数字营销
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根据最新的CMO调查，CMO计划将超过70%的预算投入到数字营销中，其中大部分资金用于应对2023年的顶级数字营销趋势。
在下面的视频中，我们的两位持续战略专家将讨论如何使用2023年的营销预算。此外，它们还将涵盖数字营销的重大变化，以及如何为企业做好适应的准备。
想继续了解今年的营销趋势吗?继续阅读!
点击下面查看按主题划分的网络营销趋势:
推动数字营销趋势的三大挑战
当谈到数字营销趋势时，营销人员正试图克服这些挑战:
- 衡量投资回报率(ROI):你想要展示你的营销努力的底线影响——为此，你需要技术ROI的度量和属性跨越线上线下渠道。
- 采用第一方数据:尽管b谷歌这样的公司延迟日落的第一方饼干在美国，企业转型到……变得至关重要自身的数据——也就是你拥有的数据。
- 构建市场技术栈:随着对第一方数据和投资回报率的日益关注，营销人员继续推动建立一个市场技术栈(或者收养一个类似的MarketingCloudFX)能够测量ROI，使用人工智能和自动化全渠道活动。
营销自动化的数字营销趋势
营销自动化是跟踪、监控和衡量您的数字营销绩效的终极工具。当你有值得信赖的营销自动化工具，你有办法向各级决策者展示你的财务影响。
了解您应该如何使用这些营销自动化营销自动化趋势：
1.客户数据平台(CDP)
一个CDP为用户数据提供一个主数据中心——这对于从第三方数据到第一方数据的转变至关重要。有了CDP，您的企业可以将所有数据整合在一起，从销售到营销再到支持，并同步这些数据，以创建量身定制的全渠道体验，为您的企业带来更多收入。
MarketingCloudFX是CDP的一个例子，它帮助我们的客户(以及我们的专家团队)产生了超过10亿美元的收益30亿美元的收入．
2.漏斗跟踪和优化
无论你是在企业对企业(B2B)还是企业对消费者(B2C)市场上运营，线性都不能描述买方的旅程了。
人们通过多种途径成为客户营销自动化软件，你就可以开始绘制并理解这些旅程。有了这样的数据，你可以:
- 计算一个策略的投资回报
- 确定最常见的购买途径
- 整合市场和销售数据
- 优先考虑和优化转换路径
- 和更多的
如果你还没有投资营销自动化软件，不要等待。
随着最近网络隐私的转变，对企业来说，跟踪和管理他们的第一方数据变得比以往任何时候都更加重要——这正是营销自动化软件所喜欢的MarketingCloudFX帮助你这样做-这样你就可以继续推动收入从网络。
3.客户关系管理(CRM)
对于由潜在客户驱动的企业来说，销售和营销部门分开运作是低效的。当你的销售团队不知道一个潜在客户来自哪里——除了网络——他们就没有办法创造一个相关的和个性化的推销。
这就是为什么客户关系管理软件是另一个营销自动化趋势。与一个CRM平台，您的企业可以同步营销和销售数据。
现在，你的销售团队在下载了你的白皮书和阅读了你关于类似主题的博客文章后，就会知道最新的线索来了。结果呢?更多的销售，市场营销和销售团队可以一起庆祝。
4.聊天机器人
人工智能的优势还延伸到了另一个数字营销趋势，聊天机器人．预计将节省超过80亿美元在美国，聊天机器人不仅有望更好地进行营销，还能为全球企业节省成本。
为什么聊天机器人对数字营销很重要?
由于聊天机器人具有客户服务的作用，人们自然会想知道它们为什么对数字营销有用。
然而，与您的现场客户服务代表一样，聊天机器人也扮演着面向客户的角色。他们与现有的和潜在的客户互动，这对你的底线有直接的影响。
聊天机器人可以为用户提供简化的购物体验，以及售后支持。
例如，如果有人正在寻找一双鞋子，你的聊天机器人可以帮助用户缩小他们的鞋子类型和风格的决定。他们甚至可以接受顾客的订单。稍后，购物者可以与聊天机器人连接，以登记他们的订单状态。
您的营销团队或营销代理也可以使用聊天机器人的数据来增强您的整体营销策略。例如，如果用户对您的退货政策或产品保证有疑问，您可以更新网站的内容或设计，使这些信息易于访问。
你的公司怎样才能在这个数字营销趋势中走在前面?
如果你已经准备好采用这种网络营销趋势，你有两个选择:
- 开发一个内部聊天机器人
- 用聊天机器人生成器软件创建一个聊天机器人
- 与第三方聊天机器人提供商合作
就像机器学习和人工智能一样，大多数企业在使用聊天机器人时都与外部供应商合作。根据您的聊天机器人需求，您的公司也可以找到成功的聊天机器人构建软件，如漂移，Chatfuel,或Aivo．
数字营销趋势搜索引擎优化
搜索引擎优化是一个持续的收入驱动因素，但它也在不断变化。这就是为什么你的公司需要采取积极主动的方法来解决你的问题搜索引擎优化策略-比如准备这些搜索引擎优化的趋势：
5.谷歌算法更新
不能停止，不会停止是谷歌的座右铭，当涉及到算法更新．
该公司不断对其算法进行新的改进，或大或小。那么，为什么算法更新是SEO的趋势呢?
因为b谷歌更加关注用户体验。如果你想在今年和明年排名靠前，你就需要开发高质量的、以用户为中心的内容有用的内容更新)回答别人的问题，并提供尽可能多的价值。
所以，今年留出时间来创造全新的必读内容和更新两年或更久以前发布的内容．
6.核心网络生命
人们比以往任何时候都需要更快的信息，这就是b谷歌发展的原因核心网络生命它是最新的排名的因素．让你的网站比竞争对手更快，你就可以掌握这个排名因素，从而带来更多的流量和收入。
首先将你的网站与竞争对手进行比较搜索引擎赛车．只要输入你公司排名的关键字，你就会看到你的页面速度与其他页面的比较。
从这里，您可以查看核心Web vital性能数据，并了解如何提高速度。设置季度提醒，也检查你的网页速度与谷歌的pagespeedinsights工具。
7.谷歌业务配置文件更新
下一个2023年的营销趋势是优化你的谷歌商业概况(英镑)上市．搜索引擎从英镑列表中提取信息以显示本地搜索结果所以，让你的个人资料跟上最新的信息是很重要的。
今年，通过以下方式提升你在本地的搜索水平谷歌的文章．这个GBP功能允许您分享当您的网站出现在搜索结果中时显示的帖子。
通过谷歌Posts，您可以向搜索者提供有关您的产品，优惠和活动的额外信息。
除了分享帖子，你还需要保持你的列表与你的最新:
- 位置
- 业务描述
- 小时
- 评论
如果你想提高你的本地SEO表现，把GBP优化作为你2023年营销理念清单的一部分。
专家提示:一项新的研究显示了英镑照片数量和搜索性能之间的紧密联系。拥有更多英镑照片的企业会获得更多的点击、电话和指导请求。因此，考虑用你的业务和产品的迷人照片来加强你的英镑档案。
8.视觉搜索
与谷歌眼镜，以及……Pinterest镜头对于公司来说，视觉搜索是一个令人兴奋的在线营销趋势。虽然视觉搜索并不新鲜，但技术的进步提高了它的可用性，并提高了它的准确性。
现在，有了谷歌Lens和Pinterest Lens，人们可以用智能手机给某样东西拍照，比如一双鞋或一件家具，然后找出这是什么东西，以及在哪里可以买到。
人们还可以使用这些应用程序通过地标发现新的位置。
例如，如果用户上传了一张埃菲尔铁塔的照片，谷歌Lens可以确定地标(埃菲尔铁塔)，然后使用该信息找到照片的拍摄地点(法国巴黎)。
哪些企业从视觉搜索中获益最多?
虽然看起来电子商务商店从视觉搜索中获益最多，但其他行业也可以利用这种数字营销趋势。事实上，对于电子商务市场之外的公司来说，视觉搜索的竞争不那么饱和，为早期采用者提供了更多机会。
可以使用视觉搜索的几个例子包括:
- 一个酒店
- 一个博物馆
- 电子商务商店
- 一家面包店
- 活动场地
- 花园中心
- 和更多!
如果你不确定这个数字营销趋势，想想用户是如何找到你的公司的。
例如，购物者可能会在浏览Instagram寻找旅行创意时发现你的豪华酒店。他们看到了你的酒店令人惊叹的内部和阳光明媚的外部的照片，但这篇文章没有包括酒店的位置。有了谷歌Lens，他们就可以找到你的酒店位置并预订住宿。
你的公司怎样才能在这个数字营销趋势中走在前面?
想要成为这种在线营销趋势的早期采集者的公司将受益于与了解如何优化和创建视觉搜索内容的数字营销机构合作。
由于视觉搜索是一个新领域，对于内部营销团队来说，这通常是一项具有挑战性的任务。有了在线营销机构的专业知识，你的企业可以最大限度地投资于视觉搜索。此外，该机构可以将他们所有的视觉搜索研究应用到你的广告活动中。
点击付费的数字营销趋势
明年，你的企业必须关注以下点击付费趋势:
9.自身的数据
尽管b谷歌迟到了删除第三方cookie，很明显第三方数据正在消失。
如果你的企业想要为这种转变做好准备，你需要开始建立一个系统收集第一方数据并存储它，然后你可以在广告活动，电子邮件活动等中使用它。
您可以通过审核您现有的营销技术(或martech)堆栈来开始使用第一方数据。如果你没有建立一个堆栈，优先研究你的业务将需要的工具或平台建立营销活动由第一方数据vs.第三方数据．
如果你想找个地方开始你的研究，查看MarketingCloudFX看看什么是可能的。
10.新的广告途径
除了名牌公司，大多数企业都坚持搜索或展示广告活动，就像那些可以通过谷歌广告或者微软广告。有了你的市场技术栈和第一方数据，你的企业将有机会探索新的广告形式。
一些例子包括:
而你应该继续投资于已证实的数字广告策略，为新实验留出一些PPC预算也是值得的。
通过尝试新的活动形式、新策略甚至广告平台来推动收益，成为早期采用者。
内容营销的数字营销趋势
当涉及到内容营销的数字营销趋势，你需要注意:
11.视频营销
随着企业制作视频变得越来越容易，它对内容营销变得更加重要．有了视频，你可以通过一个新的渠道接触到你的受众，并改善与那些在学习、研究甚至购买时更喜欢视频而不是文本的受众的沟通。
你也可以个性化视频。
例如，首先使用来自您的多渠道营销准确定位您的受众在何时何地在线活跃。然后，用定制的视频和广告与他们见面，引导他们进入下一个阶段销售漏斗。
例如，一家登山装备公司可能会注意到大量关于购买日间徒步旅行最佳背包的问题。该公司可以利用这些信息，创建一个信息页面和视频来回答这个问题。
当潜在客户搜索“最适合日间徒步旅行的背包”时，该业务将更有可能出现在serp的顶部-最终，更多的人找到并联系他们。
个性化的、信息丰富的视频将提高你的搜索排名，并为人们提供他们需要购买的信息。所以，如果视频不是你2023年数字营销策略的一部分，那么是时候把它添加到你的曲目中了。
专家提示:不要忘记通过分享来重新定义你的视频内容社交媒体添加视频电子邮件广告．再利用内容允许您从您的投资中获得最大的价值-并且节省您的团队时间。
12.战略内容
现在每个人都在创造内容，这就是为什么内容营销策略很重要。
例如，考虑如何跨渠道重新定义您的内容，如何针对不同的受众优化您的内容，以及如何使用第一方数据个性化您的内容。
网页设计的数字营销趋势
明年你应该把网页设计的重点放在哪里?了解以下数字营销趋势:
13.用户体验(UX)
平均而言，投资于用户体验的公司看到每1美元的投资有100美元的回报．这是令人印象深刻的，而且像谷歌这样的搜索引擎越来越关注用户体验，这成为公司重新考虑他们的网站和网站可用性的优先事项。
用户体验更新可以帮助你的业务包括:
- 采用响应式网页设计，以便任何设备都可以轻松访问您的网站
- 提高页面速度，以便用户可以更快地访问和浏览您的网站
- 创建将内容组织成小块的页面设计
在大多数情况下，公司很难在内部处理网页设计项目。如果你的企业就是这种情况，那就考虑与一家公司合作网页设计机构，也知道SEO．
这种伙伴关系将确保你成功seo友好的设计和开发决策．
14.页面速度
除了影响SEO趋势，Core Web vital也影响着网页设计趋势。除了提高你的网站的可用性，你还需要寻找方法提高页面速度．
这样的工具搜索引擎赛车和PageSpeed见解可以帮助你开始，但为了最好的结果，合作伙伴SEO网页设计机构．他们可以帮助你建立一个快速的网站，在搜索结果中名列前茅。
社交媒体的数字营销趋势
当谈到社交媒体的数字营销趋势时，你需要关注:
15.短视频
从YouTube到TikTok到Instagram在美国，短视频已经成为最受欢迎的节目。这就是为什么企业希望从社交媒体上获得更多的知名度、参与度和转化率，应该开始尝试这些快速剪辑。
还要记住，如果你一开始做短视频没有成功，那就再试一次。尝试新的主题、角度和编辑，看看什么能吸引你的观众。一旦你发现了你的用户喜欢什么，你就有了一个成功的公式。
16.社交媒体购物
下一个2023年的营销预测主要集中在社交媒体购物上。与35亿人活跃在社交媒体上的社交平台可以让你即时接触到准备购买的购物者。
平台的引入，比如Facebook商业市场使人们比以往更容易直接从社交网站上购买。社交媒体购物可以让你简化转化并促进在线销售。
等功能Facebook页面商店Instagram的“立即购物”按钮Pinterest的可购买别针给你很多选择，开始在社交网站上直接销售。
专家提示:除了有机的社交帖子，你可以使用社交媒体广告在社交渠道上推广产品，增加销售。在2023年，很难在社交平台上有机地接触到用户，所以可以考虑定制广告来获得更好的结果。
电子邮件营销的数字营销趋势
电子邮件营销的数字营销趋势是什么?有几个，包括:
17.隐私的更新
除了社交媒体，iOS 14还会影响电子邮件营销．衡量的企业打开率例如，苹果将开始看到这些数字受到iOS 14更新的影响，这可能会影响你的手机A / B测试用于主题行。
18.修订后的标准
为了响应iOS 14，各大公司将对其设备进行升级电子邮件营销指标．例如，与其关注打开率，不如考虑强调电子邮件的转化率或辅助转化率，因为这些转化率有助于你的网站市场营销目标比如推动潜在客户或增加收入。
电子商务营销的数字营销趋势
电子商务是一个强国通道对于那些希望在网上增加收入的公司来说。如果你网上销售——或者考虑一下——看看这些电子商务的数字营销趋势让你的品牌走向成功。
19.尝试建立索引
世界上最大的搜索引擎b谷歌从移动的角度抓取和索引网络。这是为手机用户优化在线商店的原因之一。其他的吗?超过40%的在线交易发生在移动设备上。
如果你有一个手机用户友好的网站，再加上一个引人注目的产品或服务，你会让用户更容易从你这里购买。这同样适用于你的竞争对手，所以不要跳过你的网站设计．
20.电子商务平台
除了在网上市场销售像亚马逊、Facebook和沃尔玛一样，你的企业也可以为自己的网站创建一个在线商店。如果你想把电子商务功能带到你的网站上，你需要这样做研究电子商务平台．
在审查Shopify和WooCommerce等电子商务平台时，请考虑:
- 搜索引擎优化
- 可用性
- 定制
- 定价
- 和更多的
这些因素将帮助你选择最适合自己业务的平台。
如果你不熟悉网络开发，也没有内部帮助，WebFX的内部团队有开发人员、项目经理和设计师，可以提供帮助。只是在线联系我们了解更多!
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