早在2013年,HubSpot的发现了自己和全球商业的金矿:旧内容。在研究中，HubSpot发现其博客流量大部分来自于较早的博客文章。这一发现给了该公司一个想法。
为什么不为搜索和用户更新或重新优化内容，为搜索引擎和读者提供关于主题的最新信息呢?因此,他们做的。事实证明，HubSpot的这一举措取得了巨大成功。
这就是为什么各行各业的公司都在采用这种方法搜索引擎优化成功的策略，使用这种方法产生更好的排名，以及更多的搜索流量，线索，甚至销售。如果你准备开始使用这个策略，请继续阅读!这篇文章介绍了为什么内容更新很重要，以及如何为SEO重新优化内容。
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为什么优化内容?
内容重新优化很重要，主要有三个原因:
- 内容会随着时间的推移而衰减
内容,甚至常绿的内容，会随时间退化。
“如果你的内容过时了，你就不能指望它能吸引用户。一旦他们看到你的内容的发布日期或句子的日期，他们会返回到搜索结果中寻找替代答案。这个信号会降低你的排名，转化为更少的网站流量。”
无论你写什么，无论是汽车保养技巧还是投资程序，你的建议都会过时。
例如，统计数据会随着时间的推移而变化，每天都有新想法被发现。你的内容将成为过去的一部分，除非你重新优化它。内容更新使您的信息保持相关性。
当你拥有相关的、当前的内容时，它对用户是有价值的，这可以影响你在搜索结果中的排名。记住，搜索引擎在对搜索结果进行排序时会考虑用户行为。例如，像谷歌这样的搜索引擎将查看用户是停留在您的页面上(一个积极的信号)还是返回到搜索结果(一个消极的信号)。
如果你的内容过时了，你就不能指望它能吸引用户。一旦他们看到你的内容的发布日期或句子的日期，他们会返回到搜索结果中寻找替代答案。这个信号会降低你的排名，转化为更少的网站流量。
但是，更新您的内容，您就可以逆转这种用户行为。
- 内容具有长期价值
公司通常专注于创造内容而不是维护内容。你想让你的博客保持活跃，并把你的业务放在首位。然而，过去的内容具有长期价值。
你一年前写的东西，比如如何选择最好的退休计划，可能对你的目标读者仍然很重要。重新优化内容可以帮助它充分发挥潜力。例如，也许这篇文章的目标关键词排在第二页，但你的重新优化努力帮助它进入第一页的底部。
另一轮的更新将它推得更高，让您的企业能够获得更多的流量和目标受众的成员。如果您想要最大化内容的价值，以及SEO努力，您需要重新优化。
- 搜索意图随着时间的推移而演变
新技术、法规和标准都可能改变搜索意图。
例如，如果你的公司在2000年写了一篇关于手机历史的博客文章，毫无疑问它已经过时了。这篇文章不仅错过了iPhone的发布，还错过了一些东西有价值的关键词比如“智能手机的历史”，它的出现得益于iPhone。
更新你的搜索引擎优化内容可以帮助您适应不断发展的搜索趋势和意图。优化博客文章使用包含“智能手机”和“手机”的相关关键词可以帮助你的企业获得更多合格的搜索流量，因为现在人们搜索的是智能手机而不是手机。
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重新优化内容的9个有效建议
你准备好学习如何为SEO重新优化你的内容了吗?从这9个小贴士开始吧!
1.查看搜索结果(和搜索意图)
搜索结果可以让你立即了解你的受众和他们的搜索意图。这就是为什么在重新优化内容时，必须查看搜索结果。输入你的核心关键字，以及相关的关键字，然后查看搜索引擎结果页面(serp)．
检查顶部内容之间的相似性，从标题标签到标题。以以下搜索为例:“护士退休计划”。
根据页面标题，您可以很快确定搜索这个词的人想要了解关于护士退休计划的一切。点击一些顶部的结果，你可以了解更多关于搜索意图的信息。
这些人想知道:
- 如何开始退休计划
- 他们什么时候该退休
- 他们应该采用什么样的策略或退休计划
- 和更多的
在调查内容的搜索意图时，遵循相同的步骤。在大多数情况下，您的内容将匹配一般的搜索意图。但是，您可以决定通过调整标题标签、更改页面组织或解决一些额外的问题(如从谷歌搜索结果中的“人们也问”框)来更深入地了解搜索意图。
但是，根据内容的主题和年代，您可能会发现您的页面不再匹配搜索意图。如果发生这种情况，留出更多的时间重新优化(或在某些情况下重写)内容。
2.检查站点上的竞争页面
每个内容策略都是不同的。例如，你的网站可能针对不同内容的几个相似关键字。例如，你可能有一个指南的关键字，“罗斯ira指南”和一个博客文章的目标，“罗斯ira的意义。”然而，随着时间的推移，这两部分内容开始争夺相似的关键词。
虽然你可以让两个页面对相同的关键词排名很好，但这是不常见的。2019年6月，谷歌推出了多样性的更新这意味着大多数serp只提供一个网站的搜索结果，而不是多个搜索结果。如果你有两个直接竞争的页面，你可能会重新优化内容通过将它．
例如，如果你的罗斯个人退休账户指南声称你的博客文章中大部分关于罗斯个人退休账户意义的关键词，你很可能会将博客文章重定向到指南上。使用如下工具Ahrefs，你可以快速比较竞争的页面。
只需遵循以下步骤:
- 登录Ahrefs
- 进入“网站资源管理器”，输入您的URL
- 点击“内容差距”
- 输入可疑竞争页面的url
- 清除“但以下目标不为”框
- 单击“显示关键字”
- 查看结果
在您的结果中，您应该看到每个页面的不同关键字排名，以及页面的排名重叠的地方。你可以使用过滤器，如搜索量，竞争，和按点击付费广告，关注特定的关键词。寻找这样的例子:一个页面在另一个页面的核心关键字上排名，而另一个页面不再在那个关键字上排名。
例如，如果你的Roth IRA指南的排名为“Roth IRA含义”，但你的帖子针对的关键字不再是，这可能意味着需要重定向。如果您将重定向页面作为内容更新的一部分，那么在看到结果之前，请准备等待几个月。
3.修复过时或不准确的信息
无论您采取了多少预防措施，您的内容都可能在某个时刻变得不准确。
提及一项研究、统计数据或当前事件可以提醒读者注意较早的内容。你的建议也会过时。
例如，税法的改变可能会让一篇关于罗斯个人退休账户的文章变得不准确。这就是为什么在更新内容时，您希望检查页面的准确性。阅读您的内容，并在何处进行更新添加评论。
如果您的页面是在过去一到两年内发布的，您可能不需要做任何更改。然而，这个场景取决于您的行业和内容主题。在更新内容时，您可以选择将发布日期更改为当前日期。
例如，如果您的企业在2000年1月1日发布了一篇博客文章，并在2020年1月1日更新了该文章，您可以更改发布日期。在某些情况下，谷歌甚至会将发布日期拉到搜索结果中，这可以向读者突出您的内容的新鲜度。
如果你使用内容管理系统(CMS)就像WordPress一样，很容易更新你的发布日期:
- 登录你的WordPress帐户
- 点击“职位”
- 找到你的文章，点击“编辑”
- 在右边栏“Published on:”旁边选择“Edit”
- 选择新的发布日期
- 单击“Ok”
- 从右边栏点击“更新”
对于没有发布的内容CMS，您将需要修改HTML文件。在HTML文件中，您可以在内容的开头或结尾添加一行文本，说明“发布于[日期]”或“最后更新于[日期]”。
4.研究打击距离关键词
当你重新优化和更新内容时，你的企业就有机会提高现有的排名。这就是为什么你的重新优化策略应该专注于瞄准打击距离关键词。这些是你的公司出现在serp第二页或第三页的关键词。
打击距离关键词也有一个不错的搜索量，为你提供更多合格的流量。你可以用几种方法找到“打击距离”关键字，包括使用以下工具:
Ahrefs和SEMrush需要付费订阅，谷歌搜索控制台提供了免费的解决方案。如果您想使用谷歌搜索控制台，请执行以下步骤:
- 登录到您的谷歌搜索控制台帐户
- 点击“性能”菜单下的“搜索结果”
- 点击“新建”，然后选择“页面…”
- 输入你的网址，然后点击“申请”
- 点击“平均位置”
- 查看“查询”数据，它将显示您的页面在不同搜索中的平均位置
一旦数据加载，就可以看到不同关键字的页面排名(平均)。
为了得到最好的结果，你会想要使用关键字研究工具，比如关键字规划师，配合谷歌搜索控制台。这是因为你想专注于具有可观搜索量的醒目距离关键词。
如果你重新优化一个关键字的内容，一个月只得到几个搜索，这可能不会帮助你的长期内容和SEO策略-特别是如果关键字是信息和交易。有了关键字研究工具，您就可以在更新SEO内容时关注最有价值的关键字。例如，如果您使用关键字规划器，您可以看到关键字的每月搜索量。
如果你查看一个醒目距离的关键字，看到人们每个月搜索它数百次，那么就有必要更新你的内容，把这个关键字包含进来。相比之下，一个月搜索量少于50次的关键词可能不会入选。然而，在为内容更新权衡打击距离关键字时，你必须考虑关键字背后的意图。
例如，搜索量低但价值高的事务性关键字可能值得注意。
5.检查mobile-friendliness
无论你是在三个月前还是三年前发布的内容，都要检查它是否适合移动设备。
如果你的页面在从智能手机到平板电脑的移动设备上无法正确加载，它将影响其在搜索结果中的排名。谷歌保持移动先行指数，这意味着爬行和评估页面的移动(相对于桌面)版本。
不能提供移动友好体验的页面在搜索结果中排名并不靠前。对许多公司来说，在重新优化内容时，运行移动友好型测试可以快速获得成功。例如，他们发现移动设备上的图像显示不正确，或者一个按钮出现在不正常的位置。
浏览你的页面谷歌的页面测试看看你能找到什么。然后，更新你的内容。
6.尽早使用核心和相关的关键字
搜索引擎优化的最佳实践建议在前100个单词内使用关键词。根据你的关键词，这个推荐可能是有挑战性的。然而，用全新的视角审视旧内容，可以让你更早、更自然地使用核心和相关关键词。
即使你找到机会在你的内容中插入关键字，也要充分利用它们。但是，在SEO内容更新过程中添加关键词时，避免关键字优化．这种做法只会损害您的内容重新优化工作。
如果你找不到合适的位置插入关键词，那就不要这样做，因为这会损害你的用户体验(UX)，并向搜索引擎发出潜在的负面信号。
7.运行页面速度测试
速度对你的网站在搜索结果中的排名也有影响。当你更新SEO内容时，检查你的页面速度．使用一个免费的工具，比如谷歌PageSpeed见解，以查看您在移动和桌面设备上的页面速度。
这个工具(来自谷歌)还将提供可行的建议为提高页面速度．
例如，谷歌可能会建议:
- 延迟(或延迟加载)屏幕外图像
- 删除未使用的CSS
- 使用下一代图像格式
- 和更多的
如果您没有开发背景，则需要与开发团队一起检查这些建议。它们可以实现必要的更改，比如延迟加载，这样您就可以获得更高的页面速度。页面速度优化服务还可以提高你的页面速度。
8.添加视觉效果，比如视频和动图
视觉内容，从图像到视频再到动图，都是增加内容价值的极好方法。当您为SEO重新优化您的内容时，寻找添加多媒体的机会。例如，如果你更新了一个服务或产品页面，可以上传一个视频证明。
或者，结合图片来解释你的产品的设计和更好的使用。有了视觉效果，你的内容也更容易浏览。当你提供有用的视频或图表时，人们可以更快地浏览和理解你的内容。
当你创造了更好的浏览体验时，你就更有可能让人们留在你的网站上并继续探索它，这对你的业务和SEO都有好处。
9.写一个更好的，更有说服力的标题标签
你的标题标签在SEO和SEO内容的更新中扮演着重要的角色。
使用你的标题标签，搜索引擎和用户可以了解你的页面及其用途。从用户的角度来看，你的标题标签也是内容的“钩子”。
这是人们看到的关于你的内容的第一个信息。如果你没有吸引人的东西，你就不能给读者一个访问你的页面的理由。创建有趣和有信息的标题标签，你会激励用户点击。
例如，考虑以下两个标题标签:
- 罗斯个人退休账户:这些账户如何工作以及如何开始
- 罗斯IRA, TD Ameritrade
哪个标题标签看起来更有说服力，也更有信息?对大多数读者来说，这是第一个标题标签，“罗斯IRA:这些账户如何运作和如何开始。”这个标题标签为读者提供了更多的信息，让他们预览一下点击后会学到什么。在重新优化内容时，对标题标签采取类似的方法。
寻找方法创造更好的吸引力或提供更多的信息。例如，如果你提供的是一份指南，也许可以加上年份，以强调内容的新鲜度。或者，添加一个形容词，如“聪明的”，“创新的”，或“聪明的”，为提供建议的博客文章增添趣味。
记得遵循SEO最佳实践，当你更新搜索引擎优化内容了。例如，标题标签保持在55个字符左右。虽然你可以超过55个字符，但你的标题标签有被搜索引擎删除的风险。
例如，你的标题标签不是“罗斯IRA |如何运作，知道的规则，从哪里开始- NerdWallet”，而是“罗斯IRA |如何运作，知道的规则，从哪里开始……”
如果可能的话，在标题标签的开头使用关键词。把关键词放在前面会向搜索引擎发出关于内容重点的更强信号。你也可以在你的标题标签中插入一个相关的关键字，但要确保它不会影响你的标题的可读性。
现在您知道了如何为SEO重新优化您的内容，您准备好开始了吗?
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