你知道吗点击付费(PPC)游客们购买的可能性增加50%比有机游客?企业可以利用点击付费来提高品牌知名度，增加网站流量，增加收入。
在运行PPC活动但是，设定PPC目标是很重要的。这篇博文将指导你设置付费搜索目标。我们将涵盖以下主题:
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PPC目标是什么?
PPC目标是你为你的PPC活动设定的目标，所以它们与你的公司的需求和总体目标相一致。
例如，假设你是宠物产品行业的新手。头三个月你的企业目标是提高品牌知名度。你的PPC目标应该与你公司的目标保持一致，让尽可能多的人了解你的品牌和产品。
再过几个月，你的企业就可以专注于推销某些产品了。你的付费搜索目标也应该以产生线索和销售为目标。
设定PPC目标的重要性
PPC活动需要战略计划来交付结果和最大化你的投资回报率(ROI)。你必须采取的第一步是设置你的付费搜索目标。通过设定你的PPC目标，你可以:
- 跟踪您的活动的结果和进展
- 衡量你的活动的表现和成功
- 必要时对你的活动进行改进
如何设定PPC活动目标
在你开展PPC活动之前，确定你的PPC目标。以下是一步一步的指导:
让我们一起来看看:
1.确定您的业务需求
在你的PPC目标设定的这个阶段，你需要知道为什么你的企业需要一个PPC活动，以及你想从你的付费搜索活动中获得什么结果。确保你的PPC目标与你的业务目标保持一致。
让我们通过一些PPC例子来说明这一点。假设你是一个新玩家家居装饰现场。在你所在的领域有很多知名的企业名称，你想要突破搜索结果的顶部。
你需要PPC活动，因为你的业务必须是可见的，人们搜索家装服务提供商。你想通过这个付费活动实现的目标是提高品牌知名度。
每一个企业，无论新老，都会从PPC活动中受益。举个例子，假设你是一个有名气的人汽车经销商你要引进一种新的交通工具。在拥有大量单位的情况下，你会希望快速耗尽库存，所以你会尽可能多地收集线索。
你的汽车经销商将需要PPC活动来推动线索、询问和试驾预约。你的付费活动应该帮助你获得高质量的线索，然后转化为销售。
2.确定你的短期和长期目标
PPC允许你根据你的活动设定你想要的时间框架目标:每周、每月、每季度或每年。
确定短期目标作为你更广泛范围内的基准。然后，确定你的长期目标，也就是你的活动应该达到的目标。
以我们之前的汽车经销商为例，你的PPC目标是在一年内增加你的客户和销量。你的短期目标是在一个月内达到一定数量的线索。将这些数据作为未来几个月活动表现的基准，并尝试从中改进。
你可以设定的另一个短期目标是每月提高广告的每引导成本(CPL)和每获取成本(CPA)。你的长期目标是实现PPC活动在一年内应该为你的企业实现的总体销售数字(当然是在目标CPA范围内)。
3.确保你的目标是以结果为导向的
确定PPC活动目标的时间框架后，确定活动的产出。你的目标应该集中在能带来业务增长的结果上。确保你的PPC目标是明智的!
“产生1000个潜在客户”的目标对你的业务增长有帮助吗?也许不是。
试着制定一个清晰的、有时限的、以结果为导向的目标，比如:到2022年12月，我们的销售额MoM增加5%，CPL减少2%。
4.测量你的表现
在数字营销，跟踪和检查你的活动的表现是至关重要的。分析你的PPC活动:它们达到你的目标了吗?
如果有，找出是什么促成了你的活动的成功。如果他们没有，找出障碍，并从之前的经验中有策略地计划你的下一个活动。
你可以设定3种PPC目标
当你确定了你的商业需求后，有三种类型的PPC目标你可以选择:
让我们来讨论每个PPC目标:
提高品牌知名度
推荐的PPC广告类型:展示广告
指标来跟踪:印象、范围和频率
如果你的目标是提高品牌知名度，专注于接触更广泛的目标受众。通过展示广告展示你的产品和服务谷歌显示网络．
精心制作你的副本，制作有吸引力的广告来吸引潜在客户的注意。你可以使用视频和图像格式，并选择你想要广告出现的相关网站。
开网站流量
推荐的PPC广告类型:搜索广告
指标来跟踪:点击率和平均停留时间
如果你想把人们引向你的网站在美国，你需要开发有吸引力的搜索广告，说服搜索者点击。关键字研究将帮助您识别关键字，您想出价和理解搜索意图后面的查询。你需要追踪广告的CTRs来衡量用户粘性。
一旦你的广告说服了搜索者点击，你的登陆页面的内容应该保持你的访问者参与。你可以通过查看登陆页面的平均登陆时间来判断你的网站副本和内容是否具有吸引力谷歌分析．
增加你的线索或销售
推荐的PPC广告类型:谷歌广告领导形式扩展，搜索广告
指标来跟踪:领导表单提交和CTR
如果你的PPC目标是获得更多的线索或增加销售，专注于获得转换。考虑运行谷歌广告领导形式的扩展或搜索广告。
跟踪你的主要表单提交和CTR。使用谷歌广告的免费PPC转换跟踪工具了解你的客户在与你的广告互动后做了什么。确保你优化了你的登陆页面的转换!
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