有了广告点击器50%的可能比有机访客更容易购买产品，每个营销人员都需要了解2022年的主要PPC趋势。
准备迎接最新的挑战PPC趋势和更新在2022年?我们会帮你的。往下读，看看我们在2022年的五个最佳PPC选择!
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1.告别第三方cookie，迎接第一方数据
尽管谷歌延迟告别第三方cookie很明显，第三方cookie正在消失，这使得第一方数据变得不再有价值。这就是为什么企业现在需要开始投资第一方数据，而不是以后。
第一方数据可以来自多个地方，无论是在贸易展上分享的名片，还是网站上的电子邮件注册。你也可以使用像Lusha, Clearbit和Snitcher这样的工具来帮助你的企业获得资格，并为其网站培养流量。
你的公司甚至可以走得更远MarketingCloudFX，你可以:
- 将营销渠道的表现归因于底线结果
- 同步市场和销售数据
- 整合第三方工具(如Salesforce、Shopify、Marketo等)的数据
- 计算整个营销工作的投资回报(ROI)
- 和更多的
无论如何，当谈到PPC趋势时，第一方数据是领导者。
了解更多关于自身的数据在我们关于这个话题的视频中
2.改进公司的martech堆栈
在你开始你的数字广告活动之前第一方数据vs.第三方数据不过，你的企业对其市场技术栈进行审计(如果需要的话，还会进行整改)是至关重要的。这是因为，随着向第一方数据的转移，您的公司可能会引入新的工具、流程和数据路由。
在审核你的营销技术栈时，考虑以下问题:
- 我们在这方面有差距吗收集第一手数据?
- 数据在哪里存储或发送?
- 哪些工具彼此集成?
- 如何在平台之间发送数据?
如果你有一个一体化的平台MarketingCloudFX在美国，很容易让你的martech栈有组织和运行。另外，你不必担心管理你的设置-你的专门的客户经理(和我们的内部开发团队)为你照顾这一步。
3.尝试只有名牌才能负担得起的广告形式
而数字广告平台像微软广告和谷歌广告使你的企业在网络上推广其产品、服务和品牌成为可能，其他的广告媒介有很高的入门成本，限制他们大品牌。
这是改变。
当谈到PPC趋势时，预测是更多的公司，如中小型企业(SMBs)，将有机会以划算的价格获得新的广告类型。例如，你的公司可以尝试播客，连接电视,视频广告．
现在和以后尝试这些新的广告类型将有助于你的业务:
- 目标用户在购买漏斗的各个阶段，从意识到考虑
- 评估不同的广告格式(如播客和视频)如何影响转化率
- 领先于坚持传统搜索广告的竞争对手
所以，如果你在做广告，想要提高你的回报，考虑一下这种PPC趋势。
4.PPC自动化和机器学习
谷歌推出了更多自动报价策略为PPC广告2019年，谷歌积极鼓励广告商让自动化管理他们的广告活动。
作为一个结果,PPC自动化位居我们2022年PPC搜索趋势榜单的榜首。
在2022年，我们将看到第一方和第三方自动化和评估系统的兴起，在自动化过程中为广告商提供比大牌广告平台更多的选择。
自动化对PPC利用人工智能和机器学习来做任何事情，从跟踪和优化关键词竞价到测试广告。
2022年，PPC广告客户的窍门将是试验如何尽可能有效地使用这些自动化的PPC策略。
如果你还没有使用脚本来自动化你的工作流程，那么你很可能会在2022年的PPC方面落后于其他广告商。
随着开放存取机器学习算法数量的增加谷歌的伯特例如，在2019年)，在2022年将人工智能纳入你的PPC策略将比以往任何时候都更容易。
自动化您的工作流程意味着机器将完成所有繁琐、耗时的必要任务，但可能不会对结果产生太大影响，让您专注于更复杂的任务。
随着AI算法优化能力的增强，你可以构建完全适合你的受众和你的付费广告目标的自动化流程。
今年，利用人工智能和机器学习自动化较小的任务将帮助你保持竞争力，并在你的游戏中处于领先地位。当你能在今年的PPC策略中找到一个很好的自动化平衡时，你将花更少的时间调整你的报价，更多的时间关注你的活动的整体结果。
5.尝试PPC
当涉及到PPC广告在美国，你并不局限于谷歌或必应这样的搜索引擎。您可以选择扩展到其他平台。如果你想在2022年推动PPC的成功，你必须考虑替代平台。
一些平台考虑进行付费广告包括:
2022年进军其他广告平台并不意味着瞄准所有平台。这意味着了解你的用户在哪里花时间上网，并使用付费广告来接触他们。花些时间去发现你的用户喜欢在哪里(以及他们是否有可能在2022年转向另一个平台)，然后在这些平台上测试你的广告，看看它们的表现如何，以及这个平台是否适合你的品牌。
6.视频广告
视频广告是2022年你最想看到的付费搜索趋势之一。事实上,90%的人据说视频帮助他们做出购买决定。
看看这些有趣的2022年视频营销统计数据:
- 139%是品牌联想的增长幅度看完视频后
- 88%是多出的时间用户在有视频的页面上消费
- 86%是金额转化率通过添加视频进行改进
- 83%的营销人员使用视频的人相信它能带来良好的投资回报率
- 80%是转换率通过在登陆页面上添加视频进行改进
- 80%的人他们说，在研究购买产品时，他们通常会在在线搜索和视频之间切换
当你看到视频对消费者的影响时，你就知道在2022年需要整合更多的视频。
幸运的是，去年谷歌为你创造了一个简单的方法用你的YouTube内容制作广告。与保险杠机，机器学习将动态创建3或4个6秒编辑保险杠的广告YouTube上超过90秒的视频。视频广告也占了很大一部分社交媒体广告。与三分之一的用户在社交媒体平台上观看品牌视频的用户，将视频广告加入到你的社交媒体广告活动中是2022年一个重要的PPC趋势。
7.语音搜索PPC
语音搜索是2022年最新的PPC趋势之一，它为广告商提供了一个很大的机会，将语音搜索作为PPC广告的目标。2022年，语音搜索的销售额有望达到400亿美元．此外，将语音搜索优化融入营销策略的品牌估计会增加他们的数字商务收入30%到2021年。此外,超过50%的语音扬声器用户希望从品牌接收有关交易、促销和销售的更新。所以，在2022年，准备好创建你的PPC活动:
- 优化移动设备:20%的移动设备搜索都是基于语音的，所以如果你在优化语音搜索，你也应该优化手机。这种优化非常重要，因为一旦用户进行语音搜索，弹出你的搜索结果，他们就会访问你的网站。
如果你的网站不是移动友好的，那么你就会错过有价值的转换，因为人是52%不可能如果一家公司的移动体验很糟糕，就与他们进行合作。
- 集成长尾关键字对于本地搜索:包含超过55%的消费者通过语音搜索来寻找本地企业，想要赶上语音搜索潮流的公司应该开始针对本地关键字优化内容。这些本地关键字包括像“在我附近”这样的短语，它们已经增加了超过500%在过去的几年里。
- 优化对话和基于问题的关键词:你知道吗65%的语音搜索会话吗?在调整语音搜索时，针对对话关键字来帮助您最好地命中那些语音搜索查询。
因为大多数对话关键词都是基于问题的(谁，什么，何时，何地等)，你也可以优化这些关键词。
8.利用受众定位的品牌亲和力
2022年PPC趋势的重点将不仅仅是提高意识。要想今年有一个成功的PPC活动，你必须与你的观众建立牢固的关系。最优秀的营销人员不仅会让他们的受众熟悉他们的品牌，还会激励人们对他们的品牌产生好感。
如果你想在2022年利用这一付费搜索趋势，关注以下几点:
- 为客户提供最好的经验
- 在适当的时间和方式与人交谈
- 帮助客户学习和成长
- 促进听众之间的对话
利用这些PPC趋势在2022年与WebFX!
如果你想保持与PPC的竞争力，你需要关注每年最热门的PPC预测。2022年的付费搜索趋势如此之多，你有很多优化可以整合到你的营销活动中。
如果你感到不知所措，不要担心!WebFX在这里提供帮助!
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