大家好，我是网络战略团队的泰勒·博尔丁，今天我将回答一些关于PPC的热门问题。你可能听说过PPC点击付费AdWords,谷歌广告Bing广告，或者仅仅是付费搜索。它们都指的是同一件事。
基本上，无论你在任何搜索引擎上进行搜索，前几个结果都将是付费广告。这些广告的显示方式完全基于针对这些特定关键字的广告商他们的付费活动．
它们被称为点击付费或PPC广告因为无论什么时候有人点击了这些广告，你只需要为这个人的点击付费，而你支付的金额肯定会随着其他广告商愿意出价多少而变化，或者为同样的点击支付多少钱。
我们在这个碗里收集了成千上万个问题，我要做的就是把它们一个个挑出来，然后回答它们。好了，我们的第一个问题是……
有哪些常见的PPC错误?如何避免?
我想其中之一我们通常看到的最大错误与按点击付费活动是针对错误的关键字或使用错误的关键字匹配类型。
当你在建立你的活动时，最明显的事情就是寻找最短或最广泛的方法来瞄准你的产品或服务。举个例子，如果你卖鞋子，你可能会想到的第一件事是，“如果有人输入鞋子，我想在谷歌中出现。”但是，因为你必须为你的每一次点击付费，你想要瞄准的人是在销售漏斗或购买过程中如果有人只是想买鞋，他们在决定购买之前可能还需要做很多调查。
更好的关键词应该是“红色男人的耐克鞋”。如果你的目标是特定的东西，人们更有可能确切地知道他们想要什么，在那个时候，他们真的准备购买。
我们看到人们经常犯的另一个大错误是瞄准关键字，但随后却没有查看广告所显示的实际搜索词，并继续根据搜索结果对你的目标进行调整。
所以在一个持续的基础上，你应该观察，如果你有任何活动没有运行一个精确的匹配策略，如果有奇怪的关键字变化，你应该排除在你未来的活动添加他们到负面关键字列表。你永远不会看到一个没有效率的活动，或者你无意中瞄准了一些你不想要的关键字，但你应该做的是尽最大努力避免继续在这些条款上花钱，告诉谷歌，“嘿，我不想再为这个关键字排名了。”因此，你要定期检查和回顾你在这次活动中看到的搜索关键词，并尽可能地更新负面关键词列表。
好了，进入下一个问题。
PPC专家做什么?
所以当我们说PPC专家时，可以是你公司内部的人，可以是顾问，也可以是像WebFX这样的机构。不管你有什么模型或者你和谁一起工作，最好的描述方式PPC专家应该为你做什么他们对待你的广告支出的方式，就像你希望财务顾问拿走你的退休金一样。
基本上，他们会把广告支出用最好的方式进行投资，为你的企业产生最大可能的投资回报。
即使在谷歌的广告平台，也有很多建立活动的不同方式你可以做很多不同的事情，以不同的方式针对不同的关键词，真的没有一种万能的策略绝对适合所有的业务。所以，随着PPC专家不断建立并管理这些活动，他们应该不断提高你所看到的投资回报。
如果你觉得广告活动得到了管理，但你可能没有真正看到回报，或者即使回报还没有实现，事情甚至没有真正好转，那么这可能是一个信号，与你合作的PPC专家可能没有资源或知识来推动你所需的结果。当然，也有可能点击付费对你的业务来说并不是一个好的渠道。好了，下一个…
什么时候使用PPC和SEO?
超级常见问题．这是我的团队经常收到的一个问题。
我想说，简单地说，你应该在任何情况下使用PPC，当你需要更快的回报，或它是一个非常短期的营销目标。举个例子，季节性企业，一年中只有两三个月的业务表现强劲。PPC是在短时间内增加流量的好方法。
PPC也是一个很好的方式来获得一点可能在整体上的前大灯搜索营销策略，在你把它们纳入你的长期SEO计划之前，通过跟踪和测试新的关键词组。
所以，如果你想在你的SEO中追求一个真正一致或稳定的关键字组，你认为可能有不同的产品或服务或关键字策略你想要尝试，你可以做的是使用付费搜索以这些关键词为目标，可能是几周或一个月。如果你开始看到一些渐进式的改进，或者你觉得在你正在运行的活动中有一些价值，那么你可以将这些关键字融入到你的SEO策略中，在持续的基础上，你不必等待数月才能知道这个SEO计划是否是个好主意。
好吧……
PPC需要多长时间才能生效?
付费搜索最大的好处之一就是它确实如此再快一点而不是搜索引擎优化，电子邮件营销，社交媒体。这可能需要30天左右的时间来建立活动，准备一切启动。
随着时间的推移，活动的表现肯定会改善，因为我们开始看到什么是有效的，什么是无效的，并在持续的基础上进行调整。但是，一旦这些活动开始，你将能够推动流量，所以这比你看到的搜索引擎优化策略要快几个月。哦，好吧，这个不错…
我如何衡量PPC活动的成功?
特别是付费搜索活动，我认为成功实际上更容易衡量。有了搜索引擎优化，内容营销，你当然可以追踪到ROI但是，你所做的投资是否真的会为你的企业带来积极的回报，确实需要更长的时间来检验。
通过付费搜索，你可以清楚地看到你在每一个活动、每一个广告、每一个关键词上花了多少钱，你带来的流量应该转化为电子商务销售、线索、电话或任何你的转换点。
所以在每周或每月的基础上，管理这些活动的人可以看一看，'我们花了这么多钱，我们是否得到了良好的投资回报' ?所以，如果你看到广告支出的回报随着时间的推移而提高，或者你看到你对每条线索的成本都是你认为对你的业务有利的数字，这是基于你的接近率和你需要为实际活动支付的线索数量，那么这个活动可能表现得相当不错。
在一个持续的基础上，无论是一个电子商务策略还是一个领先的驱动策略，你真的应该看到一个缓慢的，增量的，活动的表现的提高，因为管理它的人正在改变关键字目标，出价类型，和其他一切可以在整个付费搜索平台内调整。好了，最后但同样重要的是…
PPC的成本是多少?
我想说这是一个很难回答的问题，但是成本肯定会改变这取决于你的目标关键词，你所在的地理区域，最重要的是，还有多少其他人在这些条件下投标。
通常情况下，一个好的点击付费预算，或者我们期望看到的，大约是每月1000美元左右，才能真正从这些活动中获得最大的价值。
只要你看到了投资的回报，你就应该能够以固定的速度提高预算，并继续看到相同的投资回报百分比。如果你雇佣一个像WebFX这样的外部专家，无论他们是像我们这样的顶级谷歌合作伙伴，还是只是熟悉平台，你都可以期望每月支付400到500美元来管理这些活动。
随着你广告支出的增长，固定费用很可能会变成广告支出的某个百分比，所以随着你全年的支出起伏，或者策略的变化，你不必不断地调整你付给代理公司的管理费。感谢收看。我们非常感谢您抽出时间。
如果您对谷歌广告、PPC或任何与搜索广告相关的问题有任何疑问，我们将很高兴有机会告诉您更多一点像WebFX这样的机构可以为您的公司做什么。
如果你以前从未投放过谷歌广告，并且你很好奇它的投资回报可能是多少，或者它是否为你的公司提供了一个很好的营销渠道，我们希望我们的顾问能告诉你更多的信息WebFX能做什么通过谷歌广告平台帮助推动投资获得正回报。如果你有任何问题，不要犹豫，伸出援手．
