管理成功PPC活动的4个步骤

要优化PPC活动，你需要知道很多细节，但让你的脚在一天内只需要四个快速步骤就可以完成。

不确定你是否需要PPC?观看下面的短视频，了解在你的数字营销策略中添加PPC的好处。

如果您想与PPC专家交谈，您可以通过以下方式与我们联系888-601-5359．

1.选择您的关键字

在你开始使用PPC之前，阅读我们的PPC解释指南．然后，确定你想要的关键字。关键字是搜索引擎用户在搜索栏中输入的关键词，以找到他们想要的任何信息。为了运行PPC活动，你需要知道人们在搜索哪些行业相关的术语，以及哪些术语最有可能为你带来付费客户。

当你在你的PPC活动中使用关键字时，你和你的客户是在使用同一种语言进行交流。这意味着他们很容易找到你，你也很容易引起他们的注意。

你选择的关键字应该是高针对性的长尾关键词这反映了搜索者想成为用户的意图。举个例子来说吧，如果你是在销售梯子，那么“梯子”这一术语便不会为你带来许多合格的用户。寻找这个关键字的人可能会试图找到关于梯子的一般信息，甚至可能是查找同名后院游戏的规则。

相反，你应该使用更长、更具体的关键词，比如“梯子在(你所在的地区)出售”。使用这些关键词的人会越来越少，但使用它们的人做用户更有可能成为付费用户。

2.创建登陆页面

登陆页对于你的PPC活动的成功至关重要，因为它们是直接回答用户问题或提供解决方案的页面。虽然从广告链接到你的主页可能很诱人，但这将提供糟糕的用户体验，因为它不会给搜索者他们搜索的确切信息。

相反，创建已构建的页面周围关键词，提供深入的，有用的信息。

以我们之前的例子为例，这可能包括一个名为“不同种类的梯子”的页面，“画家的梯子”，或另一个专门提供该主题信息的特定标题。你能提供的信息越多，你就越有机会回答用户的问题。

当你回答用户的问题时，你不仅仅是给了他们信息——你向他们证明了你在你的行业是一个可靠和聪明的信息来源。这意味着他们可以信任你，当他们信任你时，他们就可以成为你的客户。

3.写你的广告

现在你有了你的关键词和页面，是时候写你的广告了。你做的每个广告都应该有两个主要部分:标题和行动号召。

你的广告标题应该包括你想要瞄准的关键词。它还可以提供你公司的信息，比如最近获得的奖项，或者只是你的品牌名称。不管怎样，大多数搜索引擎在广告中加粗关键词，这意味着你会立刻吸引潜在客户的注意。

现在你已经引起了他们的注意，你可以通过呼吁行动来鼓励他们转变。“现在打电话”、“现在购买”和“现在注册”都是强烈的行动号召，告诉用户如何成为新客户。虽然在广告中加入行动号召似乎有些多余，但它们有助于获得点击量，进而吸引新客户。

广告还可以包括您的电话号码、地址、到其他页面的链接、注册表单和其他有助于用户信任您并成为您的客户的有用元素。

4.跟踪结果

PPC对营销行业如此有价值的部分原因是它的高度可追踪性。你可以得到你的广告在某个地方出现了多少次，被点击了多少次，甚至是谁点击了它的确切数字。有了所有这些信息，你可以改进你的PPC活动变得更好，你甚至可以用它来改善你的其他营销渠道!

PPC中一些最重要的统计数据(也称为“指标”)是印象，点击率(CTR)、弹跳率。印象是指你的广告在搜索中出现的次数。“印象”就是有人看到了你的广告。

CTR是指在看到你的广告后点击它的人的百分比。所以，如果有人看到你的广告但没有点击，这只是一个印象。如果有人看到你的广告做点击，它计入你的点击率。你的目标是获得尽可能高的CTR。

最后的跳出率是指看到你的广告，点击它，然后在你的网站上不做任何事情就离开的人的数量。一般来说，高跳出率(90%或更高)意味着人们在你的网站上找不到他们想要的东西，你提供的用户体验很差。在这种情况下，是时候回到绘图板上，修改你的PPC广告，让反弹率尽可能低，这样你就可以收集更多的线索，转化更多的客户。

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