你知道吗谷歌搜索结果中46%的点击量进入前三名点击付费(PPC)的广告？这意味着你的业务通过谷歌驱动流量，你不能仅仅依靠有机排名-你需要一个坚实的PPC活动支持的PPC关键字研究。创建PPC广告的第一步是找出目标关键词。
虽然听起来很简单，但这并不总是最简单的任务。什么样的关键词最有效，你怎样才能找到它们?下面，我们将看看优化PPC关键字研究策略的8个技巧。
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8个极好的方法为PPC找到更好的关键词
知道你需要PPC关键词是很容易的。
不容易的是知道哪一个你需要的。这里有8个高质量的提示，可以帮助你找到最佳的PPC关键词关键字广告．
1.瞄准长尾关键词
注意关键词的长度是很重要的。虽然使用较短的关键字有一定的优势，但主要关注关键字通常是一个好主意长尾关键字——也就是那些有好几个字长。长尾关键词有两个主要优势。
第一，它们更具体用户搜索意图．这意味着它们会带来更多相关的流量，因为它们更具体。第二个好处是，长尾关键词往往竞争更少。
由于它们更具体，竞标的公司范围更小，这导致整体竞标的公司更少。这样一来，竞争就会减少，出价也会降低。例如，100万个不同的搜索意图和公司可能与关键字“椅子”相关联。但“蓝色摇椅”只会吸引非常特定的用户和公司群体，让你的受众更集中，竞争对手更少。
2.目标品牌关键词
另一种为PPC获取更多关键词的直接方法是瞄准目标品牌关键字-也就是说，关键词要包含你和你的竞争对手的品牌名称。很可能会有人专门为你的公司进行搜索。当这种情况发生时，你最不希望看到的就是别人的PPC广告，而不是你——尤其是你的竞争对手。
例如，回到我们的躺椅例子，Lay-Z-Boy会想要竞标像“Lay-Z-Boy躺椅”这样的关键词，因为这些关键词包括他们的品牌名称-特别是因为有些人使用“Lay-Z-Boy”作为躺椅的通用术语!通过对包含您品牌的关键词进行竞价，您可以确保获得搜索您产品的流量。
3.利用竞争对手的关键词
模仿竞争对手的一举一动从来不是一个好策略。也就是说，在某些情况下，你可以借鉴它们，关键词就是其中之一。无论你的竞争对手目前排名的关键词是什么，你可能也想排名-特别是，你想超过他们的排名。
为了找到你的竞争对手排名的关键字，你可以使用像SpyFu这样的工具。一旦你有了竞争对手的关键词列表，专注于制作超越他们的内容，这样你就可以排名高于他们。
4.优化语音搜索
越来越多,语音搜索已经成为人们在移动设备上使用的一个流行功能。当人们不想输入他们的问题时，他们会大声说出来，让手机处理他们说的话。随着这种做法变得越来越普遍，它开始影响人们搜索的查询类型。
以前，人们可能会搜索“水槽排水管管道工”，以避免输入过多内容，而现在，他们可能会用完整的句子来表达:“我在哪里可以找到当地的应急管道工?”为了获得这些用户，你可以考虑瞄准与你的商业广告相关的全句关键词。
5.找到竞争和搜索量之间的平衡
在寻找PPC关键词时，最好是遇到那些竞争越少的关键词。同时，找到搜索量高的关键词也很有好处，因为这意味着当你为它们排名时，你可以接触到更多的人。这两个因素往往是负相关的。
搜索量最高的关键词往往有更多的竞争，这使得它们更难为你的业务出价。这些关键词往往是较短的关键词。关键词越长，竞争越少。
由于查询更具体，它们也不会产生很高的流量。因此，你必须找到在这两者之间取得满意平衡的关键字。你要寻找的关键字有相当数量的流量，但也足够具体，以推动可信的流量。
你可以看到不同关键词的搜索量使用谷歌关键字工具就像谷歌关键字规划师或Ahrefs．
6.包括变体和同义词
一旦你有了坚实的基础，是时候开始建立你的关键词列表了。构建关键字列表的最佳方法之一是使用你已经瞄准的关键字的变体和同义词。例如，假设你的目标是“摄影服务”。这个关键词不会到达每个搜索摄影服务的人。
有些人会使用这个关键词的变体，比如“肖像服务”或“专业摄影师”。除了自己思考这些同义词之外，你还可以找到相关的关键字通过使用工具，比如KeywordsFX-或简单地使用相关关键字谷歌显示在每个搜索的底部。
7.打造意图驱动的广告群体
你的PPC关键字研究不会止步于创建一个随机的关键字列表。你必须有效地将这些关键词组织到广告组中，这是将相关的关键词和针对它们的广告分组。例如，假设您想使用PPC来推广您的最新手提箱。
你把10个关键词放在一起，瞄准那些想买新行李箱的人，然后制作三个广告——这就是一个广告集团。每一个广告都可以瞄准你的关键词列表。你的广告和关键词是根据搜索意图分组的。
你不会想在简历中加入“新钱包”这个关键词，也不会想在简历中加入皮夹克系列的广告，因为这些都与潜在的行李箱买家没有任何关系。
8.考虑负面关键词
找出你想要瞄准的PPC关键字，同样重要的是知道你的关键字是什么不想要的目标。在谷歌广告，您可以创建的列表负面关键词即与广告内容无关的关键词。例如，如果你想为你的遮阳方案做广告，你可能会瞄准大量包含“阴影”这个词的关键词——但是你不会要瞄准一个关键字，如“灯罩”，因为这不是你卖的。
“灯”可能是你消极的关键词之一。
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