超过88%的数字显示广告支出根据eMarketer的数据，该计划在2020年是有计划的。据预测，到2023年，这一数字将继续增长，超过91%，达到1330亿美元。程序化的广告提供了许多好处，如提高效率，减少广告成本，并通过优化提高性能，所以难怪自动化广告购买和管理如此普遍。然而，使用正确的平台是程序化广告成功的关键。这就是为什么在这篇文章中，我们将讨论针对您的业务的顶级编程平台。
什么是程序化广告平台?
程序化的广告是否使用软件和自动化来采购、销售和管理数字广告．当我们比较程序性广告与传统广告的区别，程序化广告使您能够实施更智能、数据驱动和自动化的广告活动，从而产生令人印象深刻的结果。
程序化广告平台是实现这一目标的工具。术语程序化广告平台是一个广泛的术语，它包含了各种类型的工具，这些工具一起工作使程序化广告成为可能。这些工具包括:
需求方平台(dsp)
需求方平台(dsp)是广告客户和广告机构购买广告空间的程序化工具。DSPs允许广告商使用自动化来做广告购买广告库存而不是与人协商并手动投放广告。dsp通常还包括管理活动、设计创意、优化活动、跟踪运动性能以及数字广告的其他方面。
我们将在本文中介绍的许多工具都集中在广告的DSP方面。
供应平台(SSPs)
供应方平台(ssp)是出版商用来在其网站、应用程序和其他数字资产上销售广告位的工具。像dsp一样，sps利用自动化来销售广告。通过自动化，他们的目标是最大化广告位的价格，并将广告位匹配给广告商。
通过ssp，出版商可以接触到比以往更广泛的广告商群体。
广告交易平台
广告交易平台是编程平台技术栈的另一个组成部分。广告交易所是指dsp和ssp连接以买卖广告的在线市场。
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给我看看向导高级编程平台
当涉及到编程平台时，有很多选择。为了让您对可用的平台有一个大致的了解，这里有一些顶级的编程平台。
Adobe广告云
Adobe是个大名鼎鼎的公司，它运行着最大、最受欢迎的编程平台之一也就不足为奇了。Adobe广告云包括众多的解决方案，帮助您创建，优化和跟踪您的活动。Adobe的工具可以帮助你通过营销自动化来优化你的活动，A / B测试媒体优化器，预测理想的混合显示，搜索,社会广告追求你的目标。
- 定价:定制，根据公司规模、需求和购买的解决方案数量而不同
- 平台类型:DSP
- 广告库存选项:显示，视频，移动应用程序，电视，音频，数字户外(DOOH)，原生和更多
MediaMath
根据MediaMath的网站早在2007年，它就创建了第一个DSP，现在与3500多家广告客户合作。MediaMath平台包括许多功能，可以帮助您管理您的活动和创意。它提供了针对性和受众细分工具以及品牌安全和欺诈保护功能。
- 定价:自定义
- 平台类型:DSP
- 广告库存选项:显示、移动、过多的(OTT)media, video, native, doh, audio
SmartyAds
另一个顶级的编程平台是SmartyAds．SmartyAds提供了一个完整的程序化广告技术栈，包括DSP、SSP、广告市场和白标签解决方案。SmartyAd的DSP可以让你通过各种广告网络在几乎所有渠道购买广告空间。
它还提供了精确的目标选择和人工智能优化，以及品牌安全、跟踪等功能。
- 定价:平率
- 平台类型:DSP, SSP, Ad交换
- 广告库存选项:视频、本地、显示、富媒体、移动等
Choozle
Choozle是一个DSP供应商，除了技术之外，更强调支持。你可以和教练一起工作，他会帮助你适应，以及计划和执行你的活动。Choozle DSP可以让你通过多个渠道发起广告活动，提供大量的目标定位功能，并提供有用的跟踪和报告功能。
- 定价:每月99美元，可提供附加服务
- 平台类型:DSP
- 广告库存选项:连接电视(CTV)、音频、桌面、移动、平板、视频等等
Xandr
2018年，AT&T收购了一家广告技术公司被称为公司AppNexus该公司提供了一个顶级的编程平台，并将AppNexus更名为Xandr．今天，Xandr继续提供顶级的DSP、SSP和市场解决方案。Xandr投资Xandr公司的DSP产品，具有大量的活动管理和优化功能，以及针对目标、欺诈保护和品牌安全的工具。
Xandr的用户可以访问AT&T的客户洞察。
- 定价:自定义
- 平台类型:SSP, DSP市场
- 广告库存选项:数字、电视等等
PubMatic
PubMatic是一个程序化的广告公司，专注于卖方的东西。它为广告卖家和买家提供SSP和其他各种工具。PubMatic提供各种解决方案，帮助发行商确保广告质量并将广告空间货币化。
它提供了一个私人市场，减少广告欺诈的工具和分析工具。广告主可以使用PubMatic的媒体采购控制台来计划和管理他们在各种渠道上的活动。
- 定价:自定义
- 平台类型:SSP
- 广告库存选项:OTT、CTV、视频、显示、可寻址、原生、移动等等
Simpli.fi
Simpli.fi是另一个顶级DSP，提供活动管理、目标定位、受众扩展、分析和报告功能。除了它的DSP, Simpli。Fi为广告公司提供会计、媒体管理和项目管理软件。这些功能可以方便地集成机构管理和分析。
- 定价:自定义
- 平台类型:DSP
- 广告库存选项:CTV，可寻址，移动，视频，显示，社交，等等
谷歌显示和视频360
谷歌显示和视频360是谷歌广告管理工具的付费高级版本。2018年,谷歌合并了DoubleClick广告产品以及谷歌Analytics 360套件产品整合为一个品牌，称为谷歌营销平台。作为改变的一部分，谷歌的DoubleClick Bid Manager变成了谷歌Display & Video 360。显示&视频360使您能够计划活动，设计广告创意，管理您的受众数据，购买广告库存，并优化您的活动。
- 定价:自定义
- 平台类型:DSP
- 广告库存选项:显示、视频、本地、移动等等
你应该选择哪个程序化广告平台?
选择一个程序化的广告平台可能是一个挑战。可供选择的平台非常多——在这篇文章中，我们只涵盖了可用平台的一小部分。
有很多因素会影响你的决定。那么，您如何评估程序化广告平台并为您的业务选择合适的平台呢?以下是一些最重要的评估因素:
- 接口:界面好用吗?评估这些信息的最佳方法是获得免费试用或演示版本，因为用户对界面的偏好不同。
- 库存选项:库存选择是一个巨大的考虑因素。您可以连接到给定平台的哪些渠道和设备?
- 定价及定价结构:成本总是一个重要的考虑因素，定价的方式也是如此，无论是月度、年度还是其他结构。
- 目标选项:针对决定你竞选的成败。考虑哪些目标选择是可行的，以及你的目标定位的精确度。
- 品牌安全和防欺诈:您使用的任何编程平台都应该包含防止欺诈和保护您的品牌的功能。
- 隐私和透明度:确保你选择了一个强调透明度的平台，这样你就知道你的广告在哪里出现，你的钱能得到什么。用户的隐私也是一个重要的考虑因素。
- 集成:你正在考虑的平台是否提供与你正在使用的或者可能在不久的将来开始使用的其他工具的集成?
- 支持:平台的技术支持是否有用、高效和友好?一个强大的支持团队可以帮助你充分利用你的数字广告。
从数字广告开始吧
程序化平台在当今的数字广告中扮演着重要的角色，所以理解它们并根据自己的需求选择合适的平台是很重要的。如果你想要专家帮助你进行数字广告宣传，可以考虑使用WebFX。我们拥有一个超过450名数字营销专业人士的团队，他们可以帮助计划，执行和优化您的活动。
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