当您在谷歌中搜索某项内容时，您对将要查找的内容有一个概念。您知道，您将在搜索栏下方看到一个蓝色链接列表，其中还包括一些其他元素。这是因为，自从谷歌在1998年推出以来，我们都对它的外观和感觉非常熟悉搜索引擎结果页(SERPs)．SERP不仅仅是一种查找信息的方法。
然而，这对你的企业来说是一个很有价值的营销工具。但谷歌serp到底是什么，你如何利用它们的营销潜力?我们将在下面SERP 101的完整概述中回答这两个问题，请继续阅读以了解更多。然后订阅《收入周刊》获得更多的数字营销技巧来自该机构超过25年的经验!
SERP 101:什么是搜索引擎结果页面?
搜索引擎结果页面是一个包含由谷歌搜索查询触发的排名内容的页面。
SERP 101: SERP是如何产生的?
自93%的互联网流量从搜索引擎开始，你很可能与一个搜索引擎之前。当您输入一个查询时，谷歌会快速地运行它搜索索引．
谷歌的索引收集了它所有的网站爬并在互联网上进行编目，它会扫描与你的查询最相关的页面。然后，谷歌列出它认为最能回答您的查询的页面列表，按相关性和排序用户友好性．除了标准的页面链接之外，今天的serp还经常包含其他功能，正如我们将要探索的那样。
常见的搜索功能
谷歌最初推出时，它的serp格式非常简单:仅仅是一个蓝色链接列表，每页10个。今天，情况已经不一样了。多年来，谷歌增加了不少不同的内容搜索功能以更好地处理用户的查询。
虽然SERP特性的完整列表很广泛，但我们将在下面介绍几个最突出的特性。
1.点击付费(PPC)的广告
点击付费广告(PPC)是一种营销策略，包括在谷歌搜索结果的顶部显示广告。虽然谷歌serp主要由有机结果组成，但您经常会在最顶部发现付费广告。
除了顶部角落的“广告”标签，大多数PPC广告看起来像有机链接。另一些则以带有产品图片和价格的小盒子的形式出现。
当有人点击点击付费广告时，它会把他们带到一个着陆页在那里，他们被鼓励购买某种特定的产品或服务。
2.当地的包
如果你曾经搜索过你所在地区的产品、地点或服务，你可能会遇到当地的包．本地包是相关的组谷歌业务概况您所在区域的配置文件，并显示其位置谷歌地图．
例如，如果你搜索“芝加哥砍树服务”，你会得到一个本地包高于所有其他有机结果。它将包括芝加哥内外的几家树木服务企业，你可以点击查看他们的完整谷歌业务简介。
3.有特色的片段
也被称为“零位置”，谷歌's有特色的片段是出现在其他有机搜索结果上方的查询的答案。它们采用方框的形式，里面有一小部分文本，为你的搜索提供快速、简单的答案。
谷歌从高度相关的页面中提取文本，并将指向该页面的链接放在该页面的下方。许多用户从特色片段中找到了他们想要的答案。
即使是那些想要获得更多信息的人，也常常会跟随到代码片段源页面的链接。
4.视频
在许多搜索中另一个常见的SERP特性是视频．由于谷歌拥有YouTube，它通常会为给定的查询在搜索结果中提供一个YouTube视频列表，而不需要用户点击搜索结果的“视频”选项卡。
此外,YouTube视频有时甚至可以把它做成特色片段，通常使用标记来区分视频中与查询最相关的特定部分。这使得YouTube成为优化谷歌serp的可行手段。
如何优化serp
serp为您的业务提供了巨大的价值，因为它们为您提供了一种通过谷歌接触目标受众的方法。如果你的网站内容在相关搜索中排名靠前，那么最终会有大量用户来你的网站寻找他们需要的东西。
让你的内容获得排名的策略叫做搜索引擎优化．这里有几个基本的方法，你可以让你的企业出现在谷歌serp和驱动流量到你的网站!
1.工艺精彩的内容
第一个和最明显的方法，你可以使用SEO出现在谷歌搜索结果是在你的网站上创建引人注目和相关的内容。你可以让视频关于你的产品或写作博客文章关于你所在行业的常见话题。无论你选择什么样的格式，都要创建用户觉得有用和有信息的内容。你可以插入相关的关键字，以帮助它在这些搜索中排名，但要确保您的内容满足用户搜索意图——也就是说，用户想要找到什么。
2.建立谷歌业务配置文件
如前所述，谷歌业务概要是可以出现在搜索结果中的另一个出口。创建一个优化的谷歌业务配置文件意味着您可以出现在本地包中，用于您所在区域的相关搜索。您的企业可能已经拥有一个概要文件，在这种情况下，您可以通过向谷歌提供所有权证明来声明它。一旦你有了个人资料，你可以在上面填写尽可能多的信息，从你的电话号码你的时间。你还可以添加照片和管理评论，以进一步鼓励用户从你这里购买。
3.利用付费广告
第三种进入谷歌搜索结果的主要方法是通过付费广告．通过谷歌广告在美国，你可以设置付费广告和登陆页，为你的产品或服务做广告。然后你可以在你想要显示的相关关键词上出价。对于每个搜索，谷歌显示广告基于:
- 报价金额
- 质量分(谷歌对广告质量的评估)
PPC广告最好的地方在于，你只需要在用户点击它们时付费，如果做得好，它们就会非常划算。
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