响应式搜索广告的5大A/B测试理念，以最大化你的转化率

你正在为响应式搜索广告寻找A/B测试的想法吗?这篇文章涵盖了五个想法来帮助你优化你的响应式搜索广告活动，最大化你的收益点击率(CTR)．

你的点击付费(PPC)广告活动对你的账户的成功至关重要，因为它迫使用户访问你的网站并完成预期的操作。与A / B测试，你可以比较两个或更多版本的响应式搜索广告，看看哪个更符合你的目标人群。

它能让你决定最有效的方法广告的方法对于每一个场景，允许你复制过去的成功，并在此基础上进行改进最大转换率在未来。重复这一过程，同时调整投标和评估业绩可能为每个活动产生最佳结果．

在我们深入探讨响应式搜索广告的A/B测试理念之前，订阅我们的时事通讯深入的文章，专家建议，以及最新的行业趋势，以充分利用您的PPC和数字营销举措．

什么是响应式搜索广告的A/B测试?

响应式搜索广告的A/B测试是一种测试、跟踪和识别广告的策略头条新闻，复制，图像，号角(cta)，或两者的混合使用效果最好目标受众和驱动转换．

为什么A/B测试对响应式搜索广告很重要?

尽管响应式搜索广告有所改进，但点击率仍然是主要的衡量标准谷歌这就是为什么广告循环的默认设置是优化。确定最有效的广告和登陆页面，你可以做A/B测试。但是，这种方法可能与您的不同CTR的目标．

如果你过于关注转化率，你可能会错过改进低效广告的机会低的点击率，它们一开始可能只产生少量点击，在你没有注意到转化率变化的情况下降低了你的总转化率。

因此，你应该优先考虑每印象转化率(CPI)，即点击率和转化率之和。通过瞄准CPI来提高广告效果是可行的。

5响应式搜索广告的A/B测试理念

以下是对你的响应式搜索广告进行A/B测试的5个想法:

1. 按消息分段
2. 动态关键字插入
3. 固定vs混合搭配
4. 伪eta与控制RSA
5. 登陆页面

继续阅读，了解更多关于每一个!

1.按消息分段

将信息分割成不同的主题，并在不同的受众中进行测试，可以帮助你深入了解什么对你的品牌有效。通过把你的信息分成几个部分，你可以确定哪些话题最吸引人，哪些话题最吸引人信息最能引起听众的共鸣．

如何通过消息A/B测试进行细分:

• 创建多个广告组，围绕一个特定的关键字，有一个独特的主题。
• 确保每个广告组使用广泛的匹配来解决不同的角色，痛点，甚至是话题。
• 密切监控每个小组的表现，关注其点击率和每次点击成本(CPC)．

一旦你确定了表现最好的广告群体，你就可以进一步细化它，把它分成更小的群体，每个群体针对一个特定的角色。这样做可以让你为每个角色量身定制广告，从而为你提供更好的转化机会。

2.动态关键字插入

测试不同的关键词动态关键字插入是响应式搜索广告的最佳A/B测试方法之一。通过设置其他广告组和相同广告的变体，你可以测试哪些关键字和短语最适合每个角色，并使用这些信息优化广告的覆盖范围．

此外，它可以让你量身定制你的标题搜索查询用户有了输入，你就有更好的机会让他们点击你的广告。

例如，假设您是一家运动鞋制造商，正在实现动态关键字插入。当用户搜索“男士跑鞋”时，你的广告会显示为“男士跑鞋”。然而，当另一个用户搜索“男士白色跑鞋”时，你的广告会显示为“男士白色跑鞋”。

DKI使你的广告比典型的文字广告更加个性化和与众不同，因为谷歌使用消费者的搜索查询来填充与你的广告相关的关键字。

如何进行动态关键词插入a /B测试:

• 创建两个相同的广告版本与不同的标题，一个与动态关键字插入启用和一个没有。
• 跟踪和分析结果，以确定哪些关键词是最有效的。
• 在实际的响应式搜索广告中使用这些关键字，以更准确地定位受众。

这种方法非常有效，因为它可以让你吸引别人的注意力潜在客户并增加他们点击你的广告的可能性。

3.固定vs混合搭配

把标题允许您选择哪个广告标题和描述显示和在哪里，即使响应式搜索广告自动混合不同版本的测试目的。此功能允许您尝试不同的组合，以确定哪种标题和描述最适合您的目标受众。

如何进行固定vs混合匹配a /B测试:

• 使用相同的创意创建两个响应式搜索广告活动-您可以使用多达15个标题和4个描述。
• 然后将一些标题和描述固定在一个广告中，而保持另一个完整。
• 一旦两个活动都开始运行，你就可以跟踪和比较它们的表现，以确定哪种组合最适合你的受众。
• 决定是否继续使用固定策略或混合匹配策略。

这种A/B测试非常有效，因为它允许你根据潜在客户的喜好制作有针对性的广告。

4.伪扩展文本广告(ETA)与控制响应式搜索广告

你可以创建类似的广告扩展文本广告(ETA)通过固定标题。了解伪eta的点击率表现是很有帮助的，特别是如果你所在的行业需要随时显示某些信息。

这样，您就可以创建一个看起来像ETA的广告。同时，你可以将其与对照响应式搜索广告进行比较，后者在没有任何精确信息的情况下测试相同的目标受众。

如何使用响应式搜索和a /B测试进行伪eta:

• 创建两个单独的广告与固定标题和描述，类似于ETA。
• 然后创建第三个广告，其中没有固定的元素。
• 使用第三个广告作为控制，以表明固定其他两个广告的有效性。

这种方法可以让你更全面地了解固定在广告中的效果。它还可以帮助你识别和解决任何问题客户互动而不需要重新设计你的广告。

5.登陆页面

当潜在客户对你的广告足够感兴趣并点击它时，你就可以进行登陆页面测试，看看哪个版本的页面能带来更高的转化率。有两种方法测试登陆页面的各种变体．

一种选择是对当前的登录页面进行调整。另一个选择是将用户重定向到你网站上的另一个页面。

以下是你可以对当前使用的登陆页面进行的一些更改:

• 如果访问者必须先点击价格才能进入购物篮页面，你可以在登陆页面添加“立即购买”按钮，让他们更容易购买商品。
• 如果你的网站访问者正在寻找下一个购买步骤，考虑添加一个“添加到购物篮”按钮或一个粘性预约安排表单。
• 你还可以把以前无法访问的照片变成可点击的链接。

或者，您可以进行分割测试在将赞助访问者发送到特定的子页面-产品/服务详细信息页面，特别优惠页面或购买购物车/预订表单之间，以最大化您的广告预算。

为响应式搜索广告进行A/B测试的最佳实践

以下是执行响应式搜索和A/B测试的一些有用提示:

1. 使用多个引人注目的标题
2. 尽量减少使用插入关键字
3. 验证每个组合的有效性
4. 强调特色和福利
5. 跟踪性能

继续往下读，了解更多的信息。

1.使用多个引人注目的标题

我们建议您为您的初始响应式搜索广告提供至少三个标题和两个描述。最大化你的响应式搜索广告出现的可能性搜索结果，谷歌广告建议提供至少五个独特的标题。

你提供的设置种类越多，你在搜索结果中被看到的机会就越大，你的广告就越有可能显示最相关的信息。为了最大化这类广告的效果，你应该使用多达8到10个标题。

2.尽量减少使用插入关键字

谷歌广告建议在两个标题中使用你的目标搜索词或关键词，但至少有三个标题不包括这个关键词。这样做的原因是出于冗余的考虑。如果你在大量的标题中使用关键词插入，你的广告会有太多的重复。

如果你的关键词没有适当的多样化，你就有可能降低它们的效果，让你的广告看起来很普通。

3.验证每个组合的有效性

鉴于您的标题和描述可能以任何顺序出现，您应该检查每个可能的组合是否有意义。

你应该写你的前三个标题谷歌广告活动好像他们会一起出现似的。这一步对于确保你的广告对潜在客户有意义至关重要，无论它们出现的顺序如何。

4.强调特色和福利

你应该写好标题以及响应式搜索广告的广告文案，用新的单词和短语来传达同样的想法。

此外，试着展示你的产品或服务的各种福利和功能，并分析哪些能获得最多的点击量。这样做可以帮助你优先考虑你的信息，并更深入地了解最能引起目标受众共鸣的语言类型。

5.跟踪性能

虽然谷歌广告的自动化可以帮助营销人员进行广告创作、展示和优化，但你仍然需要密切关注你的关键绩效指标(kpi)．

您可以在广告和扩展页面上查看每个响应式搜索广告，以及您收到的其他广告类型的标准分析。这样做可以帮助你监控活动的有效性，并根据kpi评估它们的表现。