网上做广告的方式有很多。最常见的方法之一是在第三方网站上为你的企业展示广告。在过去，这类广告是人工安排的，而现在大部分都是通过人工安排的程序化的广告．
程序化广告是指您(广告主)和您想要显示广告的站点(发布者)将交易过程自动化，而不是手动安排交易。这种自动化通过需求端和供给端平台实现。
但是需求方平台和供给方平台有什么区别呢?它们在程序化广告过程中扮演什么角色?继续往下读吧!
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什么是需求方平台和供给方平台?
在我们开始讨论需求侧平台和供给侧平台之前，让我们看看每个术语的基本定义。
什么是需求方平台?
一个需求方平台(DSP)是一个程序化的广告平台，旨在帮助广告商以最低的成本识别和获得广告机会。dsp自动识别出最相关和最便宜的网站来显示广告。
什么是供给侧平台?
供给端平台(SSP)是面向发布者的程序化广告平台。它帮助网站以最高的价格向广告商出售他们的广告库存。基本上，ssp是帮助发行商通过出售广告空间来创收的工具。
需求方平台和供给方平台的优势是什么?
您可能想知道使用dsp和sps的好处是什么。这两个平台都比手动广告更可取，但这是为什么呢?
需求方的好处
曾经有一段时间，显示广告必须手动处理。广告商必须找到出版商，直接联系他们购买他们的广告库存。
dsp的核心好处是，它们可以自动完成购买广告空间的过程——你设定一些初始标准，平台就会从那里获取。
这个特性使dsp成为广告的理想选择。有无数的网站提供广告目录，试图自己导航所有这些选项可能是一个巨大的痛苦。
dsp不仅可以节省您的时间和精力，还可以帮助您节省金钱。他们不只是寻找任何旧的广告机会-他们寻找那些最便宜的，但仍然与你的业务相关的。
ssp的好处
ssp的主要好处和dsp是一样的——也就是说，它们帮助广告过程自动化。就像广告商一样，出版商曾经需要寻找广告商来购买他们的广告库存。但如今，他们有专门的服务提供商为他们管理这一过程。
然而，DSP和SSP之间有一个关键的区别。dsp的存在是为了帮助广告商保存资金，ssp的存在是为了帮助出版商赚钱。
dsp不仅能帮出版商省去为广告库存寻找买家的麻烦，还能帮助出版商提高出价，从库存销售中赚取更多收入。
需求侧和供给侧平台是如何运作的?
我们已经解释了dsp和sps的功能，但是您现在可能想知道它们是如何工作的。在程序化广告过程中发生了什么?
继续往下读吧!
dsp是如何工作的?
当你使用DSP寻找广告机会时，你会给DSP一些关于你所寻找的信息，包括:
- 类型的网站
- 内容主题
- 预算限制
你的DSP要做的第一件事是连接几个库存供应源，在那里发行商提供了可用的广告空间。然后，它会根据你提供的标准搜索选项，找到与你的业务最相关的出版商。
然后你的DSP会自动启动广告库存招标对你来说，寻找最低的价格，并确保在你提供的预算范围内。当他们达成协议时，他们便会将你的广告放到发行商的网站上并开始追踪活动的结果。
ssp是如何工作的?
就像dsp一样，几乎所有的dsp都是自动化的。出版商可以为他们网站上想要的广告种类设定标准，然后SSP就会着手将出版商的广告库存投放到市场上，供广告商和dsp寻找。它根据发布者设定的任何标准过滤广告。
当多个广告商竞争同一个广告位时，SSP将把广告位奖励给出价最高的人，为出版商增加收入。然后，它将与DSP连接，以设置广告显示的频率、目标用户类型等限制。
就像dsp一样，SSP将跟踪广告的表现，这样出版商就可以看到它给他们的网站带来了多少价值。
回顾:DSP和SSP之间的区别是什么?
既然我们已经走过了所有的细节，让我们回到我们最初的问题——需求方平台和供应方平台之间的区别是什么?然后通过回顾我们讨论过的内容来回答这个问题。
这两个平台很相似，因为它们都使用自动化来促进程序化广告过程。然而，有几个方面将它们区分开来。
两者的核心区别在于，dsp是为广告商服务的，而sps是为出版商服务的。此外，虽然dsp旨在保持低成本，但sps有助于推动成本上升，从而产生更多收入。从这个意义上说，它们彼此竞争。
然而，这两个平台共同创造了程序化广告的魔力。
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