优秀程序化广告策略的6个步骤

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不确定如何创建程序化广告策略?别担心。在这个视频中我们会给你一些提示。

在我们讨论这些细节之前，让我快速回顾一下什么是程序化广告。

什么是程序化广告?

程序化广告是一种数字广告形式，它使用不同的在线工具让广告商和内容发布者买卖广告空间。

如果听起来很正常PPC广告在搜索引擎或社交媒体上，这是因为它们是相似的。但这是不一样的。

两个普通PPC广告而程序化广告可以让你为广告空间出价，并瞄准特定的受众。但使用程序化广告策略的一大优势是广告库存您可以使用。

当程序化工具让你购买广告时，它们不只是从一个广告网络(如b谷歌的Display network)中提取广告。它们连接到网络上的许多不同位置，所以你有很多方法可以接触到目标受众，无论他们在哪里。

让我简要地概述一下编程过程以及所涉及的工具。

程序化广告流程

所以，你有一个广告客户想要为他们的广告购买空间。他们会使用一个叫做需求方平台(DSP)在一堆不同的网站上购买广告位置，比如博客、新闻来源或视频流媒体平台。

发布者，如新闻来源、博主或视频流媒体平台，使用供给侧平台(SSP)为了提供可用的广告空间或库存，他们想要出售。

在中间，广告交换将想要购买空间的人与所有这些出版商的库存联系起来。一个叫做实时竞价——这是一种超级快速的自动竞标过程——用来决定哪些广告出现在互联网用户面前。

需要明确的是，广告商不必挑选他们想要投放广告的每一个网站。我是说，你可以。特别是如果你想使用私人市场。但作为广告商，你可以在DSP中选择你想要的广告交易所或市场，编程工具会为你整理所有细节。

这是对整个过程的快速概述。让我们继续讨论如何制定程序化营销策略。

6个步骤创造一个优秀的程序化广告策略

1.列出你的预算和目标

当我们计划一个活动时，我们总是说的第一件事就是知道你想要完成什么。这包括你想要达到的目标以及你将追踪的指标。这些信息将作为你活动中其他所有事情的指南。

别忘了计算你的预算。你应该从一开始就知道你想花多少钱，这样你就可以计算出你应该出价多少来吸引你的用户。

一旦这些被整理出来，你就可以开始你的策略了。

2.选择一个程序化平台

当你计划你的策略时，也许你需要的最重要的东西是平台购买广告位我认为可以假设你是一个广告商，所以你需要一个带有DSP功能的工具来执行你的策略。

外面有很多Choozle，MediaMath，Adobe广告云,Xandr只是少数。你也可以与WebFX这样的代理机构合作，为你管理广告。我们的AdTechFX服务可以为你的程序化广告提供一个很大的性能提升。不要太自我推销之类的。

每个平台可能都有自己独特的功能，成本也会有所不同，所以在做出最终决定之前，您需要研究并与每个工具的团队取得联系。

3.确定你的目标受众

随着你的目标，你的目标受众将塑造你的程序化广告策略的信息。所以，你知道你的竞选活动将会触及到哪些人是至关重要的。

你不希望把所有人都放在一个大群体里，然后用同样的广告来瞄准他们。你会想要分离-或段-基于相似特征的人。

也许你生产厨房设备，你生产个人和商业用途的东西。这些客户有非常不同的需求。所以，你在商业环境中向人们做广告的方式与你向那些真正喜欢在家做饭的人做广告的方式是完全不同的。

即使你只制作商业设备，你也可能希望根据他们的位置、他们与你的业务的历史或他们所处的行业来划分你的受众。

您可以选择第一方或第三方数据源来达到您的受众。

自身的数据是客户在与你的业务互动时提供给你的东西。这方面的例子包括你以前或现在的客户，当前的电子邮件订阅者，用户完成lead表单或电子书下载，或访问你的网站的人的IP地址的列表。

这些数据非常有价值，因为它来自那些已经对你的业务表现出兴趣的人。他们可能更容易接受你的广告，因为他们熟悉你。

第三方数据来自不属于您所有的来源，例如来自程序化广告平台数据库的数据，或来自网站的信息数据管理平台。同样，随着互联网普遍转向更多的用户隐私，您可能会访问越来越少的第三方数据，因此您不想过于依赖第三方数据。

4.选择广告格式

程序化的竞选活动可以采取多种形式。只是要记得确保你的广告平台可以处理你选择的格式。

• 你可以发起一个展示广告活动，在网络上以块的形式出现。
• 你可以创建一个联网电视广告在你最喜欢的视频流媒体服务上播放的广告。
• 你可以选择一个纯音频格式，当你的听众收听他们喜欢的音乐流媒体服务时播放。

这些只是你在考虑广告格式时的一些选择。一旦你知道你想要的格式，是时候计划你的创意了。

5.让你的广告富有创意

无论你是在制作视频还是设计引人注目的图形，都要时刻牢记你的受众和你的目标。

想想什么语言最能让你的听众产生共鸣，什么信息能帮助你实现目标。

也许你是前面提到的厨房设备制造商，你决定做两个展示活动，都是为了让你的观众记住你。一种是针对那些以前从你这里购买过的人，另一种是针对那些没有从你这里购买过的人。

也许针对老客户的宣传活动会使用诸如“我们想念你”之类的语言或其他旨在让他们回来的东西。你不能告诉潜在客户你想念他们!他们还没让你错过什么。

针对那些还没有购买过商品的人的宣传活动可能会侧重于宣传你的产品的好处，或者只是让你的名字在那里出现。

因此，虽然这些活动的受众是两种不同的群体，但它们是平等的个性化满足他们的需求。无论您使用哪种格式，都要使您的信息与您的受众和目标相匹配。

6.监控你的广告效果

当你确定了你的程序化广告策略并启动了你的活动后，请关注他们的表现。

如果你注意到你的活动不是实现你的目标，深入分析，找出问题所在。你可以调整你的出价，你的目标，甚至你的广告创意，所以花些时间缩小哪里出了问题。

从错误中吸取教训并没有错。重要的是你如何适应你所获得的新知识。不要再犯同样的错误了。

这是制定有效的规划策略的最后一步。如果你想了解更多关于程序化广告和其他数字营销的知识，请花点时间阅读订阅我们的频道和我们的电子邮件通讯，收入周刊。

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谢谢收看。祝你的竞选活动好运!