搜索引擎如何对付费广告进行排名?

这肯定和你花多少钱有关，但不仅仅是预算。

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质量分

质量分是广告商可信度的数字表示。一般来说，你的质量分数越高，你就越不需要为好的广告位置付费。反之亦然——你的质量分数越低，你就需要为好的广告位置支付越多的费用。

当你创建和安排一个广告时，这些分数都会被用到。它与您的广告竞价一起使用，以确定您的整体位置，并从本质上用于确保谷歌的用户获得最好的可能结果。该公司希望为搜索者提供积极的体验，其中包括付费广告。

如果你不帮助他们尽快给他们的用户他们想要的信息，谷歌将使你更难吸引访问者到你的网站。这类似于口碑广告:告诉朋友来看看你的公司的人相信你会给他们带来很棒的客户体验。

如果你不这样做，没有人会把你推荐给其他人。但如果你这样做了，那么你就有了更好的质量声誉，鼓励你以前的客户再次为你担保。

谷歌和其他搜索引擎的操作类似。通过向用户提供他们需要的信息，使他们看起来更好。如果你不这样做，你的质量分数就会下降，他们就会把其他公司的广告放在你的广告前面。

报价金额

除了质量评分，影响你的广告位置的另一个主要因素是你为一个关键词出价多少钱。有时候，你只需要花几美分就能让你的广告排在特定关键词的最前面。其他时候，可能需要数百美元。

这是因为所有的关键词都有不同程度的竞争，所以最实惠的关键词和最便宜的关键词之间有很大的差距最昂贵的关键词．

当你在竞价一个关键词时，你的目标是在最后的广告中放置高于任何竞争对手的位置。这个职位通常属于出价最高的公司。但竞标并不是那么简单。

当广告商对一个关键字出价时，谷歌广告(和大多数其他PPC系统)运行在一个拍卖系统上。出价最高的关键词通常在广告位置上获得优先。但你看不到竞争对手的出价，你也不想在一个关键字上花太多钱。那么该怎么做呢?

幸运的是，像谷歌Ads这样的系统对每个关键字都有一个推荐的出价金额。

此外，大多数拍卖系统的程序都是接受最高出价，并将其降低到1美分更多的比下一个出价最高者。例如，假设您和竞争对手正在对一个关键字进行竞标。你的竞争对手出价10美分，你出价10美元。

你显然赢得了竞标，但你不会为这个位置支付10美元。相反，拍卖系统会将你的出价降低到11美分，这是如果有人点击你的广告，你需要支付的价格。

重要的是要记住你只有如果有人点击你的商业广告，支付你的出价金额。换句话说，如果没有人点击你的广告，你就不用花一分钱。

公式

大多数PPC系统使用一个简单的公式来确定公司的广告排名。

投标x质量分数=广告排名

这个公式意味着出价和质量分数最高的公司将在广告列表中排名第一。

虽然高出价很容易设定(在预算限制的情况下)，但制作高质量评分的广告需要一些时间。这意味着，如果你的公司运营预算紧张，而你是第一次尝试PPC，你将很难获得第一名。

但如果你一开始就有很大的预算，你就有机会通过出价高于其他人来击败竞争对手。当你在谷歌和其他PPC平台上建立起声誉时，你在竞争激烈的搜索词上投放广告并获得广告位置的第一位置将变得越来越容易。

然后，你的网站就有更好的机会获得流量，这将有助于你的公司发展。

简而言之，PPC是赢家的游戏，它需要一些时间才能起步。但一旦你这样做了，你就可以前所未有地在网上扩展你的业务。

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