想要在你的谷歌搜索广告帮助你的广告脱颖而出?广告扩展，例如结构化代码片段，是实现这一点的最佳方法之一。在这篇文章中，我们将讨论什么是结构化代码片段，并提供结构化代码片段的例子，以帮助您学习如何使用这种有价值的广告扩展类型。
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什么是结构化片段?
结构化片段是谷歌广告的一种类型的广告扩展。像其他广告扩展类型，它们允许您将补充信息纳入您的搜索广告。
使用结构化片段，您可以突出您的产品或服务的各个方面。扩展包括几个标题选项和项目列表之一。下面是一个结构化的示例代码片段从谷歌．
本例中的头部是“services”，下面的项目是示例公司提供的服务。
结构片段的例子
下面是一些更结构化的示例代码片段，帮助您更好地了解这些广告扩展是如何工作的。大多数例子来自真实的谷歌搜索引擎结果页面(serp)，其中一些是使用谷歌广告预览工具创建的。谷歌提供了可用于结构化片段的预定义头选项列表。
可用的头文件有:[每类示例的页面链接]
下面是每个标题的结构化代码片段示例。
设施
这则通过Airbnb预订床位和早餐的广告使用了“设施”的标题，你可以用它来突出一个地方提供的功能或设施。
品牌
这则广告使用了“品牌”标题，并显示了你可以从戴尔购买的各种笔记本品牌。在“品牌”标题后包含的项目必须是您提供的特定品牌，不能有任何品牌或产品的额外描述。例如，你不能包括你提供的品牌数量，也不能使用“新的Alienware笔记本电脑”这样的短语。
课程
“课程”标题用于推广教育机构提供的课程。所列项目必须是具体的课程，而不是课程类别或整个学位项目。例如，你可以写上“三角”或“创意写作”，但不能写上“MBA”或“经济学学位”。
学位课程
“学位课程”标题使您能够推广教育机构提供的具体学习课程。列出的项目必须是一个特定的学位，而不是宽泛的学位类型，如学士或硕士，不能包括项目的其他信息。下面是一个虚构的例子，展示了一个带有“学位课程”结构的广告可能是什么样的。
目的地
有了“目的地”头，你可以突出显示特定的地方游客可以旅行，如:
- 城市
- 州
- 国家
- 大陆
- 网站或景点
在下面的例子中，客运铁路服务公司Amtrack列出了乘客可以使用其服务访问的目的地。
特色酒店
“特色酒店”标题让广告商展示他们可以为客户预订的特定酒店。这个结构化的代码片段标题选项适用于Kayak和Hotels.com这样的预订网站，以及旅行社和其他为客户预订酒店或帮助人们找到要预订的酒店的公司。所使用的值必须是特定酒店的名称。
下面是“特色酒店”标题选项的结构化示例代码片段。
保险责任范围
在“保险范围”页眉中，您可以突出显示特定类型的保险范围。在这个来自保险比较站点的结构化代码片段示例中，您可以看到可以从该站点获得报价的各种类型的保险。
模型
“models”结构化的代码段标题使您能够列出各种产品型号，如汽车或个人电子产品。列出的值必须是特定的型号名称，而不是制造商或商店名称，并且不能包括其他信息，如型号年份或规格。下面的结构化代码片段示例列出了来自丰田的各种车型。
社区
还可以使用结构化代码片段列出社区。“社区”标题中列出的项目必须是城市的特定子区域或地区，而不是城市本身的名称、公寓大楼或其他类型的地点。这则来自费城地区官方旅游网站的广告使用结构化的片段列出了该市的社区。
服务目录
“服务目录”结构化的代码片段头允许企业列出他们提供的服务。您只能将此头用于服务，而不能用于产品或产品特性。这个结构化的代码片段示例列出了用户可以通过广告商的网站获得报价的几种服务。
显示
有了“节目”的标题，广告商可以列出电视节目或表演的名字。下面是一个使用“显示”标题的广告的例子。
风格
“styles”标题对于在更广泛的产品类别中列出特定的子类型非常有用。这些项目应该都是相同产品类型的变体。例如，你可以列出各种风格的靴子，或者像下面的例子一样，列出咖啡杯。
类型
“类型”标题允许您列出产品类别的变体。这个报头更通用，所以如果您不确定使用哪个报头选项，它是有用的。在下面的结构化代码片段示例中，美国汽车协会(AAA)使用此标题列出了他们提供的各种类型的会员。
结构化代码片段是如何工作的
你可以添加结构化代码片段到您的搜索广告在帐户，活动，或广告组级别。较低级别的结构化代码段将覆盖那些在较高级别添加的代码段。您还可以安排您想要结构化代码段出现的时间。
结构化的片段，以及其他扩展，出现在你的广告的其余部分。在一台计算机上，最多可以同时显示两个标题。在移动设备和平板电脑上，只能显示一个标题。
什么是动态结构化代码段?
谷歌还提供动态结构片段．这些扩展使用与常规结构化片段相同的格式，但谷歌会自动将它们添加到您的广告中。
谷歌可以添加动态结构化片段到您的广告，如果所有以下适用:
- 您已经打开了动态结构化代码片段
- 你的广告有资格使用动态结构化片段
- 您的登录页面包含适合结构化代码片段类别的信息
- 谷歌预测，延期将提高广告业绩
为什么使用结构化代码片段?
结构化的片段是向搜索广告添加有用信息的绝佳方式。它们让用户预览你的产品或服务，帮助他们决定你的公司是否符合他们的需求。
这些额外的信息可以使你的广告更相关搜索意图并帮助它从竞争对手的广告中脱颖而出。通过提供额外的信息，你可以吸引更多的人合格的领导到你的网站提高投资回报率你从谷歌广告活动中得到的
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使用结构化代码片段的技巧
这里有一些技巧和最佳实践，可以让您最大限度地利用结构化代码片段。
确保你的标题和值匹配
谷歌指出，值与头的不正确匹配是它不批准结构化代码段的最常见原因。仔细地遵循谷歌的结构化代码片段需求当匹配标题和值时，以确保您的代码片段得到批准。谷歌建议将这些值视为头文件的示例，以帮助您获得正确的匹配。
添加多个标题
虽然你的广告最多只包含两个标题，但最好将所有对你的广告有意义的标题都添加进去。谷歌根据搜索的算法选择要显示的标题，因此有几个选项是有帮助的。
提供足够的价值
谷歌建议添加至少四个值对于每一个头。虽然您不想让您的广告过长，但您希望提供足够的信息，使您的广告对用户更有帮助。
不要包含禁止的值
除了我们前面讨论的特定于头的结构化代码片段需求之外，您不能包括这些禁止值在你的结构化代码片段中值:
- 标点和符号只起到吸引广告注意的作用
- 在一个头文件中或多个头文件中重复的值
- 将多个条目作为一个值输入
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希望这些结构化的示例代码片段能够帮助您更好地理解这些广告扩展的工作原理，以便您可以使用它们来提高您的广告活动的表现。如果你想了解更多关于如何最大化你的点击付费广告(PPC)的结果，让我们的一位专家进行一次免费的PPC审计为你的业务。只需在下面输入您的电子邮件地址，请求您的免费审计。
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