保罗一直在跑步按点击付费(PPC)广告活动已经几个月了。他是监视他的进步喜欢他所看到的，但他怀疑自己是否真的与他的同行相比成功了。如果你和保罗一样，你需要开始关注2022年的PPC基准。
PPC基准将帮助你了解平均业务的落差，这样你就可以确定自己是落后于竞争对手，还是刚好达到目标，还是领先于竞争对手。
在这一页，我们将介绍2022年谷歌广告的三个关键基准，包括:
另外，我们会为你提供一些技巧改进你的PPC广告以帮助您达到这些基准和超越!继续阅读，了解更多!
2022年PPC基准
想要改善2022年的PPC活动?
查看以下三个基准谷歌广告帮你看看你的竞选活动达到平均水平了吗PPC活动．
1.点击率(CTR)
我们要看的第一个谷歌广告基准是点击率(CTR)．CTR衡量的是有多少人看到你的广告，与有多少人看到你的广告并点击了它。CTR的测量公式如下:
(点击/印象)x 100 =点击率
这个指标是最重要的谷歌广告基准之一，因为它表明你的广告是否与你的受众相关，是否出现在正确的搜索中。
当你有一个更高的点击率它建议人们发现你的广告与他们的搜索相关，并点击它们。那么，CTR的基准是什么?的平均CTR谷歌搜索广告是1.5%．
的平均CTR显示广告是0.47%．该CTR代表所有行业的总体平均水平。以下是按行业划分的平均CTR:
| 行业 | 搜索广告的平均点击率 | 显示广告的平均点击率 |
|---|---|---|
| 宣传 | 4.41% | 0.59% |
| 汽车 | 4.00% | 0.6% |
| B2B | 2.41% | 0.46% |
| 消费服务 | 2.41% | 0.51% |
| 约会和交友 | 6.05% | 0.72% |
| 电子商务 | 2.69% | 0.51% |
| 教育 | 3.78% | 0.53% |
| 就业服务 | 2.42% | 0.59% |
| 金融、保险 | 2.91% | 0.52% |
| 家居用品 | 2.44% | 0.49% |
| 工业服务 | 2.61% | 0.50% |
| 法律 | 2.93% | 0.59% |
| 医疗卫生 | 3.27% | 0.59% |
| 房地产 | 3.71% | 1.08% |
| 技术 | 2.09% | 0.39% |
| 旅游与酒店管理 | 4.68% | 0.47% |
你可以使用这个PPC基准来帮助你了解你的广告在全国和行业平均水平上的位置。
有了这些信息，你就可以积极地提高你的CTR，表现得更好。想要检查您当前的CTR吗?使用我们的免费的CTR计算器！
2.每点击成本(CPC)
我们为2022年制定的下一个PPC基准是每点击成本(CPC)．CPC衡量的是每次用户点击你的广告时你所支付的费用。你可以通过以下方法计算CPC:
点击总成本/点击总次数= CPC
您的CPC可以根据您的行业、您出价的关键字和您的竞争对手而变化。
一些行业，如法律和保险，竞争更激烈，因此cpc更高。以下是每个行业的平均CPC的细目:
| 行业 | 搜索广告的平均CPC | 显示广告的平均CPC |
|---|---|---|
| 宣传 | 1.43美元 | 0.62美元 |
| 汽车 | 2.46美元 | 0.58美元 |
| B2B | 3.33美元 | 0.79美元 |
| 消费服务 | 6.40美元 | 0.81美元 |
| 约会和交友 | 2.78美元 | 1.49美元 |
| 电子商务 | 1.16美元 | 0.45美元 |
| 教育 | 2.40美元 | 0.47美元 |
| 就业服务 | 2.04美元 | 0.78美元 |
| 金融、保险 | 3.44美元 | 0.86美元 |
| 家居用品 | 2.94美元 | 0.60美元 |
| 工业服务 | 2.56美元 | 0.54美元 |
| 法律 | 6.75美元 | 0.72美元 |
| 医疗卫生 | 2.62美元 | 0.63美元 |
| 房地产 | 2.37美元 | 0.75美元 |
| 技术 | 3.80美元 | 0.51美元 |
| 旅游与酒店管理 | 1.53美元 | 0.44美元 |
你可以使用行业基准来帮助你判断你是与行业平均水平持平还是有偏差。要检查当前的CPC吗?
使用我们的免费的中国共产党计算器！
3.转化率
我们要看的最后一个谷歌广告行业基准是转化率．转化率衡量的是有多少人点击了你的广告并完成了一个转换任务。转换可以是:
- 购买一个产品
- 预订一个约会
- 填写表格
- 注册一个活动
来计算转化率，使用以下公式:
(转换次数/总广告交互次数)x 100 =转化率
你的转化率是追踪的关键，因为你要确保你的活动有效地让潜在客户转换。
所以，当着眼于PPC基准时，平均转化率是多少?对于搜索，它是3.17%．对于显示网络，它是0.46%．
让我们按行业来分析一下:
| 行业 | 搜索广告的平均转化率 | 显示广告的平均转化率 |
|---|---|---|
| 宣传 | 1.96% | 1.00% |
| 汽车 | 6.03% | 1.19% |
| B2B | 3.04% | 0.80% |
| 消费服务 | 6.64% | 0.98% |
| 约会和交友 | 9.64% | 3.34% |
| 电子商务 | 2.81% | 0.59% |
| 教育 | 3.39% | 0.50% |
| 就业服务 | 5.13% | 1.57% |
| 金融、保险 | 5.10% | 1.19% |
| 家居用品 | 2.70% | 0.43% |
| 工业服务 | 3.37% | 0.94% |
| 法律 | 6.98% | 1.84% |
| 医疗卫生 | 3.36% | 0.82% |
| 房地产 | 2.47% | 0.80% |
| 技术 | 2.92% | 0.86% |
| 旅游与酒店管理 | 3.55% | 0.51% |
通过查看这些谷歌广告的基准，你可以看到你的广告落在哪里，并找到提高广告转化率的方法，以达到或超过平均转化率。需要帮助计算你的转化率吗?使用我们的免费转化率计算器！
打破今年PPC基准的4个建议
现在您已经查看了2022年谷歌广告基准，并比较了您的运动性能对他们来说，你可能会觉得你的竞选活动表现不佳。
那么，你该如何调整你的活动来提高你的基准呢?这里有四个建议可以帮助你改进你的PPC广告：
1.检查目标关键词
如果你看了谷歌广告基准，发现你的活动没有达到标准，检查你的目标关键字．因为你的目标关键词决定了你的广告出现在搜索结果中的位置，所以你要确保你瞄准的是最相关的关键词。你可以通过以下步骤检查你当前的关键术语的表现:
- 登录到您的谷歌广告帐户
- 点击关键字在页面菜单中
- 单击3-dot图标在角落里
- 点击下载
- 从下载关键字的选项中选择
下载数据后，分析关键词的性能，看看哪些术语表现不佳。
当您确定这些关键字时，您可以将它们替换为新的关键字。你可以找到新的关键词通过进行关键字研究通过一个工具KeywordsFX．这个关键词研究工具将帮助您为您的广告识别新的和相关的术语。
一般来说，你要坚持长尾关键字，包含三个或三个以上的单词。这些关键词的点击成本更低，竞争更少，因为它们非常具体，所以它们对你的业务表现更好。一旦你确定正确的术语，你可以开始在你的广告中为他们优化。
当你为你的广告找到正确的关键词时，你可以通过把你的广告放在更感兴趣的线索前面来提高你的点击率。更不用说，通过瞄准更特定的关键词，你可以保持较低的CPC，这样你就可以在预算内获得更多点击率。
2.使用广告扩展
如果你看了PPC的基准，你可能对你的CTR不满意。如果是这样的话，试试吧添加广告扩展你的PPC广告。广告扩展使您能够添加更多的信息，以吸引潜在客户点击。
您可以添加多个扩展到您的PPC广告，包括:
当你在广告中添加更多信息时，你就能吸引观众点击你的广告。像在广告中添加你的电话号码这样简单的事情就能显著影响用户是否会点击你的广告。
3.实现负的关键字
另一种改进你的广告以达到谷歌广告基准的方法是执行负面关键词．负面关键词你的关键词不希望您的广告出现在搜索结果。有时关键词可以附加到你的广告条款，但它们与你的广告无关。
结果是，你的广告会出现与你的业务无关的内容，这可能会影响你的转化率，导致你为与你的业务无关的点击付费。例如，如果你正在优化关键词“毛绒狗玩具”，你可能会发现你的广告出现在“狐狸毛绒狗玩具”。这个问题?你不卖狐狸毛绒狗玩具!
现在，你的网站获得了点击和流量，用户正在寻找狐狸毛绒狗玩具，但你却不提供它们!那么，如何解决这个问题呢?在这种情况下，你可以将“狐狸”添加到你的负面关键词列表中，这样你就可以继续出现在“毛绒狗玩具”中，但不会出现在“狐狸毛绒狗玩具”中。添加负面关键词通过将你的广告预算用于为你的业务提供更合格的线索，可以提高谷歌广告基准，如转化率。
4.修改你的广告文案
如果你正在查看2022年的PPC基准，发现你没有达到标准，你可以通过修改你的广告文案．你的广告文案影响着PPC的所有基准。为了改进你的广告文案，试着测试你的广告。
你可以进行A / B测试看看你的广告哪个版本在搜索结果中表现最好。试着在你的广告中测试不同的广告扩展、目标关键词和措辞。改变你的广告标题这样简单的事情就能对你的广告表现产生巨大的影响!
在执行测试时，请确保每次测试一个元素，以确保得到精确的结果。
如果你想了解更多关于如何提高你的PPC活动，查看我们的指南如何使用谷歌广告！
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如果你发现自己没有达到2022年的PPC基准，现在改进你的活动来表现得更好还不晚!但是如果你不确定从哪里开始改进你的PPC广告，WebFX可以帮助你。我们有一个谷歌广告认证的专家团队，可以帮助您运行您的PPC活动。
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