2美元一次，两次，卖给出价最高的人!嘿!你可能已经猜到了，但在这个视频中，我们将讨论广告中的实时竞价。
什么是实时竞价?实时竞价是如何运作的?
请继续关注，寻找答案。
什么是实时竞价?
实时竞价定义:实时竞价(RTB)是一种自动化数字拍卖流程这使得广告商可以从出版商那里竞标广告空间付费的，或CPM的基础。
CPM是指你为1000人观看你的广告所支付的费用。就像拍卖一样，相关广告出价最高的人通常会赢得广告位置。
什么是实时竞价营销?这个过程
RTB过程发生在网站加载之前的几毫秒内。你甚至不会注意到它的发生!
这比我说这句话还快!RTB是广告中的一部分编程广告过程。它涉及三个广告购买平台:
- 供应平台(SSPs)
- 广告交易平台
- 需求方平台(dsp)
这些不同的平台协同工作，将广告呈现在用户面前。在解释不同平台如何协作进行实时竞价之前，让我们先谈谈每个平台都做了什么。
什么是需求方平台?
需求方平台允许广告商购买广告空间并管理他们的广告。这是一个广告商的地方，他们对广告空间有需求。需求方平台的一个例子是谷歌广告．
什么是广告交换?
介于广告商和发行商之间的是广告交换。你可以把广告交换想象成一个有供应商和买家的市场。在这里，你有大量的广告等着被购买和出售给最相关和最高的出价。谷歌广告经理包括一个广告交换，以前称为DoubleClick广告交换。
什么是供给侧平台?
供给侧平台是出版商或网站所有者用来帮助他们向广告商出售广告空间的平台。出版商利用供给端平台为广告提供空间。谷歌广告管理器还包括一个供应端平台，以前称为DoubleClick for Publishers。
实时竞价是如何运作的?
RTB进程从您开始。当你点击一个链接进入一个网站时，实时竞价就开始了。
- 当您到达一个站点时，在页面加载之前，该站点的发布者会将可用的广告空间尺寸发送到供应端平台。
- 然后，供应端平台会查看您的cookie。这是来自你的网络活动、兴趣、人口统计数据等等的数据。这些数据有助于确定哪些广告与你相关。
- 接下来，需求端平台为用户分配一个价值，并根据该信息对广告空间进行出价。
- 只是提醒一下，这发生在你点击搜索结果和页面加载之间。
- 最后，供应端平台接收出价，并根据最高和最相关的出价选择获胜者。
一旦广告被选中，网站就会加载，你就会在屏幕上看到获胜的广告。在短时间内完成这么多复杂的步骤。我从来没见过这么快的拍卖会。让我们换个角度来看待这个问题。
假设你经营一家销售跑车零部件的汽车公司，你想通过实时竞价让你的公司出现在那些想为自己的汽车购买新零部件的人面前。你设定了目标选择和预算。在您的目标受众中，经常研究跑车零件的人会访问一个流行的赛车博客，而这个博客刚好有广告空间。如果你的广告中标了，它就会出现在网站上，出现在对你的产品感兴趣的人面前。
您可以通过实时竞价锁定特定的受众，这可以帮助您为业务交付出色的ROI。
实时竞价的成本是多少?
RTB的成本是不同的，取决于其他出价和你的广告目标，比如:
- 关键字
- 位置
- 人口统计资料
- 利益
这都是关于你想在你的广告上投资什么。你可以在哪里付款一个活动2500美元到15000美元以上，但你并不局限于这个范围。请记住，实时竞价是以CPM为基础的，所以你的竞价可能是1美元或2美元。
你可以通过实时竞价控制你的预算。
实时竞价的好处
以下是实时竞价的主要好处:
- 这样可以节省你的时间:RTB可以为你的广告活动节省宝贵的时间。这个过程是自动化所以，一旦你设定好了你的参数，你就可以让它为你工作了。
- 有成本效益的:实时竞价也具有成本效益，因为你可以设定自己的预算。谷歌使用程序化广告，例如，和CPM下降了30%．
- 它确保你的广告是相关的:通过实时竞价，你还要确保你的广告与用户相关。你不会把钱花在对你的生意毫无兴趣的人身上。
还想了解更多关于实时竞价的信息吗?
这些就是实时竞价的基础。如果你仍然对实时竞价、实时竞价广告，甚至只是实时竞价的定义有疑问，WebFX在这里可以帮助你。
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