广告活动越相关，你的广告排名就越高，投标成本就越低。

R

到达:
观看广告的用户总数。

再处置:
也被称为“重新定位”，a营销活动这包括向回头客展示有针对性的广告，以增加他们转化的机会。

搜索广告再营销列表(RLSA):
谷歌广告功能，可以通过明确优化的付费搜索广告锁定回访访问者。

参观者:返回
访问过您网站不止一次的个人。

广告支出回报率(ROAS):
决定获得(或损失)的钱与投入的钱的比率。有用的时候比较性能两个广告活动。

投资回报率(ROI):
与ROAS类似，这是一个决定获得(或损失)的金额的比率，包括在此过程中所做的任何支出，与所花费的金额进行比较。ROI是用来衡量效率的你的PPC正在表演并决定投资是否值得。

年代

销售漏斗:
按部就班的公司引导消费者其结果是用户进行购买。

搜索引擎:
像谷歌或必应这样的搜索者用来查找信息的网站。该程序使用算法和机器学习来创建一个网站索引，它可以从中提取，为用户的网站提供与其搜索查询相关的信息。

搜索引擎营销(SEM):
网络营销增加网站的可见性通过付费搜索广告，如PPC。

搜索引擎优化:
一套策略和战术，如关键字优化，提高网站的有机流量，提高网站的排名在相关的搜索页面。

搜索引擎结果页面(SERP)
用户在搜索栏中输入搜索查询后，谷歌返回给用户的页面。该页面包含用户查询相关网站的链接列表(包括有机结果和付费广告)，以及任何相关的链接精选片段。

搜索网络:
一个与谷歌合作的网站网络，以及谷歌自己的搜索网站，如谷歌地图和谷歌图像，在那里你可以选择显示你的付费广告。

搜索营销:
在线营销策略的总称，包括搜索引擎优化，社交媒体营销和付费在线广告，旨在提高您的网站在搜索页面的可见性。

搜索合作伙伴:
谷歌的合作网站同意展示PPC广告，从广告产生的利润中抽取一部分。当创建谷歌广告活动时，您的广告也会出现在这些网站上。

搜索查询:
也称为“搜索词”，用户输入到搜索栏中查找信息的术语或短语。你的广告将出现在他们的搜索页面，如果查询包含你出价的关键字。

搜索查询报告(SQR):
也称为“搜索词报告”，由谷歌广告生成的报告，详细说明您的目标关键字与用户搜索查询的表现如何。换句话说，该报告将识别用户在点击PPC之前输入的搜索词。

SMB PPC
SMB PPC是一种针对中小型企业(SMBs)的付费广告数字营销策略，SMB通过数字渠道向用户展示广告。

搜索量:
在特定的时间范围内，某个关键字预计会出现的搜索次数。

卖家中心:
亚马逊的网络界面允许第三方品牌和商家设定产品价格，并在亚马逊上销售商品。与Vendor Central不同，Seller Central允许商家在Amazon站点上亲自销售产品(参见Vendor Central)。

卖方评级扩展:
谷歌广告扩展，显示从谷歌和批准的第三方网站在一个五星级规模下的广告文本收集评级的数量。该扩展有助于从用户做出明智的决定产生高质量的线索，并使您能够检查您的广告的表现。

共享预算:
预算选项谷歌广告传播您的付费广告预算在多个广告活动。

链接扩展:
谷歌广告扩展，促进额外的链接(与主要的一个单独的url)到您的网站下面的付费广告的文本。

Snapchat广告:
Snapchat的广告平台。Snapchat上的广告都是自我服务的，10秒长的垂直视频，全屏播放，有声音。用户可以选择滑动来执行一个将其转换的操作。

智能竞标:
的子集自动投标策略通过机器学习提高你整个竞标活动的转化率和转换价值。自动投标可以根据投标人的独特情况进行定制。

分割测试:
也作"A / B测试或“桶测试”。测试两个不同版本的广告，看哪个广告效果更好。

赞助产品广告:
亚马逊PPC广告在亚马逊的serp和产品详细页面上推广你的产品。

赞助的结果:
也称为赞助链接，是谷歌广告的替代术语。赞助结果优化，出现在搜索页面的目标搜索查询。

结构化代码片段扩展:
特性，允许您显示更多信息在你的PPC文本广告下面以标题和功能列表的形式列出特定的产品和服务。

T

主题目标:
谷歌广告功能，允许针对选定的主题，而不是关键字或位置，导致更多的印象而不是转化。

跟踪代码:
在用户访问站点后跟踪用户活动的JavaScript代码段。

交通估计量:
免费谷歌广告工具预测关键字的表现基于搜索量和研究平均价格和广告位置。

TrueView视频广告:
YouTube视频格式这让观众可以选择他们想要看到哪些信息，什么时候看，以及跳过广告的能力，这意味着你不必为不想要的观看付费。

U

独特的访客:
在报告期内访问一个地点一次的个人。

用户:
有能力购买产品或服务并获得信息以获得利益或解决问题的人。

用户标识:
也叫“用户名”。用户为在计算机或网络上识别自己而创建的标签。

V

小贩中心:
亚马逊为制造商和分销商提供的网络界面管理和销售他们的产品。Vendor Central和Seller Central之间的主要区别在于，通过Vendor Central，亚马逊购买和转售产品。使用亚马逊营销服务(AMS)需要一个供应商中心帐户(仅通过邀请)。

通过转换:
30天内在线转换数。衡量那些看到付费广告但没有点击广告，而是通过其他方式进行转换的用户。

View-Through-Rate(录像机):
可跳过广告的比例，衡量完成的浏览次数与初始印象的数量。

参观者:
任何访问网站的个人。任何点击点击付费广告的人都被认为是访客。游客被分为回访游客和新游客两组。

W

网站优化:
测试对站点页面内容所做更改的工具。它帮助确定什么对生成转换有用。例如，您可以使用该工具测试PPC登录页面的不同版本，以查看哪个执行得更好。

额外阅读:查看最常见的PPC问题的答案!

寻找一流的PPC管理机构?

看看WebFX能为你做些什么PPC广告活动！

WebFX是一个提供全方位服务的数字营销公司和搜索引擎营销机构．我们是一个谷歌高级合伙人在过去的五年里，我们已经为我们的客户创造了780万个合格的潜在客户。凭借25年的经验，我们知道如何为您的PPC活动带来最佳效果。

在线联系我们或者打电话给我们888-601-5359在免费报价!