你知道那些使用内容营销看到六倍以上的转换率比不这样做的公司更好吗?
内容营销是增加网站流量、获得更多优质线索和提高转化率的最有价值的策略之一。但如果你想要有一个有效的内容营销策略，你需要让它跟上最新的趋势。
幸运的是，我们有一份2022年内容营销趋势的清单，你可以记下来加强你的策略。
这些趋势包括:
- 再利用内容
- 跟踪内容性能
- 为梦想的客户量身定制内容
- 关注用户体验
- 利用视频
- 投资于长期内容
- 优化语音搜索
- 构建个性化内容
- 为搜索引擎优化内容
- 发展利基内容
- 使用聊天机器人
- 加倍关注内容
- 拥抱生命周期的营销
- 建立资料私隐措施
- 更新旧的内容
- 练习的透明度
内容营销趋势#1:内容再利用
说到内容营销趋势，再利用内容是一个可以遵循的。
重新利用或回收内容允许您:
- 在不同的频道上重用内容，比如电子邮件和社交媒体
- 把非搜索流量吸引到内容和你的网站上
- 支持其他内容营销工作，如更新旧内容
如果您计划重新使用内容，请避免复制和粘贴。相反，你应该根据现有的内容进行调整。例如，如果你刚刚发表了一篇1000字的博客文章，就不要把整篇文章通过电子邮件发送出去。
相反，调整邮件内容。
例如，你可以将内容删减到200到300字，并邀请人们查看全文以了解更多信息。你甚至可以添加一个视频来总结这篇文章，以吸引更喜欢观看而不是阅读的观众。
内容营销趋势#2:跟踪内容表现
而你可能已经在使用网站分析工具就像谷歌分析为了跟踪您的内容表现，有必要深入挖掘哪些内容表现最好。例如，哪些帖子能推动最多的电子邮件注册、引导和销售?
你可以使用这些信息来通知你的:
- 内容主题
- 铅一代战术
- 铅培育工作
- 和更多的
如果您正在寻找一种更简单的方法来跟踪、度量和属性内容性能，营销自动化平台如MarketingCloudFX能帮上忙。例如，通过MarketingCloudFX，你可以看到哪些内容片段不仅带动了引线，而且带动了合格的引线。
这些数据是无价的，因为您可以显示您的内容营销策略的影响甚至更多。
与其分享你的内容计划如何在上个季度吸引了20个潜在客户，你可以强调你的内容计划如何吸引了合格的潜在客户，以及你如何利用这些数据建立更强大的潜在客户内容策略下个季度。
有了这些数据，你就能立即向公司领导展示你的影响力和价值。
内容营销趋势#3:为梦想客户量身定制内容
虽然这很重要为搜索引擎优化优化您的内容根据你的目标受众——尤其是你的梦想客户——量身定制你的内容也是至关重要的。当你直接与你的理想客户交谈时，你就增加了赢得他们生意的机会。
你可以用以下几种方式与目标市场进行沟通:
- 解决他们的痛点
- 使用他们的语言，比如某些术语或缩写
- 预测他们的需求，比如相关内容
如果你投资于点击付费广告(PPC)，你就可以更专注于你的目标市场构建自定义登陆页面．当为你的PPC广告创建自定义登陆页面时，你可以创建以转换为重点的副本和seo友好的副本。
这种自由可以让你对你的目标受众说得更多，从而带来更多:
- 微转换，比如电子邮件注册
- 宏观转换，比如销售
如果你不熟悉登陆页，从如何建造它们如何写它们，你总是可以投资的登陆页面设计服务．这些服务可以帮助您避免登录页面的学习曲线，以便您可以更快地从定制的登录页面中获得收益——而不是更晚。
内容营销趋势#4:关注用户体验
在我们的2022年内容营销趋势列表中，下一个是关注用户体验。用户体验是确保潜在客户在访问您的内容页面时保持粘性的基础。用户体验包含多个方面，所以让我们将其分解为特定于网站和特定于页面的区域。
Website-specific
为了充分利用2022年的内容营销趋势，你必须优化网站的用户体验。这里有一些你可以做到的方法:
- 改善网站加载时间:用户不希望等待您的内容页面加载，因此您需要确保您的站点加载速度快。使用谷歌PageSpeed Insights来检查你的网站当前的加载时间，并使用他们的建议来提高你的网站速度。
- 让你的网站适合移动:人们不只是在桌面设备上阅读内容——移动设备通常也用于阅读内容。确保你的网站使用响应式设计，这样你就可以在手机上提供很棒的内容体验。
- 使用正确的字体:当你设置你的网站设计时，你将为你所有的页面选择一种字体样式。确保你使用网络安全的字体，这样用户就可以轻松地在浏览器中阅读你写的内容。
特殊页面
除了针对网页的优化，还有一些方法可以改善你发布的每一页内容的用户体验。以下是一些最佳实践:
- 分小段写:如果你的段落有7-8个句子，你会让你的观众不知所措，让你的内容难以阅读。每段不要超过2-3句话，这样便于浏览和阅读。
- 使用项目符号列表:如果你正在解释一个过程或列出多个选项，项目列表可以帮助你的听众更快地阅读信息。列表还有助于分割文本段落。
- 添加视觉效果:当人们阅读你的博客文章时，他们不想看到满墙的文字。为了增强用户体验，在您的内容中添加视觉效果，以帮助分割文本，并在您的站点上创建更好的体验。
内容营销趋势#5:利用视频
当你想到创造内容时，大多数人的大脑会直接进入写博客．
而写博客是最有效的方式之一内容营销策略在这个领域，它并不是唯一的参与者。2022年最大的内容营销趋势之一是利用视频．视频是最有效的内容形式之一，你的业务可以用来吸引你的观众。
看看这些数据就知道了视频营销：
如你所见，视频营销对你的用户有明显的影响，可以影响他们的购买决定。所以，如果你不把视频作为你2022年内容营销战略的一部分，你就失去了接触和吸引观众的最佳机会。
您可以为您的观众创建多种类型的视频，包括:
- 信息的视频
- 指南或讲解员的视频
- 生活的视频
- 在线研讨会
当你制作视频时，要确保你能有效地抓住观众的注意力，让他们想要观看你的内容。试着讲一个故事或分享一个有趣的事实，让你的观众投入到你的视频内容中。
把最重要的信息放在前面。人们的注意力持续时间很短(即使是视频)，可能不会从头到尾看完。为了确保他们得到他们需要的信息，确保你把最重要的信息放在前面。
你还应该让你的视频易于移动。许多人在他们的移动设备上看视频。如果他们正在访问你网站上的视频，你要确保它是移动友好的，这样他们在试图观看时不会有问题。
最后，坚持发布时间表。如果你持续发布视频，你的观众就会知道在每周的某一天期待你的视频。这有助于让他们回到你的视频中，并与他们互动。
内容营销趋势6:投资于长期内容
当你创建内容时，你总是会问它应该多长。要知道是制作短内容好还是制作长内容好是很有挑战性的。当你进入下一年的时候，专注于创造长篇的内容。
长篇内容是你可以提供给观众的最有价值的内容类型。这可以让你向听众提供他们想要的大量信息。你帮助他们提供有价值的知识，让他们更多地关注你的业务。
总的来说，谷歌想要推广高质量的内容．如果你有一篇高质量的长篇文章，你会让你的读者保持参与，谷歌也会让你的页面排名更高。
当你与你的读者分享有深度的文章时，他们会觉得信息更灵通。他们只需要去一个地方就能获得有价值的信息。
你的长篇内容也会让客户投入更长的时间，因为他们会花更多的时间查看你的内容。你为你的企业创造了更多的机会来获得有价值的线索。
对于你的受众和你的企业来说，长篇内容是一个双赢的局面。你向你的读者提供他们需要的有价值的信息，你让你的读者在你的页面停留更长时间，把他们变成线索。
内容营销趋势7:优化语音搜索
另一个我们将关注的2022年内容趋势是优化语音搜索．
拥有超过10亿次语音搜索每个月都有，你不能忽视语音搜索优化．
人们经常求助于语音设备来帮助他们获得答案。比如，“我可以在布朗尼中用鸡蛋代替什么?”或者“你怎么把墙上的洞补上?”，生成详细回答这些问题的内容页面。
如果你的内容不是优化语音搜索但是，你会错过这些宝贵的流量。
那么，你如何优化语音搜索?
优化语音搜索的最好方法是直接而简洁地回答问题。当你给出一个简短而直接的回答时，你就增加了出现在特色片段中的机会。自50%的语音搜索结果依靠有特色的片段在美国，这是一个必须出现在这些搜索中的关键位置。
通过搜索查询“我可以在布朗尼中用鸡蛋代替什么”，您可以看到有特色的代码片段有一个项目列表的选项。这些信息直接切入重点，告诉搜索者他们需要知道什么。这使得这个列表成为语音搜索设备阅读的完美选择。
即使搜索结果中没有特色片段，提前回答这些问题仍然会导致语音搜索设备在竞争中选择你的信息。此外，您还需要尝试创建针对自然语言和措辞优化的内容。
例如，有人可能会输入“第一次约会的想法”，但口头搜索的是“第一次约会的一些想法是什么?”你要确保你优化了人们的语音搜索方式，这样你更有可能是那个提供答案的人。
内容营销趋势#8:构建个性化内容
个性化内容是最大的内容营销趋势之一。营销人员总是在寻找为他们的受众提供更好体验的方法。他们希望每个人都能回到自己的业务中，并在竞争中选择他们。
个性化营销是一种一对一的营销策略，允许您为您的受众创建定制的体验。通过个性化营销，你将给你的企业带来你需要的优势，为你的受众创造更好、更独特的体验。
例如，假设有人访问你的网站是为了看你提供的免费电子书。他们所需要做的就是输入他们的姓名和电子邮件地址来下载内容。
当他们返回您的站点时，他们可能会收到一条消息，“欢迎返回，[姓名]!”这是一个小小的个性化的接触，可以对你的观众产生很大的影响。这会让他们觉得你网站上的内容是专门为他们制作的。
此外，您可以为他们提供一个推荐内容列表，以便他们下一步查看。这为他们创造了一种特定的体验，以及他们如何与你的网站互动。建议的内容将根据每个观众之前与您的内容的互动量身定制。
内容营销趋势#9:为搜索引擎优化内容
我们的下一个2022年内容趋势列表是为搜索引擎优化内容。这种趋势已经存在了一段时间，但多年来仍然如此。如果你的内容没有针对搜索引擎进行优化，你就无法为你的业务带来流量。那么，如何帮助您的内容在搜索结果中排名呢?这里有一些搜索引擎优化技巧帮助您优化您的内容:
- 整合相关的关键词:如果你想让人们在搜索结果中找到你的网站，整合相关的关键词到你的网站。你要用关键词研究工具就像KeywordsFX找到相关的,长尾关键字为你的网站。
- 优化你的标题标签和元描述:当用户找到您的内容时，这两个元素会出现在搜索结果中。优化你的标题标签而且元数据描述用你的核心关键字和保持在字符限制内，分别是60和155个字符。
内容营销趋势#10:开发小众内容
另一个内容营销趋势是创造小众内容。小众内容专注于与你的业务或行业相关的特定子主题。它专注于吸引一小部分人的兴趣。
假设你拥有一家面包店。你可以创建关于不同食谱的内容，供人们自己制作。这些内容吸引了各种各样的人，因为它是通用的，食谱达到了任何喜欢烘焙的人的兴趣。
在面包师的观众群中，也有细分市场。你可以制作特别吸引无麸质、无乳糖或纯素面包师的内容。这是一个小众的面包师群体，但仍然是一个有价值的群体，他们会对符合他们饮食方式的食谱感兴趣。
创建特定的内容可以帮助你直接吸引特定的客户。你把他们带到你的页面，让他们对你的内容感兴趣。这是获取线索并培养他们转变的好方法。
内容营销趋势#11:使用聊天机器人
聊天机器人全天候与网站用户沟通。它们还帮助网站与大量用户进行交流——并使交流自动化。这使得公司可以最小化他们的客户服务成本，同时最大化他们的客户服务团队的时间。
消费者也报告说，他们使用聊天机器人有积极的体验。事实上，聊天机器人是最成功的客户服务渠道，拥有73%的客户满意度．这就是为什么许多分析人士预测聊天机器人将成为客户服务。
那么聊天机器人是如何影响你的内容营销策略的呢?通过聊天机器人，你可以根据购物者的问题为他们提供个性化的建议。例如，如果用户问了一个常见问题(FAQ)，您的聊天机器人可以将他们引导到您的常见问题页面-或引用聊天中的示例。
或者，一旦聊天机器人为购物者提供了他们需要的东西，他们就可以根据互动推荐内容。例如，如果您是一家旅行社，您的聊天机器人向用户提供预订信息，您可以通过建议与用户目的地相关的内容来结束交互。例如，如果他们要去英国旅行，你可以引导他们在博客上发表关于该地区最好的餐厅的文章，甚至可以写一篇关于如何乘坐地铁或地铁的博客文章。
这些内容可以帮助您的客户为他们的旅行做准备，这可以对他们与您公司的关系产生积极的影响。使用聊天机器人来支持您的内容营销策略，并增强购物者的体验。
内容营销趋势#12:内容加倍
在我们的2022年内容营销趋势列表中，下一个是在现有内容中增加或添加其他内容格式。这种方法包括添加以下元素:
- 视频
- 信息图
- 自定义图形
例如，假设您拥有一家面包店，您正在详细说明如何从零开始制作面包。当你到了揉面团的步骤时，你可以添加如何揉面团的视频。
同样，如果你写了一篇关于如何揉面的博客文章，你可以用信息图表来直观地解释这个过程。这种双管齐下的内容处理方法对于保持领导关注你的内容是非常有益的。不仅如此，它还可以帮助你提供独特的体验，帮助你从竞争对手中脱颖而出，并有可能在搜索中超过他们。
内容营销趋势#13:拥抱生命周期营销
内容营销是一种很好的支持方式生命周期的营销．什么是生命周期营销?这种类型的营销为受众提供他们需要或想要的交流和体验，因为他们从潜在客户转变为客户。
简而言之，你的网站和内容提供了用户成为客户所需要的一切。这就是为什么在购买漏斗的每个阶段都要迎合顾客的需求。做每一件事都要用心。
你的内容就是你交流的方式，而交流在今天竞争激烈的在线市场中是至关重要的。在你将生命周期营销整合到内容中之前，先回答以下问题:
- 谁是你的理想客户?
- 他们想要什么?
- 他们需要什么?
- 是什么让他们购买你的产品或服务?
一旦您清楚地了解了目标客户是谁，您就可以开始为购买过程的每个阶段创建定制内容。例如，如果你提供旅游服务，你可以在开始阶段通过突出位置的博客文章来吸引用户。然而，对于后期的用户，你可以提供视频或长篇的内容它主要针对那些希望与旅行社合作的购物者。
举个例子，一块长篇的内容可以讨论如何选择旅行社。通过鼓励网站访问者注册你的电子邮件，继续与你的目标受众联系，并引导他们通过购买漏斗。这样，他们就能收到你最新内容的更新，从而激励他们再次访问你的网站。
无论在购买漏斗的哪个阶段，在你的网站上拥有正确类型的内容将推动结果。
内容营销趋势#14:建立数据隐私实践
随着岁月的流逝一般资料保护规例(GDPR)在欧盟(EU)，数据隐私正成为一个越来越普遍的话题。这也是内容营销的另一个趋势。
这就是为什么您的公司必须遵守最新的许可和指导方针。另外，通过正确地获取和使用用户数据——以及通知用户自己——您可以与目标用户建立信任。你还可以通过遵守数据隐私标准来维护公司的品牌和财务稳定。
确保遵从的一些提示包括:
- 让电子邮件选择可选:要求用户勾选一个方框，表示他们希望接收电子邮件更新，然后将其添加到订阅列表中。
- 提供退订按钮:允许用户在任何时候选择退出你的电子邮件。确保用户也可以通过取消订阅按钮访问他们的电子邮件首选项。
- 评估数据保护:检查您的公司如何以及在哪里存储用户数据，以及它的安全级别。寻找潜在的风险，制定一个计划，使您的数据存储更安全。
虽然数据隐私不会影响你的公司创建的内容，但它会影响你通过内容与潜在客户联系和互动的方式，尤其是通过内容传递的方式电子邮件营销．这就是为什么数据隐私将继续在数字营销的未来．
内容营销趋势#15:更新旧内容
随着越来越多的人转向网络获取信息，提供准确和更新的信息比以往任何时候都更加重要。这就是为什么更新旧的内容是内容营销的下一个趋势。如果你想让自己的内容战略在2022年取得成功，就要查阅过去的内容，确保它是准确的。
您的行业随着流程的发展和新趋势的出现而不断变化和变化——您的内容应该反映这些变化。花点时间看看你发布在网站上的旧内容，用准确的信息更新它。这一步对于在搜索结果中排名靠前的页面尤为重要。如果你的网站在搜索结果中排名较高，人们更有可能点击它，但如果你的信息不是最新的，他们就不会停留。这高跳出率会损害你辛辛苦苦获得的排名。您的内容需要的更新级别可以根据主题和它在您的行业中的变化而变化。有时它可能像更新数字一样简单，而其他时候它意味着添加新包含在流程中的整个信息部分。通过更新内容，你将为网站上有价值的部分注入新的活力，这可以帮助你获得更多合格的流量，获得更高的排名。
内容营销趋势#16:实践透明度
透明度是至关重要的。客户看重透明度和开放性。为什么消费者更相信在线评论，而不是公司对其服务的声明?用户认为其他客户更值得信任和透明。
这就是为什么80%的购物者比如评论改变了他们购买的想法。对透明度的渴望也促成了影响力营销-以及与内容营销的合作。客户看到社交媒体人物角色更值得信赖，特别是当他们诚实地面对产品、服务或公司的优缺点时。
如何将透明度融入到内容营销策略中?偶尔在你的内容中突出你的客户体验。例如，也许在你的关于英国最好的餐厅的博客文章中，你用了旅行者在他们的旅行中去过这些餐厅的推特或推荐。
您甚至可以在您的博客或电子邮件活动中偶尔设置一个功能，以问答的方式分享客户的经验。例如，你可以问他们计划和预订过程是否容易，以及他们的旅行是否无缝。在你的其他数字营销策略，它也值得促进透明度。
鼓励评论，开放信息和交流，例如，关于你的产品和服务的好处和缺陷。利用这些信息改进您的服务和客户体验，例如重新设计产品或更新对紧急呼叫的响应。还要感谢客户的积极和消极评价。
帮助不满意的客户找到解决方案，并与他们进行跟进。提供售后服务和购后支持会让客户不仅想再次与你合作，还会告诉他们认识的人他们在你的业务中有过很好的体验。通过这些额外的措施，您可以提高当前和未来客户的信任和忠诚度。
2022年即将到来的内容营销趋势之一:与代理机构合作
创建高质量的内容需要时间和精力。当你把这些2022年内容营销趋势添加到你的列表中时，它很容易变得难以应对。与其试图自己管理您的内容，不如考虑与内容营销机构像WebFX。
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