谷歌的cookie正在消失:如何为第三方cookie的终结做准备

谷歌的饼干怎么没了?

尽管火狐和Safari等其他搜索引擎已经逐步淘汰第三方cookie，但谷歌在2020年首次宣布将逐步淘汰其浏览器和扩展中的第三方cookie。

谷歌宣布计划删除cookies，希望创造更加注重隐私的网络体验。虽然谷歌努力使品牌能够使用第三方数据为用户创建更相关的广告，但第三方cookie最终导致数以千计的品牌和公司可以访问大量的个人用户数据。

结果，超过72%的用户感觉广告商和公司几乎在跟踪他们在网上做的每件事。因为谷歌希望为用户提供最好的在线体验，该公司已决定逐步弃用第三方cookie，以创建更私密的网页浏览体验。

关于第三方cookie消失，你需要知道3件事

现在你已经知道了这个问题的答案，“为什么谷歌的饼干会消失?”让我们深入了解谷歌在无cookie的未来将如何跟踪用户数据的更多细节:

1.谷歌并不会逐步淘汰所有的cookie

幸运的是，谷歌并不打算逐步淘汰所有的cookie。所以，如果你认为你不能为你的营销活动你就可以放心了。谷歌将继续在其广告平台上支持第一方数据，因此您可以继续了解更多关于您的网站访问者的信息。

第一方数据使您可以直接从您的网站访问者收集数据，例如:

• 他们访问你网站的页面
• 他们在你的网站上花了多少时间
• 他们的人口统计资料
• 和更多的

这意味着你可以通过第一方cookie继续跟踪你自己网站上的用户行为。因此，你仍然可以了解你的听众的基本信息，以创建有效的数字营销策略这将为你的业务带来令人印象深刻的结果。

2.谷歌将继续跟踪用户行为

虽然谷歌宣布他们想要创建一个更私密的互联网体验，但这并不意味着他们完全结束了对用户在线行为的跟踪。这家科技巨头不是单独监控用户，而是投资于通过联合队列学习(FLoC)跟踪消费者群体数据的替代方案。

与絮状物，谷歌将跟踪用户在互联网上的浏览习惯，然后根据这些习惯将用户分为不同的受众或群组。换句话说，FLoC将跟踪用户组而不是个人。

因此，广告商可以针对具有共同兴趣的特定消费者群体而不是单个用户制作广告。

3.谷歌移除第三方cookie为新的创新广告方式留下了空间

如果你目前依赖第三方cookie进行广告策略，你可能会认为第三方cookie的终结可能会损害你未来的营销结果。然而，第三方cookie的消亡为新的和创新的广告方法留下了大量的空间，可以增加你的企业的销售和收入。

自从谷歌宣布成立以来，许多品牌已经开始寻找可以帮助他们创作的替代品个性化营销信息这将与他们的目标受众产生共鸣。数据管理平台还要寻求新的工具和策略，使企业能够更多地了解他们的受众。

因此，虽然第三方cookie的消失导致许多品牌放弃了有价值的广告策略，但逐步淘汰最终将使更多的企业能够以更少的侵入性方式，以更个性化的广告接触到他们的受众。

删除cookies将如何影响营销?

那么，删除cookies对数字营销和广告的未来意味着什么呢?

尽管逐步淘汰无疑会影响数字广告的某些领域，导致许多营销人员的策略发生重大变化，但必须记住的是，新的广告替代方案正在不断出现。

同样重要的是要记住，你的许多广告活动完全不会受到影响。例如,您的点击付费(PPC)活动，以及其他使用从你的网站收集的第一方数据的策略，仍然可以帮助你为你的业务增加线索和转换。

那么，底线是什么?如果你的营销工作目前只依赖第三方cookie，可能会发生一些大的变化，但有很多替代方案可以帮助你收集和利用数据，为你的数字营销策略提供信息，为你的业务带来惊人的结果。

如何为谷歌的第三方cookie结束做准备

那么，如何为谷歌的第三方cookie结束做准备呢?

首先，必须记住第三方cookie正在逐渐消失，因此您有足够的时间研究替代方案，并考虑如何收集有关目标用户的有价值的数据。

如果你发现自己依赖第三方数据来创建目标广告，可能是时候考虑改变你的数字广告策略。例如，您可以考虑实施帮助您收集和利用第一方数据的策略，以帮助您为企业带来令人印象深刻的营销结果。

您想知道如何为您的公司收集第一方数据吗?然后继续到我们的下一章，在那里我们将解释我们最喜欢的方法从您的网站收集第一方数据!

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