什么是广告扩展?
你有没有注意到谷歌上的广告比传统搜索广告包含更多的信息?我的意思是，它包含的信息不仅仅是标题标签、URL和描述。
有时你可能会看到一个电话号码或网站上其他页面的链接。
这些额外的功能被称为广告扩展。PPC专家强烈推荐它们是有充分理由的。
谷歌报告说，广告扩展可以使广告点击率提高一个百分点10 - 15%的平均水平．这对你的竞选活动是一个相当重要的推动!
请继续关注，了解更多关于如何使用广告扩展，以获得额外的10-15%的PPC活动。
广告扩展在搜索结果中占据了更多的空间，使你的广告脱颖而出，并将竞争对手的广告或有机列表推至serp的更下方。因为广告扩展可以让你在广告中添加更多信息，所以你也可以从中获得更多收益。
如何在谷歌广告中设置广告扩展?
说到选择，有很多选择什么AD扩展工作最好为你的业务。我将在这个视频中介绍所有不同的谷歌广告扩展。在谷歌广告(前身为谷歌AdWords)中设置广告扩展:
- 登录您的谷歌广告帐户。
- 接下来，你会想去你的帐户上的“扩展”页面，点击按钮添加扩展。
- 最后，选择你想要使用的广告扩展。每个人都需要关于你的业务的不同信息，以创造良好的用户与你的广告互动的体验。我将在下一节详细介绍所有不同的广告扩展。
有哪些不同类型的广告扩展?
不同的AD扩展的类型包括:
- 结构片段的扩展
- Sitelink扩展
- Callout扩展
- 调用扩展
- 消息的扩展
- 价格扩展
- 位置扩展和附属位置扩展
- 应用程序扩展
- 促进扩展
结构片段的扩展
结构片段的扩展让人们注意到你独特的产品和服务。
设置您的结构片段的扩展，你会看到一个可用的类别列表，包括:
- 你的设施提供
- 你卖品牌
- 你提供的课程或学位项目
- 人们可以参观的目的地
你可以查看标题的完整列表谷歌的结构化片段页面．所以，如果你是一所为你的商科学位课程做广告的大学，你可以加上一个扩展，突出你的MBA课程、酒店管理、市场营销或任何其他与你的商科相关的学位课程。你应该根据谷歌在每个标题中拍摄四个值。所以，如果你是一所大学在为你的商科学位课程做广告，你会看到一个标题写着“学位课程”，后面是至少四个课程的列表。
Sitelink扩展
Sitelink扩展除了主要的广告链接之外，还可以在网站上包含到不同页面的链接。
所以还是以大学为例，你可以在你的网站上添加不同学位课程或信息页面的链接。当你使用站点链接扩展时，你必须至少有两个站点链接，最多可以显示八个站点链接。在手机平台上，网站链接要么垂直呈现，要么像旋转木马一样呈现。你只会在排名靠前的广告中看到垂直格式的广告，而旋转木马会出现在排名靠前的广告下方。
Callout扩展
Callout扩展让你突出让你的业务脱颖而出的事情。
如果你经营一家提供24/7服务的管道公司，你可以在callout扩展中突出显示。谷歌说当您从活动深入到特定的广告组级别时，可以使您的标注更加具体。如果您处于广告组级别，要为一个特殊的打包交易做广告，那么您会希望callout对所做的广告内容更加具体。你可能想强调你的交易是该地区最低的价格，或者它是一个全面的套餐。谷歌将显示您的广告最多10个标注。
调用扩展
调用扩展就像他们听起来的那样。他们使别人更容易通过点击你的广告给你打电话。
当你在广告中使用呼叫扩展功能时，你会看到一个按钮，如果用户使用移动设备，可以点击该按钮进行呼叫。如果他们在一个不能打电话的设备上看你的广告，他们仍然可以看到你的电话号码，并可以点击进入你的网站。因此，如果你经营一家服装店，希望人们打电话来安排试穿时间或询问任何问题，你可以留下一个电话号码，鼓励人们通过点击广告中的按钮来联系你。
消息的扩展
消息的扩展，比如呼叫分机，让人们有机会通过你的广告联系你。这是为有能力通过短信交流的手机用户设计的。
如果您正在使用消息扩展，那么您的业务还必须使用一个可以发送和接收文本的号码。你可以设置这些，这样你就可以用电话号码或电子邮件来回复。如果您用电子邮件回复，它将以文本的形式显示给客户。
价格扩展
这个视频中我要讲的下一个扩展是a价格扩展．如果你是一家电子商务或实体店，希望突出交易或任何与你销售的产品相关的成本，这是特别好的。
如果你想宣传你所提供服务的成本，你也可以使用价格扩展。你不仅仅局限于销售你的产品。当有人点击你的价格扩展的一个项目，他们被带到你的网站上的页面，在那里他们可以进行购买。所以，如果你经营一家鞋店，你要为你的夏季清仓做广告，你可以在广告中包括一些夏季凉鞋的单独价格，除了为你的销售做广告。
位置和附属位置扩展
位置扩展告诉人们在哪里可以找到你的商店或位置。
一个从属位置扩展让人们知道谁在卖你的产品。当你制作的产品被供应商在多个地点销售时，这是很好的。
以福特为例，在这个广告中，你会看到一个附属位置扩展，告诉人们你可以去哪里购买他们的汽车。
应用程序扩展
应用程序扩展让那些看到你的应用广告的人选择去他们各自的应用商店下载你的应用。
它们出现在移动设备上，人们可以下载你的移动应用程序。记住，应用扩展是在你的广告之外使用的。你的广告的主要焦点是吸引人们到你的网站。所以如果你只想让人们下载你的应用，谷歌建议使用应用推广的广告．
促进扩展
我要讲的最后一个扩展是促销扩展。
这些广告扩展可以让你功能某些交易你的生意是靠你的广告运作的。在这个例子中，你可以看到鞋业零售商Finish Line正在进行限时交易，只要订单超过150美元，就可以减免15美元。您将看到报价代码和交易有效日期。当你在使用促销扩展时，考虑一下你的企业正在提供的大型促销活动，以及什么时候做广告会产生最大的影响。你会因为季节的变化而在衣服上大减价吗?你认为哪方面的影响最大?
带有广告扩展的广告是否比普通的PPC广告成本更高?
不!这就是广告扩展的魅力所在。
你正在从你的竞争对手那里夺走空间，包括更有价值的信息来转化客户，而你做这些都没有额外的成本。还是以鞋店为例，如果你的搜索广告有一个主链接到你的主页，链接链接到男鞋和女鞋页面，如果有人点击了男鞋的链接，你将被收取与点击你的广告主链接相同的CPC。使用这些站点链接扩展不需要额外的费用或订阅。
你一创建广告扩展就会出现吗?
也不。你不能保证你的广告扩展会出现。谷歌表示,这取决于两件事．首先，你的广告出现了吗?
你在谷歌上的广告排名决定了当人们搜索目标关键词时，你的广告是否会出现。你的广告排名是你的广告出现的位置与页面上其他广告的位置比较，有点类似于有机搜索排名。对于广告排名，谷歌考虑了你为一个关键字出价多少，你的广告质量，以及其他诸如用户的搜索意图和用户的位置。如果你没有达到广告的阈值你的出价是一个广告的最低价格，或者如果其他广告更好地满足用户的搜索意图，你的广告及其扩展可能不会出现。决定扩展是否出现的第二个因素是谷歌是否决定扩展将提高性能。因此，如果谷歌认为扩展不会基于搜索给您带来任何好处，他们就不会使用扩展。所以，你无法保证你的扩展会和你的广告一起出现。
你现在觉得自己是广告扩展专家了吗?因为我知道我知道。
在选择适合你的广告扩展时，需要考虑很多因素。想想怎样才能让你的广告脱颖而出!
如果你正在销售一款产品，而不是着眼于获得应用下载量，你可能会选择价格扩展而不是应用扩展。如果你是一个摄影师，你的照片有一天的周转时间，你会想要突出突出独特的描述你的业务callout扩展。使用广告扩展来扩大你的活动的有效性。它们可能看起来不多，但看看数据就知道了。
如果你花点时间设置广告扩展，你的广告点击率就会提高10-15%。这是一个小而有力的改变，你可以迅速改进你的数字广告活动。要继续学习谷歌广告和更多的数字营销主题，请确保您订阅我们的YouTube频道!
谢谢收看!
