作为营销人员最喜欢的工具，扩展文本广告提供了一种创新的方式来达到你的目标受众点击付费广告(PPC)．然而，如果你打算使用扩展文本广告，你需要知道它们是什么，以及如何利用它们为你的优势。继续阅读，了解所有关于扩展文本广告!
什么是扩展文本广告?
扩展文本广告是一种搜索广告，可通过谷歌广告．与在谷歌的广告网络中显示的展示广告不同，它们直接出现在谷歌的搜索结果中。
对于扩展文本广告，您可以创建三个标题、两个描述和一个显示URL。这些功能允许您与观看者共享额外的信息，这可能导致目标观众中的合格成员的点击。
谷歌的扩展文本广告是什么样的?
正如你在下面的图片中看到的，与以前的搜索广告相比，扩展的文本广告在搜索结果中占据了更多的空间。然而，附加的信息使广告对用户有吸引力，并提供了有价值的信息。
为什么使用扩展文本广告?
在你的PPC策略中使用扩展文本广告的几个快速原因包括:
通过扩展文本广告的多重好处，你的公司可以为你的网站带来有价值的点击和流量。这种流量可以为您的业务带来合格的线索、高价值的购买和额外的收入。
谷歌扩展文本广告的7个最佳实践
如果你想从扩展文本广告活动中获得最佳效果，那么你需要使用这种广告类型的最佳实践。当你使用经过验证的技巧和策略时，你可以提高你的收入和广告投资回报率(ROI)。以下是编写扩展文本广告的七个最佳实践:
1.使用增加的字符限制
文字广告的字符限制通常在25-35-35之间，标题为25个字符，描述为35个字符。字符限制是30-30-30-90-90。现在可以有三个30个字符的标题和两个90个字符的描述。公司也可以利用显示URL中的两个15个字符的路径字段来为自己服务。增加的字符限制伴随着巨大的责任。
你要确保你发挥角色的最大潜能．在广告文案中，每一个字都很重要，应该吸引你的目标受众，激励他们点击并执行你的扩展文本广告。集思广益各种广告拷贝方案，然后让你的团队进行审查。
如果你后来有了更好的想法，你可以随时修改你的扩展文本广告。这种在整个活动中更新您的广告的能力是谷歌广告的一个显著优势。
2.将最重要的信息放在第一个标题中
接下来，你要确保你最重要的信息在第一个标题中。你的第一个标题首先被用户阅读，所以你想让观众先看到最关键的细节。你的第一个标题应该指向登陆页面上的内容。
这个标题可以告诉搜索者你的网站是否与他们相关。如果你瞄准了正确的关键词，你的网站应该符合用户的意图。较低的点击率(CTR)可能表明广告与用户意图不符。
3.优先考虑第一个标题
这句话很明显地说明了为什么你最重要的信息应该出现在你的第一个标题中。第一个标题对你的页面是否出现在搜索结果中起着重要作用。第一个标题要有优先次序的另一个原因是什么?
你的第三个标题可能没有显示在一些结果中，这意味着你的第一个和第二个标题需要有意义，没有第三个标题。这个设计特点使得标题1和2比标题3更重要。为了达到最好的效果，确保每个标题都是独立的。
4.保持旧的广告
投放新广告是令人兴奋的，尤其是扩展的文本广告为复制提供了更多空间。不过，不要忘记你以前的广告活动。你对这些广告进行了优化，不仅能获得流量，还能获得转化率。
这就是为什么最好的做法是在评估扩展文本广告的表现之前保持旧的文本广告。首先，在推出新的扩展文本广告的同时保持所有的广告处于活动状态。一旦你的谷歌扩展文本广告运行了足够的时间来产生足够的数据，你就可以开始修改扩展文本广告以最大化其性能。
一旦你对它们的表现感到满意，你就可以开始暂停旧的文本广告。如果你的扩展文本广告需要时间来执行，你可以用旧的文本广告来驱动结果。
5.为每个设备开发广告
通过扩展文本广告，你可以接触到任何设备上的用户，从平板电脑到台式机再到移动设备。由于扩展文本广告能够出现在任何设备上，所以你的团队必须拥有一个适合移动设备的登陆页面。你的广告也应该考虑到每一种设备。
例如，如果你正在为你的报价计算器运行一个扩展文本广告，那么你需要确保计算器在每个设备上都能工作。如果它不能在手机上运行，那就可能导致无法产生任何结果的点击。
6.在显示URL路径中使用关键字
添加关键字到您的显示URL路径字段也显示您的网站的相关性。作为参考，显示URL允许您的团队创建实际URL的不同但相关的版本。例如，URL“//www.psicolabor.com/ppc/services/”可能有显示URL“//www.psicolabor.com/PPC-Services.html”，在大多数情况下，公司使用显示URL插入相关的关键字。
例如，前面的示例可以通过其显示URL以“PPC服务”为目标。在你的扩展文本广告活动中使用这个策略。在域的末尾添加与登陆页面的关键字相匹配的关键字。
作为参考，您可以有两个显示URL路径，每个路径允许15个字符。
7.重做广告扩展
你的广告扩展是创建新的扩展文本广告时需要考虑的另一个因素。公司通常会忘记他们的广告扩展，因为他们在创建旧的文本广告时设置了这些扩展。
回过头去检查你的广告扩展有什么意义?确保它们与你的广告没有冗余。既然你可以在实际广告中添加更多内容，你可能会发现广告扩展会重复你已经说过的内容。
重做你的广告扩展或广告副本可以确保你的广告不会重复。如果你的广告文案与广告扩展内容重叠，请考虑修改你的文案。通过积极主动地进行广告扩展和广告复制，你可以最大化你的广告的性能和影响。
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