点击付费广告(PPC)是最好的在线营销策略之一，因为这是获得合格客户的一种划算的方式。因为只有当人们点击广告时，你才会为广告付费，所以你可以更好地控制预算。
然而，这正是为什么点击欺诈是一个如此巨大的问题。通常情况下，点击表示对你的业务感兴趣，但欺骗性点击则不然，它们可能会在没有带来收入的情况下大幅增加你的成本。因此，花时间预防点击欺诈是非常必要的。
但什么是点击欺诈?更重要的是，如何防止点击欺诈?继续往下读，找出这两个问题的答案。然后订阅《收入周刊》-我们的电子邮件通讯-从拥有超过25年经验的代理商那里获取更多的数字营销技巧!
什么是点击欺诈?
点击欺诈指的是故意点击付费广告，以提高广告商的成本或增加发行商的收入。这种类型的广告欺诈来自恶意实体，他们在广告中没有合法利益，也无意转换，导致广告支出浪费。
为什么防止点击欺诈很重要?
如果您的业务开始遇到点击欺诈，那么您必须尽快制止它。事实上，在它发生之前采取预防措施是个好主意。
防止点击欺诈如此重要的原因是它会给你的公司带来经济损失。你的PPC广告是根据人们点击的次数付费的。通常情况下，人们点击广告是出于兴趣，所以很大一部分会导致转换——足够产生整体利润。
但点击欺诈从来没有任何转换的意图。所以，如果你的广告开始受到欺骗性点击的滥发，这意味着你在广告上花钱却没有获得回报。
此外，点击欺诈会扭曲你所有的数据。你无法准确判断你的广告质量，因为你无法看到有多少百分比的点击来自实际的线索。
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点击欺诈从何而来?
一些最常见的来源包括:
- 欺诈机器人:欺诈机器人是由欺诈团伙创建的，目的是让使用他们所拥有的平台的广告产生点击量。通过这样做，他们增加了自己的收入，同时增加了广告商的成本。
- 竞争对手:如果你的竞争对手特别恶意，他们可能会对你的广告产生虚假点击。如果你的广告有每日点击限制，这种行为会导致它们提前停止运行，这样竞争对手的排名就会超过你——另外，它会消耗掉你的广告预算。
- 出版商当你在第三方网站上展示广告时，你为点击支付的钱就会流向这些网站的发布者。有些出版商可能会在你的广告上制造虚假点击，这样你就必须付给他们更多的钱。
为了阻止这些实体浪费你的广告支出，你需要制定有效的点击欺诈预防策略。
如何防止点击欺诈?
广告欺诈会损害你的业务，所以预防点击欺诈是至关重要的。但是如何制止点击欺诈呢?
这里有四种方法可以防止点击欺诈损害你的广告活动!
1.专注你的广告目标
大多数类型的付费广告都允许你将广告瞄准特定的人群谷歌广告例如，你可以创造定制的观众你想瞄准的目标。你可以从不同的人口统计数据中选择，比如年龄、性别和地点。
你的广告目标越集中，你就越能防止点击欺诈。这是因为参与点击欺诈的人通常不在这个受众范围内，所以通过聚焦广告目标，你就可以防止他们发现你的广告。
优化你的广告目标也是个好主意，因为它能让你更好地触及目标用户，而不会将广告资源浪费在不相关的用户身上。
2.关注你的广告参数
无论何时你在运行付费广告活动，你都应该看到与广告表现相关的不同分析。转化率而且点击率(CTR)是您需要跟踪的两个主要指标。
确保密切关注你的PPC分析。如果你开始遭遇点击欺诈，你的参数就会反映出来。你可能会发现你的点击率突然上升，但转化率保持不变——如果你看到这种行为，这很可能是欺诈点击。
你越早注意到这个变化，你就能越早开始采取措施解决这个问题并阻止点击欺诈。
3.实现IP除外
在大多数情况下，您可以查看与您的广告收到的所有点击相关的IP地址。当你发现你的广告点击中有可疑活动时，你可以检查这些点击的来源。
当你看到大量的点击来自仅仅几个IP地址，特别是如果他们在你没有营销的地区，这可能意味着点击欺诈——特别是如果这些点击从未伴随着转换。
如果这种情况发生在你的谷歌PPC广告上，你可以进入谷歌广告并设置IP排除。IP排除让你选择可疑的IP地址，阻止看到你的广告，防止你的广告再次显示到这些地址。
4.投资购买防止点击欺诈的软件
单独管理所有潜在的点击欺诈来源是很困难的。有时你需要一些外部帮助来阻止点击欺诈，这就是为什么投资一些防止点击欺诈的软件是一个好主意。
使用正确的工具，你可以做很多事情来减少欺诈点击。点击欺诈保护软件可以检测到欺诈机器人，并阻止他们点击你的广告。当你发现欺诈点击已经让你损失了钱时，一些工具还可以帮助你从谷歌申请退款。
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