2022 PPC术语入门汇编

一旦你启动了它们，它们就会立即显示出结果，这意味着你的口袋里有了收入。有了这个方便的PPC术语表，您就可以处理任何问题了PPC运动。

看看这些2022年的PPC趋势

但是，什么是点击付费广告(PPC)?

PPC的定义是指出现在搜索引擎结果页面(serp)顶部的付费广告——在有机结果的上方——以及在整个网络的网站上。在搜索结果中，PPC广告通常包含绿色的[广告]指示符，因此搜索者知道他们正在查看付费内容。

了解更多:PPC需要多长时间起作用?

为什么PPC很重要?

PPC的奇妙之处在于当你创建一个PPC广告时，你只需要在用户点击广告链接时付费着陆页这使得它成为性价比最高的广告方式。更好的是，效果是立竿见影的!

你是否刚刚开始为你的下一个广告活动研究PPC广告?这篇关于PPC常用术语的入门词汇将帮助你理解所有这些疯狂的缩写词的意思。即使你是一个经验丰富的PPC专家，你可能会发现一些隐藏的宝石添加到你的下一个活动。

PPC术语按字母顺序排序。要查找特定的PPC术语及其定义，请单击下面的一个字母跳转到某个部分，或者继续滚动，直到找到要查找的术语。请继续阅读全面的PPC术语表!

如果你想了解更多关于广告活动的定义，在继续阅读之前和PPC专家谈谈?在线联系我们或致电888-601-5359让你的下一个活动开始!

在这里查看2022年你需要知道的所有PPC条款

一个

活跃视图每千次呈现成本(活跃视图CPM):
这是一种竞价类型，即你为1000个可观看的印象出价，这意味着你只需要为至少50%的广告出现在屏幕上且持续时间不少于1秒的印象付费。

广告宣传:
一组具有相同概念、主题和目标的广告。广告活动可以有一个或多个广告组，这意味着广告组中的PPC广告和整个广告活动一般都会针对相关的关键词。

广告文案:
指伴随广告出现的任何文本。对于PPC，这通常表示标题、任何描述和URL。最好的广告文案进行查看器。

广告投放:
设置谷歌广告，在您设置的时间段或一天中调整广告的发送速度。

广告扩展:
谷歌广告功能允许附加信息例如价格、额外链接、评级等，你可以在按点击付费的广告中免费添加。如果用户点击了附加信息，你将被收取与他们点击你的PPC广告的主链接相同的费用。

广告组:
一组广告，目标相关的关键字通常在一个出价。广告组是用来保持你的帐户和活动有组织。

广告网络:
任何专门从事广告客户和网站之间的中间人想要做广告。

广告位置:
你的广告在搜索引擎结果页(serp)中显示的位置。每一页平均有十个付费广告位置。通常，搜索页面上的第一个广告，广告位置为“1”，获得的点击量最多。

广告排名:
的值这是用来确定你的广告位置在serp和计算金额乘以你的广告关键字的质量分数。

广告旋转:
谷歌广告设置，允许您在每次刷新SERP时自动旋转广告组中的广告集。你可以均匀地旋转你的广告，或者让谷歌选择表现最好的广告来旋转。

广告:
AdSense的工作原理是将相关的文本和显示广告与托管网站上的内容和用户统计数据相匹配。

广告计划:
也称为“时段”。它允许你自定义你的广告运行的时间段，这样你就可以在一天的目标时间里，你的广告会更成功。

广告现状:
来自谷歌的描述，标记您的广告是否有资格运行，以及对如何运行或在哪里运行的任何限制。

广告策略:
广告平台为您的广告活动提供的指导方针，包括对广告、关键词或网站的要求。如果你的广告违反了平台的政策，它们将无法运行。

亚马逊的广告:
亚马逊的广告平台产品页面广告作为产品展示广告，横幅广告，或建议搜索。

协助转换:
衡量导致转换的用户互动，而不是最后一次点击转换你的网站。该值允许您查看在您的多渠道广告宣传活动．

观众:
您希望通过广告活动转换的具有预定义人口统计特征的用户组。它也可以指已经完成特定操作的用户，如访问您的网站或对您的服务表示兴趣。

自动扩展:
谷歌广告功能集，自动为您的付费广告生成信息片段。

自动化规则:
谷歌广告功能，它将根据您事先设置的定制(如季节性因素)自动调整您的广告活动。

自动投标:
谷歌广告放置您的出价金额为您收集最多的点击，同时保持在您的预算。你的出价会自动上升通过在竞争对手对同一关键字出价后指定的数量。

着:
谷歌广告功能，自动标记您的目标url谷歌点击标识符(glid)，帮助跟踪您的广告性能谷歌分析。

平均按(Avg。中国共产党)：
当用户点击你的广告登陆页面时的平均消费金额。

B

B2C PPC
企业对客户点击付费(PPC)是一种数字广告方式，针对个人客户或在线消费者进行点击付费活动。

报价:
也叫“关键词竞价”。你想为你的付费广告目标关键词的点击花费的最高价格。

招标类型:
为你的目标关键词和他们的广告空间出价的四种方法包括:中国共产党)，每千次播放成本(CPM)、活跃视图每千次展示成本(活跃视图CPM)和每粘性成本(CPE)。广告商选择最适合他们广告目标的方法。

投标管理:
调整报价通过对关键字进行分组和优化，获得关键字的最小出价。谷歌具有允许您自动完成此操作的特性。否则，您可以手动或外包给投标管理机构像WebFX。

反弹:
站点上的单页会话，用户在此单击您的页面，然后在查看站点上的任何其他页面之前离开。

跳出率:
的比例用户反弹在访问您的页面后。

广泛匹配:
广告的默认关键字匹配选项。它允许您在搜索查询中以任何顺序包含您的关键字或包含任何拼写错误、同义词、相关搜索或相关变体时显示您的广告。

C

调用扩展:
也称为“点击呼叫。”谷歌广告功能，允许您添加您的商业电话号码在您的PPC广告的文本下方，这将使用户能够单击号码来拨打电话。

Callout扩展:
谷歌广告功能，您可以使用促进了例如免费送货，价格匹配，或24小时服务在你的广告文本。

文字-动作(CTA):
你鼓励你的访问者采取的任何行动，例如打电话，注册电子邮件通讯，或购买产品。对于PPC，这意味着点击你的广告链接并进入你的登陆页面(这可能有额外的cta)。

变更历史:
谷歌广告工具，允许您查看特定日期范围内的所有更改，带有特定更改的筛选选项，如出价调整、状态更改和关键字添加。

点击:
点击链接到一个网站的行为。对于PPC，这是准确的有多少人点击链接到你的登陆页面。

点击欺诈：
恶意点击PPC广告。

点击率(CTR):
之比点击数量对比广告播放次数(印象)。它被用来帮助你衡量你的广告活动的表现。

客户机ID:
分配给谷歌系统中的每个浏览器或设备的10位数字字符串。

转换:
任何你认为有价值的你希望访问者采取的行动，例如打电话、填写表格、注册通讯或购买产品或服务。对于PPC活动，产生更多特定类型的转换通常是目标。

转换优化器:
谷歌广告功能，帮助调整您的出价取决于哪些点击可能是有利可图的。

转化率:
转化率除以点击数的倒数。它帮助你决定如何做成功的广告活动就是通过确定点击变成转换的频率。

饼干:
小文件用于跟踪用户偏好和搜索历史。它帮助搜索引擎跟踪转换和回访访客。

按点击付费广告):
按点击付费(CPC)是一种数字广告竞价模式，在这种模式下，广告商在用户每次点击他们的广告时付费。在进行PPC广告活动时，每点击成本是一个需要考虑的关键指标。

Cost-Per-Conversion:
平均转换所需的费用在你的网站上。

Cost-Per-Engagement:
用户每次以某种方式与你的广告互动的平均成本。

Cost-Per-Impression (CPI):
每个广告的平均成本显示在搜索页面和一个备选竞价选项按点击成本。

每次领先的成本(CPL):
产生一个线索的平均成本。

每位顾客的成本(CPA):
它的平均成本生成一个客户．

付费的印象(CPM):
你愿意为每一千印象出价的最高价格。

Cost-Per-View (CPV):
每次观看视频广告的平均成本。

客户生命周期价值(CLV):
估计一个客户在与你的企业的整个关系过程中会产生多少利润。

D

每日预算:
你选择每天为你的广告活动花多少钱。

目标网址:
登录页面的URL。

显示网络:
也叫“内容网络”。一个合作网站和应用的网络，在那里有可能展示你的广告如果你同意支付广告收入的一部分。

显示网址:
URL显示与您的PPC广告。这可以是您的目标URL，也可以是一个单独的、更短的URL。每个广告组只有一个显示URL，其根域与您的目标URL相同。

动态关键字插入:
谷歌广告功能，允许您动态地插入用户搜索的关键字，而不是一串代码直接插入到您的广告副本，并加粗它，以便搜索者更容易注意到。

E

有效的按点击付费广告(eCPC):
也被称为“估计点击成本”。总收益与总点击量之比。它可以帮助你衡量你在活动中获得的点击率的成本效益。

增强按(ECPC):
谷歌提供的Ad特性自动报价管理为您的手动出价。它提高或降低你的自定义竞价的关键词预测或多或少可能转换，增加你的广告活动的投资回报率。

精确匹配:
允许您指定是否仅在搜索查询与关键字相匹配时才显示广告。

扩展文本广告:
包含两个30个字符的标题和一个可选的第三个标题，以及两个90个字符的描述字段，这增加了您可以在您的广告中包含的文本数量。

F

Facebook的广告:
Facebook的广告平台，允许你使用Facebook收集的人口统计数据，以你指定的任何群体为目标个性化的广告．

Facebook动态广告:
从上传的产品目录中自动生成广告，直接针对那些之前对您的品牌感兴趣的用户。

免费点击:
与你的互动广告互动，产生点击量，不需要你支付任何费用。

频率限制:
谷歌广告功能，允许您限制特定用户在一段时间内看到您的广告的次数。

G

地理围墙:
以特定的地理半径为目标(至少一英里)通过画一个虚拟栅栏和使用GPS跟踪用户数据和向用户展示你的广告位于那个区域内的。它被认为比地理定位更精确。

区域定位:
也叫“定位定位”。将你的广告限制在一个比地理围栏更广阔的地理区域，并限制在诸如年龄范围等人口统计标准上。

谷歌的广告:
最初“谷歌AdWords谷歌的在线广告平台，帮助广告商管理和最大化他们的广告活动的表现。

谷歌广告应用程序编程接口(API):
允许开发人员创建应用程序，直接与他们的谷歌广告帐户交互，以简化复杂广告活动的管理。

谷歌广告资助：

谷歌广告赠款允许非营利组织在谷歌广告上免费做广告。符合条件的非营利组织每月可获得1万美元，用于制作基于文本的广告和开展有效的活动。

谷歌优化:
谷歌网站测试和优化平台。它允许用户针对不同的页面在登陆页面上进行测试，以逐步改进站点的性能。

H

标题：
PPC广告的第一行。它最多包含25个字符，并且是用户最先注意到的。

头术语:
又称“头部关键词”，或“短尾关键词”。简短、数量大、竞争激烈的关键词，如“pizza”，通常意义广泛。对于PPC，头部术语比较低的量，竞争力较弱的关键词出价更昂贵。

点击量:
一个网页的浏览量。这个数字包括新访问者和回头客，可以帮助你确定PPC广告的点击率。

我

图片广告:
用图片提供产品信息的广告。

小鬼ression：
你的总次数广告显示在SERP或谷歌网络站点中。

印象分享(是):
你所获得的印象数量与你可能获得的印象数量之比。

Instagram广告:
Instagram的广告平台可以让你制作视频或照片广告给Instagram上的观众

感兴趣的类别:
谷歌广告设置，允许您根据用户的兴趣定位用户分组。

无效点击:
也被称为“点击欺诈”，点击使用自动软件(有时是恶意软件)渲染的广告。

K

关键绩效指标(KPI):
的性能值你的主要指标。它可以帮助你确定你是否达到了广告活动的目标。

关键词:
数字营销人员(如seo和PPC广告商)使用的词，有时是短语，在用户输入与关键字完全匹配的搜索查询或与关键字相关的搜索查询后，让页面在搜索结果中显示得更高。

关键字匹配选项:
也叫“匹配类型”。关键字级别设置，允许您控制您的广告是否触发包含您的确切关键字短语、接近关键字短语或相关关键字短语的搜索查询。匹配类型包括广义匹配、修改广义匹配、短语匹配、精确匹配和否定匹配。

关键字研究:
也被称为“关键字挖掘”。的过程寻找并优化相关关键词到你的目标关键词。识别关键字的用户意图也是一部分关键字研究．

关键字规划师:
谷歌的关键词研究工具这有助于广告商找到相关的关键词和负面的关键词，估计关键字流量，并确定竞争页面。

l

登录页面:
的页面，用户在点击你的点击付费广告后，会发现自己的目标URL。

领导:
对您的品牌、产品或服务表现出兴趣，但尚未采取行动转换的潜在客户或用户。

LinkedIn的广告:
LinkedIn的广告平台在突出的页面做广告在LinkedIn。

位置扩展:
谷歌广告功能添加您的商业地址和电话号码下您的PPC广告。

目标位置:
谷歌广告设置，允许您向指定地理位置的用户显示广告。

长尾关键词:
关键字短语包含两个或两个以上的单词，比如“深皮意大利辣香肠披萨”。这些关键词比标题词更具体，通常竞争力较弱。瞄准长尾关键词将帮助你产生合格的网站流量。

搜索量低:
在谷歌搜索上几乎没有搜索历史记录的关键字将处于不活动状态，直到对它们的搜索增加。

米

手工投标:
在这里，您可以设置和调整自定义出价金额，而不自动出价激活。让你能够更好地控制每次点击成本的最大化。

手工标记:
自己标记你的目的地url，而不是通过自动化软件，这允许灵活性和定制，并可以传递给第三方。

营销指标:
可衡量的价值，如转换，点击，或线索，帮助决定一个广告活动的表现。

消息的扩展:
谷歌广告的功能增加了文本信息功能，直接到您的广告，以便潜在客户可以快速联系您以获取更多信息。

修改广泛匹配:
也称为“广泛匹配修饰符关键字匹配类型，它允许您更具体地匹配关键字，而不是宽泛匹配，但比短语匹配或精确匹配更普遍。

我的客户中心(MCC):
中央帐户，用于管理多个谷歌Ad帐户。

N

消极的关键词:
也称为“消极比赛“添加到你账户的关键词表明，你不希望你的广告显示在包含这些关键词的搜索查询的搜索页面上。识别负面关键词将帮助你的广告活动吸引更多合格的点击。

消极的位置:
也被称为“安置排除”。类似于负面关键字的工作方式，谷歌广告让你决定你想阻止哪些广告出现在特定的网站上，增加你的广告的相关性。

新访客:
第一次访问您网站的用户。

O

机会选项卡:
谷歌广告工具，建议选项，如预算建议和潜在的关键字，以帮助您发展和最大化您当前的PPC活动。

有机搜索结果:
搜索结果根据用户的搜索查询，它们会自然地出现在搜索页面上。这类结果不受赞助。

P

按行动付费(PPA):
也被称为“按获取付费”或“按行动付费”。每次你在网站上投放的广告引导用户进行购买时，你向该网站支付的金额。

点击付费(PPC):
按点击付费(PPC)是一种互联网广告策略，广告商只有在他们的广告被点击时才向发布者(谷歌，Bing等)付费。这种策略允许广告商在保持高投资回报(ROI)的同时，迅速获得目标用户的关注。

点击付费管理:
优化和跟踪PPC活动的过程，以达到特定的目标，在最大化回报的同时最小化支出。公司经常外包他们的工作PPC管理来PPC管理机构．

短语匹配:
让你显示广告，只有当用户的搜索查询包括你的关键字的接近匹配。

Pinterest广告:
Pinterest的广告平台这让你的目标位置，人口统计数据，或设备促进了针。

目标位置:
也被称为“管理放置”，让你在合作伙伴网络的目标网站，你想放置广告。

放置工具:
谷歌广告工具，帮助您在显示网络上定位广告放置目标。

价格扩展:
谷歌广告功能，显示产品或服务的列表及其价格在您的PPC文本之下。

主要指标:
的可衡量的价值，比如你认为对你的广告活动最重要的线索。

产品清单广告(PLA):
也被称为“谷歌购物广告”，是一种付费广告，包括更多的产品信息，如图片，价格，品牌名称。与PPC类似，你只需要在用户点击广告时付费。

促销扩展:
免费添加谷歌广告功能，通过在文本广告下方添加促销优惠，为目标受众突出当前的销售情况。

前景:
带领符合特定标准的客户通过销售渠道。要求包括引线符合你的目标市场，有购买手段和实力。

问

合格的网络流量:
真正对您的内容、产品或服务感兴趣的访问者。他们比一般的网络流量更容易转化。

质量分数:
排名系统搜索引擎算法使用几个公开和未公开的因素来确定关键词的相关性，并将其与附带的广告和广告链接到的登陆页面进行比较。你的竞价关键词与你的广告活动越相关，你的广告排名就越高，竞价成本就越低。

R

到达:
观看广告的用户总数。

再处置:
也被称为“重新定位”营销活动这包括向回头客展示有针对性的广告，以增加他们转化的机会。

搜索广告的再营销列表(RLSA):
谷歌广告功能，通过为回访用户明确优化的付费搜索广告来锁定回访用户。

参观者:返回
访问过你网站不止一次的人。

广告支出回报率(ROAS):
决定获得(或损失)的钱与投入的钱的比率。有用的时候比较性能两个广告活动。

投资回报率(ROI):
类似于ROAS，这是一个决定获得(或损失)的钱的比率，包括在这个过程中的任何支出，与花费的钱的比较。ROI是用来衡量效率的你的PPC正在执行并决定这笔投资是否值得。

年代

销售漏斗:
循序渐进的过程的公司引导消费者完成结果是用户进行了购买。

搜索引擎:
像谷歌或必应这样的搜索者用来查找信息的网站。该程序使用算法和机器学习来创建一个网站索引，它可以从中提取，为用户的网站提供与他们的搜索查询相关的信息。

搜索引擎营销(SEM):
网络营销,提高网站的可见性通过付费搜索广告，比如点击付费。

搜索引擎优化:
一套策略和战术，例如关键词优化，提高网站的有机流量，提高网站的排名在相关的搜索页面。

搜索引擎结果页面:
用户在搜索栏中输入搜索查询后，谷歌返回给用户的页面。该页面包含用户查询的相关网站链接列表(包括有机结果和付费广告)，以及任何相关的链接精选片段。

搜索网络:
一个与谷歌合作的网站网络，以及谷歌旗下的搜索网站，如谷歌地图和谷歌图片，在这些网站上你可以选择显示你的付费广告。

搜索营销:
在线营销策略的总称，包括搜索引擎优化、社交媒体营销和旨在提高网站在搜索页面中的可见度的付费在线广告。

搜索合作伙伴:
谷歌的合作网站同意展示PPC广告，从广告产生的利润中提取一部分。当创建谷歌广告活动时，您的广告也将出现在这些网站上。

搜索查询:
也被称为“搜索词”，用户输入到搜索栏中查找信息的术语或短语。你的广告将出现在他们的搜索页面，如果查询包含你出价的关键字。

查询报告(SQR):
也称为“搜索词报告”，由谷歌广告生成的报告，指定您的目标关键词在用户搜索查询中的表现如何。换句话说，该报告将识别用户在点击你的PPC之前输入的搜索词。

SMB PPC
SMB PPC是一种面向中小企业的付费广告数字营销策略，中小企业通过数字渠道付费向用户展示广告。

搜索量:
在特定的时间范围内，对某个关键字的预计搜索次数。

卖家中心:
Amazon的web界面为第三方品牌和商家提供服务，允许他们设定产品价格，并在亚马逊上销售库存商品。与Vendor Central不同的是，Seller Central允许商家亲自在Amazon站点上销售产品(参见Vendor Central)。

卖方评级扩展:
谷歌广告扩展，显示从谷歌和认可的第三方网站的评级在五星规模下的广告文本。该扩展有助于从用户做出明智的决定，并使您能够检查您的广告的性能生成高质量的线索。

共享预算:
谷歌广告预算选项，将您的付费广告预算分摊到多个广告活动。

链接扩展:
谷歌广告扩展，促进额外的链接(与主一个独立的url)到您的网站下面的付费广告的文本。

Snapchat广告:
Snapchat的广告平台。广告Snapchat是自我服务的，10秒长的垂直视频，全屏播放，带有声音。用户可以选择滑动来执行一个动作，将他们转换。

智能竞标:
的子集自动报价策略通过机器学习提高你的竞价活动的转换和转换价值。自动出价可以根据投标人的独特环境进行定制。

分割测试:
也称为“A / B测试或“桶测试”。测试两个版本的广告，只要有一点细微的差别，就能看出哪个版本的广告更有效。

赞助产品广告:
亚马逊PPC广告在serp和亚马逊上的产品详细页面上推广您的产品。

赞助的结果:
也称为赞助链接，是谷歌广告的替代术语。赞助结果经过优化，出现在目标搜索查询的搜索页面上。

结构片段的扩展:
功能，允许您显示更多信息在你的PPC文本广告下面的特定产品和服务，以标题和功能列表的形式。

T

主题目标:
谷歌广告功能，允许针对选定的主题，而不是关键字或位置，导致更多的印象而不是转换。

跟踪代码:
跟踪用户访问站点后的活动的JavaScript代码片段。

交通估计量:
免费谷歌广告工具预测的关键字的性能基于搜索量和研究平均价格和广告位置。

TrueView视频广告:
YouTube视频格式这让观众可以选择他们想要看到的信息，以及何时看到的信息，还可以跳过广告，这意味着你不必为不想看到的观看付费。

U

独特的访客:
在报告期内访问一个网站一次的个人。

用户:
有能力购买产品或服务并获得信息以获得利益或解决问题的人。

用户标识:
也称为“用户名”。用户为在计算机或网络上识别自己而创建的标记。

V

小贩中心:
亚马逊为制造商和分销商提供的网页界面管理和销售他们的产品。Vendor Central和Seller Central的主要区别在于，通过Vendor Central，亚马逊可以购买和转售产品。使用Amazon营销服务(AMS)需要一个供应商中心帐户(仅通过邀请)。

通过转换:
30天内的在线转化率。衡量那些看到付费广告但没有点击广告，但通过其他方式转换的用户。

View-Through-Rate(录像机):
可跳过广告的比率，衡量完成的观看次数与最初印象的数量。

参观者:
任何访问网站的人。任何点击PPC广告的人都被认为是访客。游客被分成两组，分别称为回头客和新客。

W

网站优化:
用于测试对站点页面内容所做更改的工具。它有助于确定什么对生成转换有用。例如，您可以使用该工具测试PPC登陆页面的不同版本，以查看哪个版本的性能更好。

额外阅读:查看最常见的PPC问题的答案!

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