谷歌、家乐氏和假日酒店有什么共同之处?它们都使用程序化的广告，这个工具为企业提供了新的方式来推广他们的产品，触及目标受众，并达到他们的业绩基准。换句话说，它可以帮助您的公司推动购买、报价请求、电话、访问等等。
在你添加程序化的广告然而，在你的商业战略中，理解它是什么以及它如何为你工作是至关重要的。这就是为什么我们为营销人员和广告商提供这个工具的411。继续往下读，开始吧!
什么是程序化广告?
- 需求方平台(dsp):允许您通过一个平台购买广告空间广告交换,就像谷歌广告经理该网站以出版商的广告目录为特色。
- 供应平台(SSPs):允许发布者管理并向广告商、营销人员和其他有兴趣购买广告空间的各方提供广告空间的平台。
- 数据管理平台(DMP)允许组织为数字营销目的(如程序化广告)收集和管理用户数据的平台。
通过结合这三种技术以及人工智能(AI)，程序化广告实现了购买和销售过程的自动化竞价广告空间．当你的公司程序化广告与传统广告的对比在美国，程序化广告使这一过程更加智能，依靠用户数据在几毫秒内发送相关广告。
程序化广告是如何运作的?
如果程序化广告的定义让你有些困惑，这篇关于程序化广告如何工作的细目应该会有所帮助——我们还包括了一个方便的流程图，使其易于理解。
让我们先来看看程序化广告过程的概述:
- 到达:每当用户访问一个涉及程序化广告的网站时，它就会触发自动广告流程的启动。由于程序化广告发生在毫秒之间，用户甚至不会注意到它。
- 发送:当用户访问某个网站时，网站发布者会自动将其广告空间的尺寸发送给SSP或供应方平台。考虑这个步骤的一种方法是，出版商列出他们的产品供广告商购买。
- 读:SSP接收到可用广告空间信息后，对用户的cookie进行分析。这里的目标是尽可能多地了解用户，从他们的人口统计资料为了他们的利益，投放相关的广告。
- 评估:接下来，协调DSP或者需求方平台成为参与。通过审查SSP收集的信息，DSP可以评估用户的价值，并为其赋值——或用户印象的价值。
- 报价:通过给该用户分配一个值，DSP向SSP提交一个出价。值得注意的是，这个过程是实时发生的，这就是为什么有些人把程序化广告称为实时竞价(RTB)。
- 选择:一旦DSP的投标到达，SSP将审查它和任何其他投标。然后，SSP将选出它的获胜者，这通常是出价最高的投标人。根据拍卖的不同，你可以支付你的最高出价或第二高出价的价格，外加一笔费用。
- 交付:获胜者被选中后，SSP将广告发送给用户。由于程序化广告过程发生得非常快，页面将加载显示的广告-它不会加载然后重新加载页面来显示广告。
为了防止欺诈的观点，许多出版商实施欺诈保护。这一保护措施确保你的公司只支付广告空间触及你的有价值的会员目标受众，而不是垃圾邮件制造者和其他不太理想的消费者。
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程序化广告为你的业务工作的5种方式
现在我们已经了解了什么是程序化广告，让我们来回答程序化广告如何为您的企业工作的问题。无论你是在监督你的营销努力，还是与一家营销机构在美国，程序化广告有几个优点。程序化广告的五个最显著的好处包括:
1.降低广告成本
对许多公司来说，程序化广告的最大好处来自于它的节省。通过自动化您的招标过程，以及修改您的付费的(cpm)即时地，你可以优化你的广告支出。看看谷歌,例如．
它用程序化的广告来推销它的产品谷歌搜索应用程序，这导致了它的cpm降低30%．在公司的目标受众中，他们的程序化广告活动也多了30%的受众。
2.最大限度地提高您的工作效率
通过程序化广告，您可以提高您的工作效率。另外，你可以把时间花在其他需要你关注的高优先级任务上。原因是程序化广告为你处理了竞标和购买广告空间的过程——它不需要你的帮助。
但是，有一点很重要，那就是您应该检查您的程序化广告活动。当你这样做的时候，你会从看到你的广告的观众那里得到实时反馈。例如，谷歌在宣传期间根据用户反馈修改了广告。
从某种意义上说，程序化广告需要例行维护而不是日常护理。这让你和你的团队有更多的时间专注于其他项目和任务，从而最大化你的整体生产力。
3.简化你的广告购买
如果你是在内部管理你的广告和营销工作，这可能会让你不知所措。然而，通过程序化广告，您可以简化花费大量时间购买广告空间的过程。这个好处让你专注于你的整体广告策略，以及它的结果。
通过采取更多的战略方法，你可以优化你的活动和出价，以获得更多的结果，无论是获得更多的报价请求还是产品订单。
4.拓展你对受众的洞察力
程序化广告的一大好处来自于它对受众的洞察。还记得程序化广告是如何通过SSP通过cookie收集用户数据的吗?你可以使用这些数据为你现有的活动提供信息，也可以为你未来的活动提供信息。
例如，你可以更多地了解你的听众的兴趣。这可以帮助您创建吸引目标观众的广告，并鼓励他们采取您想要的行动，例如购买一个产品．在有规划的广告活动中凯洛格例如，他们有吗提高了两到三倍的瞄准能力通过回顾观众的见解和他们活动的背景数据。
更好的是，他们的广告浏览率增加了70%以上。拥有假日酒店(Holiday Inn)的洲际酒店集团(IHG)也在程序化广告方面取得了类似的成功。在他们的活动中，他们希望获得更多的直接销售——洲际酒店集团估计如此20%的潜在直接销售流向了第三方卖家，如Expedia。
通过利用其程序化广告活动的受众数据，洲际酒店集团改进了广告的信息和受众的针对性。这使得公司不仅实现了市场营销目标但致力于程序化广告。
5.实现KPI目标
通过缩小目标受众范围以及收集有价值的用户数据，程序化广告帮助您实现您的目标关键绩效指标(KPI)的目标。也就是a投资回报率(ROI)这使得程序化广告是值得的。您还可以通过程序化广告自信地衡量kpi。
因为它是一个网络营销策略，你有大量的有价值的分析你可以回顾这些数据来评估你的成功——你也可以使用这些数据来发现需要改进的地方。
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