发射和维护点击付费(PPC)竞选活动需要做很多工作。设置它们只是一个开始-之后，你必须不断地监控和重新优化你的投标去驱动最好的结果。你难道不希望谷歌为你做出正确的出价吗?
碰巧,谷歌广告提供这个选项!这被称为增强的每点击成本(ECPC)，它允许你自动设置你的出价而不是手动。但什么是ECPC?
它是否值得在你的竞选活动中使用?它是如何工作的?我们将在下面回答这三个问题，并告诉您如何为您的PPC设置ECPC。
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每次点击增加的成本是什么?
增强每点击成本是谷歌广告的一个功能，旨在帮助您为目标关键词设置理想的出价。这是一种形式聪明的投标，谷歌会自动调整您的出价，而不需要您手动操作。
要理解ECPC，首先必须理解PPC竞价是如何工作的。当你在谷歌广告中的关键词出价时，你告诉谷歌你愿意为该关键词显示广告支付多少钱。换句话说，你说的是最高的每点击成本(CPC)你会接受。
增强型CPC是一个功能，你可以让谷歌根据你的广告表现自动调整你的CPC。它会提高你的高绩效广告的出价，降低表现不佳的广告的出价。谷歌也会根据您的目标和优先级进行调整。
例如，如果你告诉谷歌你优先考虑店内转换而不是线上转换，谷歌就会优先考虑能够导致店内转换的活动竞标。尽管其他智能竞价功能可以完全自行设置您的出价，但ECPC在您手动设置初始出价之前无法开始工作。
每次点击成本是如何提高的
ECPC旨在提高您的PPC的整体有效性，并通过自动调整您在谷歌广告中的出价来提高您的收入。它根据从您的活动中观察到的趋势进行调整。为了使ECPC按预期工作，您必须打开转换跟踪。
这是因为转换是谷歌如何调整您的出价的关键。谷歌Ads观察哪些关键字驱动实质性的转换，并增加对它们的出价。通过增加出价，它将广告的效果最大化，使它们产生更多的整体收入。
对于驱动最高质量转换的关键字，它也同样如此。对于那些没有推动转换的人，它降低了出价。例如，假设你经营一家名为Tuor Animal Control的公司。
对于你的目标关键词中的两个——“动物控制服务”和“野生动物服务”——你将出价设为1.5美元。
几周后，谷歌Ads观察到，关键词“动物控制服务”推动了几次高质量的转换，但关键词“野生动物服务”的转化率中等高跳出率．作为回应，它将“动物控制服务”的出价调整到1.90美元，并将“野生动物服务”的出价降低到1.10美元。上面的例子应该能让您很好地了解ECPC的实际情况。它利用你的广告最近的表现趋势来决定你的出价应该如何调整，然后自己执行这些调整。
是否应该使用增强型CPC?
当然，所有这些关于增强CPC的讨论都给我们留下了一个关键问题:您是否应该使用ECPC?一方面，它可以大大简化您的工作，因为您所做的一切都是设置一个初始出价，谷歌处理其余的工作。
这样你就可以自由处理营销的其他方面。另一方面，许多企业都不愿把自己的竞价委托给一组算法，而这些算法是由同一家公司运行的，该公司一开始就向它们收取广告费用。智能竞价总是有可能把你的出价抬高到你想要的水平。
不过，就明智的竞标而言，ECPC是一个相对温和的选择。它将您的出价自动化到足以减轻您的一些工作量，但它并不是完全自动化的。您仍然可以设置初始出价，还可以手动调整它们或在需要时关闭ECPC。
最后，是否使用ECPC取决于您。如果您觉得让谷歌处理一些报价调整没问题，它肯定会让您的生活轻松得多。但如果没有，你可以总是依靠完全手动竞价-这将花费更多的时间和精力。
如何建立增强CPC
如果你想为自己的活动增加每次点击的成本，你很幸运——这是一个相对快速和简单的过程。在你这么做之前，确保你有转换追踪功能。你还需要等到你的活动带动了至少15次转换，这样谷歌才有足够的数据可以使用。
有了这两个需求后，您可以执行以下步骤来启用ECPC:
- 登录谷歌广告．
- 在页面菜单中，单击活动并选择您想要使用的活动。
- 在页面菜单中，单击设置．
- 点击投标然后选择改变投标策略．
- 选择手动共产党从下拉菜单。
- 检查启用增强中国共产党
- 点击保存并退出。
对于您希望启用ECPC的每个活动，遵循上述过程。一旦您这样做了，谷歌将开始自动调整您的出价，如果您已经手动设置了每个活动的初始出价。
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