什么是谷歌搜索广告，它们是如何工作的?

当你的割草机坏了之后，你去谷歌搜索栏查询“新割草机”，然后你的眼睛马上就被搜索结果顶部的割草机广告吸引住了。上面的例子说明了……的有效性谷歌付费搜索广告。当用户在谷歌搜索的顶部看到付费广告时，他们通常不觉得有必要再往下滚动——这就是为什么谷歌搜索广告对你的企业来说是完美的广告策略。

但什么是谷歌搜索广告，它们是如何工作的?我们将在下面回答这两个问题，请继续阅读以了解更多信息。然后订阅《收入周刊》更多的数字营销技巧从我们的团队超过450+专家交付到您的收件箱!

什么是谷歌搜索广告?

谷歌搜索广告是一种按点击付费(PPC)广告出现在谷歌搜索结果的顶部。你可能在之前的一些谷歌搜索中遇到过付费广告——它们通常看起来和有机结果一样，但在顶部角落有一个“广告”标签。

PPC广告有利于达到你的在线观众。这是因为广告只出现在特定的、相关的地方关键字。所以，如果有人搜索“木制梳妆台”，他们可能会看到木制梳妆台的广告。

并不是所有的付费搜索广告看起来都一样。虽然大多数看起来像有机搜索结果，一些广告将显示特定产品的图像，以及它的价格。 你可以根据你卖的东西，以任何一种格式创建广告。

付费搜索广告是如何运作的?

如果你想发起一个付费搜索广告宣传，你可以做到谷歌广告，谷歌的PPC平台。你也可以使用谷歌广告来设置展示广告活动如果你感兴趣的话。

开始你的搜索广告，想出一个关键字的目标列表。确保你的关键词与你的广告内容高度相关——当你的广告内容是会计时，不要把“会计服务”作为目标咨询服务。一旦你知道你想在你的活动中瞄准哪些关键字，你就可以这么做了竞拍他们在谷歌广告。

你的出价告诉谷歌每次用户点击你的广告你愿意支付多少钱。尽量不要出价过高，但要记住你的竞争对手也在出价。每当有人搜索一个关键词，谷歌就会显示广告基于两个因素:

• 报价金额
• 质量分(谷歌对你们广告质量的评估)

一旦你设置了你的出价，你可以创建你的广告和他们的对应登陆页面。有了最优的竞价策略和足够高的质量评分，你就可以通过谷歌快速接触用户并增加转化率。最棒的是自从谷歌广告是按点击付费的，你只需要在人们点击的时候为你的广告付费。

这使得谷歌PPC成为非常划算的策略，如果做得好!

优化谷歌PPC广告的4个技巧

既然您已经了解了谷歌付费广告的基本原理，那么如何才能从您的活动中获得最佳效果呢?幸运的是，你有几个改进广告的选择。这里有四个方法来提高你的谷歌PPC广告的性能！

1.目标品牌关键词

当你在谷歌广告关键字出价时，你必须选择关键字，帮助你达到最相关的观众可能。在许多情况下，这意味着瞄准特定产品或服务的名称。但也许最相关的关键字是你公司的名字。

这就是为什么你可以从目标定位中受益品牌关键字。品牌关键字是包含特定品牌术语的关键字，如您的企业名称或您销售的商标产品名称。当你瞄准你自己的品牌关键词时，你会更容易接触到最好的受众，因为任何搜索你公司名称的人都对你有既得利益。

这使他们成为最容易接受转变的受众。

2.利用RLSA

关键字并不是你针对特定受众打造广告的唯一途径。谷歌有各种针对受众的选择搜索广告再营销列表(RLSA)作为最著名的之一。RLSA是一个谷歌广告功能，使您能够将您的广告定位到过去访问您的网站的用户。

谷歌可以跟踪特定页面的流量，然后将广告定向给访问这些页面的人。RLSA如此有用的原因是，就像品牌关键字一样，任何人访问你的网站都已经表示对你的业务感兴趣。这意味着他们是最好的目标，因为他们是最有可能皈依的人。

3.使用广告扩展

一般来说,付费搜索广告由两个主要元素组成:A标题标签和一个描述。你可以使用这两个元素来吸引点击，但你的字数并不是无限的。幸运的是，如果你想在广告中提供更多的信息，你可以使用广告扩展。

广告扩展是附加的元素，你可以添加到你的广告底部。一些类型的广告扩展包括:

• 电话号码
• 地址
• 网站的链接
• 和更多!

你可能想要使用广告扩展的原因是，它们给你额外的机会来吸引用户。有些人可能对你的标题标签或描述不感兴趣，但你网站上一个特定页面的链接可能会引起他们的兴趣。

4.监测结果

人们很容易认为，一旦你的广告启动并运行起来，你的竞选活动就结束了——但事实并非如此。恰恰相反，你才刚刚开始。如果你不监督你的广告进度，它们就不会给你的业务带来好处。

在谷歌广告中，您可以查看与您的广告性能相关的指标，比如点击率(CTR)而且转化率。密切关注这些分析数据，看看哪些广告表现得好，哪些不好。对于表现不佳的广告，你可以重新优化或暂停它们。

另一方面，对于高性能广告，你可以考虑投入更多预算。

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