谷歌在2015年9月宣布发布其客户匹配广告系统。它有一个朗朗上口的名字，听起来确实不错，但它实际上是做什么的?这就是我们想知道的。这是我们在研究客户匹配和客户匹配市场营销．
什么是客户匹配?
谷歌客户匹配让您在潜在客户处于关键销售时刻时接触到他们。要使用它，你只需要上传一个电子邮件列表到谷歌AdWords。
然后，谷歌查看该列表，看看哪些电子邮件地址与谷歌搜索、YouTube和Gmail等谷歌产品相关。你可以用这些信息创建自定义的观众并专门为这些观众制作广告活动。基本上，这是对谷歌最受欢迎的一些属性的高度特定的重新定位。
为什么要大肆宣传呢?
谷歌的代表们已经谈论“客户匹配”有一段时间了，但是没有人完全意识到它真正的广泛程度或准确性。首先，这是迄今为止谷歌最令人印象深刻的基于身份的目标实现。
多亏了谷歌+、YouTube和人们提交的所有个人信息，谷歌对其个人用户有了相当可靠的了解。除此之外，拉里·金认为，“客户匹配”的匹配率约为50.4%．这略高于Facebook，明显高于Twitter。
这意味着谷歌在匹配您与使用谷歌属性的人提交的电子邮件地址方面表现得非常好。因此，如果你为你的业务运行电子邮件活动-你应该-你可以针对通过谷歌属性订阅的用户，太。这样你就可以一个客户在四个不同的方式!
炒作是真实的。
其他功能
正如我前面提到的，Customer Match包括定制受众。所以AdWords给你最强大的目标选择的部分就在那里。但“客户匹配”还有其他很酷的功能，比如找到并向“相似的受众”营销的能力。使用相似受众功能意味着您可以扩展您的广告覆盖范围超出您的原始邮件列表，因为谷歌会查看与您的受众有相似兴趣的其他用户。
所以谷歌收集的所有数据在过去几年里?它终于为营销人员派上了用场。
客户匹配对公司意味着什么
谷歌客户匹配有两个重要的含义。
信息会发送给你的受众，而不是他们的垃圾邮件箱
首先，一旦你开始使用Customer Match，你就有可能将广告和信息传递给你的受众没有浏览他们的Gmail收件箱。这意味着垃圾邮件文件夹中不会有错误的归档，不会自动丢弃，没有这些。您可以将邮件发送给邮件列表中的每个人，前提是他们仍然订阅了您的通信。
因此，根据某人的电子邮件地址，你可以联系到他们，即使他们已经六个月或更长时间没有使用他们的Gmail。
广告通过多种渠道接触人们
Customer Match最好的部分之一是它不是电子邮件专属。你仍然可以出现在谷歌搜索和YouTube上，你所需要的只是一个电子邮件地址。因此，即使有人不经常使用他们的Gmail，或者他们有一个老帐户，他们仍然可以在搜索或查找视频时看到你的广告。
更多的观众和更多的机会
当然，有了这样的覆盖范围，客户匹配意味着你有很多机会为你的企业获得新客户。每当有人在谷歌上查找内容或在YouTube上查找视频时，就会出现这样的机会之一。想想你每天这样做的频率有多高——现在把它应用到你邮件列表中的每一个人。
这是数百，数千，甚至数百万你和你的观众有额外的互动。他们会全部皈依吗?不。
但是，就像PPC，你不需要那么多的转换来让“客户匹配”值得你花时间。
甚至更容易做过头
“客户匹配”只有一个缺点，它来自于你的用户的角度。互联网上到处都是广告。很难找到一个没有这些信息的网站，如果你有，它可能是想卖给你什么东西。
在这方面，消费者是不断地到处都是广告，尤其是在网上。当别人不想听你说话的时候，你肯定不想成为一直在他们面前的代理。但与此同时，你无法预测别人什么时候讨厌你。
考虑到你可以与那些拥有不活跃Gmail账户的人保持联系——这意味着他们可能不记得注册过你的时事通讯，甚至不记得注册过你的公司——“客户匹配”会让你看起来像垃圾邮件。毕竟，如果他们订阅已经有一段时间了，他们可能会认为自己看到的是一家随机公司的广告。这就是你必须为“客户匹配”营销制定作战计划的地方。
你可以很容易地向他们发送广告。谁知道呢?也许他们会成为顾客。
你也可以修剪你的电子邮件列表，删除不活跃的电子邮件。如果一个人不使用Gmail，那么他们登录同一个账号时使用YouTube或谷歌搜索的可能性有多大?你也可以设置一个协议，当你从你的电子邮件列表中删除电子邮件，并停止通过客户匹配服务向他们提供广告。
例如，如果有人没有点击你的客户匹配广告在两年的时间里，你可能会把他们从你的名单上删除，这样你就可以专注于更合格的广告接受者。总之，“客户匹配”对营销人员来说是一个不可思议的机会。你只需要确保你不会走得太远。
您是否受益于谷歌客户匹配?
你在使用客户匹配吗?或者你计划将来使用它吗?
请在下面的评论中告诉我们!
