如果你正在寻找一种更有效地接触目标受众的方法，你可能已经考虑过了点击付费(PPC)的广告为你的业务。PPC广告是对你现有的营销活动的一个很好的补充，可以帮助你找到有价值的线索。当你了解更多关于PPC广告，你会发现一个叫做广告交换的选项。
那么，什么是广告交换?您的企业如何使用广告交换，以达到更多的线索?在这一页，我们将深入了解什么是广告交换和不同的格式选择，广告网络如何不同，以及你是否应该使用广告交换。
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什么是广告交换?
如果你从未听说过这个术语，你的第一个问题可能是“什么是广告交换?”
广告交易所是数字市场，出版商可以向广告商出售广告位。该市场允许公司提供显示、原生、视频、移动和应用内置广告选项。
让我们来看看使用广告交换的步骤:
1.出版商贴出了广告位
出版商通过广告交换平台提供他们的目录。在这个交换中，他们可以在网站的不同部分提供广告位置。广告商可以对这些广告位进行竞价。
2.广告商为广告位出价
买卖发生在实时拍卖中。广告交易平台使用实时竞价技术组织和选择投标。这个程序很容易为出版商和广告商促进广告购买过程。
3.程序决定广告商是否有资格
对于一个想要争夺这个位置的广告商来说，他们必须满足出版商对这个职位的要求。广告交易所将分析所有对该位置的出价，并将该位置出售给符合出版商要求的最高出价者。
4.广告主的广告就挂上去了
这个过程只需要几毫秒。在出版商的网站为用户加载的时候，拍卖发生了，广告被选择出现在页面上。它不会减少加载时间或干扰用户体验，因为它发生得太快了。
谁使用广告交换?
当您进一步了解什么是广告交换时，您可能想知道谁在使用广告交换。几乎任何人都可以参与广告交换。
无论你是想卖广告位还是买广告位，都可以使用这个流程。通常，网站所有者、在线杂志和博客将使用广告交换作为出版商。这些网站、杂志和博客带来了丰富多样的流量，这对希望接触目标受众的公司很有吸引力。
营销人员和广告商通常会购买空间。这些公司希望接触到尽可能多的目标受众，因此在流行杂志和博客上占据广告位有助于他们获得曝光率。也有一些广告网络从广告交易平台购买广告位。
稍后我们将深入探讨广告网络和广告交换部分。
为什么人们使用广告交换?
广告交换对发布者和广告商都有好处。发行商可以通过广告空间获得最佳价格，而广告商可以在一个平台上投放广告，让他们能够在适当的时间和环境中接触到目标受众。
广告交换的类型
随着您对Ad Exchange了解的更多，您将发现有不同类型的交换。让我们来看看您的企业可以使用的三种类型的广告交换。
开放的广告交换
一个开放的广告交易所是一个公共的数字市场，在那里广告商可以竞标广告位。在开放的Ad Exchange中，广告商无法获得发行商或广告位置的所有详细信息。
这些信息是模糊的，这让你很难知道你的广告将放置在哪里，以及你可以通过它获得何种类型的影响。开放的广告交换也容易被滥用。数字广告欺诈恶意软件和机器人活动困扰着开放的广告交易所。
由于这些交易所对每个人都是免费的，所以很难打击这种恶意活动。
私人广告交易平台
私人广告交易所比开放广告交易所更安全。这个交易所是一个封闭的平台，发布者可以控制谁可以竞标他们的广告位。出版商决定哪些买家可以出价，他们可以出价多少，以及条件。
这对出版商来说是一个更有吸引力的途径，因为他们可以控制他们的广告交换。每个独立的发布者运行着每个私有的Ad Exchange。他们邀请每个买家到他们的平台上竞标广告位。
它允许发行商与他们了解或喜欢的公司进行交易。这些网站可以让固定买家或广告客户/代理商参与竞标他们的广告位。它允许出版商对谁可以投标他们网站上的广告有更多的控制权。
当发行商设置他们的拍卖时，他们可以阻止广告网络购买他们的空间。它们还阻止第三方成员给机器人和其他恶意竞标者访问权。私人广告交易所的唯一缺点是与买家的谈判可能需要更长时间。
因为发行商认为这些广告是“付费广告”，所以需要更长的谈判时间。这个过程是值得的，因为你可以通过这些拍卖获得高质量的广告位置。
喜欢交易
优先协议让出版商可以选择向优先广告商以商定的固定价格出售数字广告。如果一个出版商与特定的公司有密切的关系，他们可以在他们的页面上为广告客户提供一定数量的营销。这种选择对发行商有利，因为他们拥有稳定的收益。
他们可以建立一个受控的交易系统，在这个系统中，他们知道向广告商提供广告可以获得多少钱。它阻止出版商在竞标系统中运作。优先交易有利于广告商，因为他们有一个稳定的千人成本(CPM)．
广告商知道他们会为广告印象支付多少钱。
广告网络vs.广告交换
随着您了解更多关于如何启动广告交换的内容，您必须了解广告网络和广告交换之间的区别。您将看到这两个术语经常使用，所以理解它们之间的区别是非常必要的。
广告网络
广告网络公司进入广告交易所，购买广告位并转售。他们对这些广告进行分类，提高价格，然后卖给广告商以获取利润。许多发行商将他们的库存卖给了广告网络，而广告网络却没有卖给广告商。
这是他们出售非溢价库存的一种方式，同时还能盈利。在广告网络中，你通常无法获得广告点的全部细节。当你不知道广告的全部细节时，你就会在广告是否有效上承担更多的风险。
你想要在网站上获得最佳定位，这样就能让客户看到你的广告。使用广告网络，你可能要为一个可能对你的业务不太有利的位置支付更多的费用。
广告交易平台
广告交易所(Ad Exchanges)是一家公司网站广告位竞价的来源。广告交易所是公司购买广告位的地方。有了广告交换，你会得到更多的透明度。
在一个私人的广告交换，你可以看到你的广告点的所有细节。
我应该使用Ad Exchange吗?
如果你正在寻找更多的展示广告，广告交易所是一个很好的地方让你开始。你可以与成熟的网站建立联系，帮助你的品牌获得更多的曝光。
广告交换可以帮助你接触到那些还没有找到你的业务或网站的人。它给你的选择出价的金额，最适合你的业务。这是一个很好的方法，可以帮助你在预算之内获得曝光度。
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