提升广告活动成功的16大显示广告指标

展示广告的真正价值在于它如何提高其他数字营销工作的表现。这包括搜索引擎优化(SEO)，点击付费(PPC)广告，直接营销，甚至口碑营销．

你可以衡量你的展示广告活动的成功通过建立其目标在规划阶段，选择关键绩效指标(kpi)，最后对结果进行分析。

了解如何跟踪展示广告活动的表现将有助于你的团队进行论证广告收入准确衡量品牌和产品曝光率的增长或下降。

但是你如何使用展示广告指标来衡量你的活动的成功呢?

在这篇文章中，我们将涵盖展示广告基准的所有基础知识，并为您指出15个展示广告kpi的方向，以跟踪您的广告活动在各个方面的有效性在线广告渠道．

下面是我们将要讨论的内容的概要:

• 什么是展示广告指标?
• 如何使用展示广告kpi来提高你的活动表现
• 前15个显示广告指标，增加你的广告活动的成功
• 如何从展示广告基准中获得最大收益?

在开始之前，加入我们的社区超过20万的营销人员，并获得关于如何运行有效的展示广告活动的见解。

什么是展示广告指标?

显示广告指标是广告商用来跟踪、监控和评估其显示广告活动表现的可量化指标。

这一切都从设置你的活动的目标——增加品牌认知度，生成导致，或提示一个特定的行动-然后使用展示广告kpi来评估广告活动的成功，基于你为其建立的这些目标。

这样，你可以确保你的展示广告工作继续在正确的道路上。您还可以定制您的显示广告活动，以针对特定的人在您的潜在客户生成漏斗的不同阶段。如果结果符合你的目标和kpi，你就知道你的活动成功了。

如何使用展示广告kpi来提高你的活动表现

展示广告kpi是衡量展示广告活动效果的基准和指标。您可以使用显示广告KPI数据来衡量业务的进展潜在客户培养目标．

您还可以使用您的活动目标和kpi来有效地跟踪活动的进展，确保您的努力得到回报，或确定您是否在通往成功的正确轨道上。

通过建立展示广告基准，您可以快速验证展示广告活动的价值及其对您的影响业务增长．它们将成为你广告活动的支柱，并为跟踪和报告进度提供框架。

前16个显示广告指标，促进你的广告活动的成功

前面，我们提到过，您可以自定义显示广告活动，以达到特定的人口统计在不同的点购买过程．此外，您可以根据您的互联网习惯选择在不同的显示广告渠道中运行广告目标受众．

看一下展示广告的指标衡量营销活动的表现在三个最受欢迎的展示广告频道上。

• 谷歌显示广告指标
• Facebook展示广告基准
• YouTube显示广告指标

谷歌显示广告指标

1.印象

印象是您的广告在用户或第三方网站上显示的次数。这并不意味着用户看到了你的广告——这只是意味着它被显示出来了。

了解你的工作效率的最好方法谷歌广告是通过观察他们的印象。这个指标可以让你了解谷歌作为一个广告平台有多大的影响力。此外，你还可以从你的简历中获得有用的见解每英里成本(CPM)并且更好地控制你的广告支出．

2.点击

点击量是衡量广告成功与否的最佳展示广告kpi之一。在在线广告，每一次点击都是一个潜在的新销售、联系人或订阅者。通过点击，你可以跟踪你的受众对你的广告信息的参与程度，并使用这些数据来优化你的广告和广告登陆页面相应的行动。

3.按点击付费广告

的按点击付费广告Metric衡量的是潜在客户每次点击展示广告时你花了多少钱。您可以使用CPC指标来计算您将在谷歌、第三方网站或其他网站上花费多少社交媒体平台．这是一个关键指标，因为它量化了成本推广你的品牌通过付费渠道。

4.转换

转换跟踪指标向你展示你的广告和列表在公司成功方面做得有多好。建立转化率跟踪是确定活动、广告和目标是否明确的关键关键字在您的站点上提示特定的操作。

在混凝土上安顿下来之后市场营销目标，例如应用下载或试用注册的数量，你可以开始测量转化率．

5.每转换成本

你可以很容易地通过跟踪他们来衡量你的广告计划是否成功每转换成本．这是最重要的展示广告kpi之一，因为它是决定你的广告是否产生收益的关键因素。您可以使用这个指标来创建更有可能导致转换的策略。

6.终身价值(LTV)

终身价值(LTV)是展示广告中的一个重要指标，因为它描绘了公司未来和财务稳定性的图景。高LTV反映了产品市场契合度、客户留存率和回头客。

LTV参数能够帮助你比较各种游戏的价值客户群体为了你的品牌。例如，您可以看到您通过谷歌赞助搜索，电子邮件或获得哪些线索社交媒体广告．到那时，你就可以选择你的营销预算向各种渠道投放。

7.广告支出回报率(ROAS)

广告支出回报率(ROAS)对于衡量广告活动的有效性及其对销售的影响至关重要。当你将ROAS与LTV结合使用时，你可以获得有助于指导营销支出的见解，投标策略以及广告策略的进步。

通过评估每个活动的表现，您可以确定最成功的广告，并将其扩大投资回报率(ROI)．

8.质量分

质量分是按1-10的比例计算的。它严重影响谷歌上赞助搜索广告的广告排名。影响广告质量评分的因素包括点击率，广告相关性，以及用户满意度登陆页面。

为了获得更好的排名搜索引擎结果页(serp)在美国，你需要比竞争对手更重要的质量分数。例如，你可以级别高于竞争对手如果你的质量分数更好，出价更高，但质量分数更低。

Facebook展示广告基准

9.广告达到

广告覆盖面是追踪有多少人看过你的广告的最佳展示广告指标之一Facebook的广告．通过查看每千名用户的成本，你还可以使用这个指标来了解达到特定用户的成本。

10.订婚

用户粘性指标追踪潜在客户与你的Facebook广告或网站互动的频率赞助的文章．动作可以是阅读内容、点击链接、与他人分享、评论或以另一种方式做出反应。

用户粘性是Facebook最重要的展示广告基准之一，因为它可以显示你的用户何时最活跃，以及他们发布、评论和回复的次数。

它提供了洞察如何以及何时你的观众是最容易接受的帖子，让你优化你的社交媒体活动．

11.点击率(CTR)

的点击率(CTR)衡量Facebook广告成功的最佳基准是什么产生流量通过跟踪点击他们的人的百分比来锁定一个登录页面或其他目标目的地。监测你的CTR是知道你的广告活动是否接触到正确的人的最好方法。

例如，尽管有广泛的覆盖范围和印象，但低CTR表明你的广告向用户展示，但他们并没有参与其中。如果你的展示广告的点击率很低，你可以使用PPC测试确定什么适合你的目标人群。

此外，较低的点击率和较大的印象数会导致Facebook认为目标受众对你的广告不感兴趣，从而降低你的相关性得分。

12.为“按行为付费(CPA)

的为“按行为付费(CPA)参数将重点从点击量和印象上移开，而是计算与用户期望结果相关的费用，如应用下载或试用注册。

跟踪你的CPA是看看你的广告预算是否合理分配的最好方法。你还可以确定哪些广告可以带来更高的CPA，并生成类似的广告来提高你的Facebook广告投资回报率。

13.广告的频率

广告频率指标反映了用户看到你的广告的具体次数。例如，如果你的广告频率是5，这意味着平均每个观众都看过5次广告。与任何营销努力一样，为了最大化品牌记忆，更高的频率得分更可取。

如果你发现广告频率低，我们建议执行A / B测试在你的Facebook广告上，这样你就可以弄清楚什么是有效的，什么是无效的，然后做出必要的调整来提高它们的有效性。

YouTube显示广告指标

14.视频收视率

视频观看量指标追踪用户在视频时长的特定部分观看视频的频率。例如，“视频播放率为50%”指标显示了超过视频中间点的观众比例。

此外，观众可以随意跳过视频，所以已经观看的视频的百分比并不一定会直线下降。

15.Cost-per-view (CPV)

每次观看成本(CPV)量化了当用户与你互动或观看你的视频时你花了多少钱YouTube广告30秒，如果长度小于30秒，可以是整个长度。作为竞标者，你可以完全控制你愿意为一个景观支付的价格，你永远不会支付超过你设定的金额。

16.获得的行为

赢取动作是追踪用户观看广告后行为的最佳显示广告指标之一。例如，他们会订阅、点赞、评论或观看更多你的视频吗?更多的行动表明人们对你更感兴趣，更投入广告文案．

充分利用你的展示广告基准

管理有利可图的展示广告活动并在竞争中领先的最好方法是跟踪广告的相关数据。

WebFX经验丰富的PPC团队提供展示广告服务这包括开发带有广告监控的独特广告活动，以提高转化率和收入。

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