什么是数据管理平台(DMP)?

使用DMP进行营销数据管理

任何营销人员都会告诉你，数据对营销活动的成功至关重要。通过数据驱动的营销活动，您可以看到您的哪些努力会产生结果，以及谁会从您那里购买产品。

当然，完全从零开始获取相关数据是很困难的。这就是为什么您应该考虑使用数据管理平台(DMP)等工具的原因。使用DMP能够帮助你明确目标用户并从长远来看创造更多收益。

但是什么是数据管理平台，它是如何工作的呢?请继续往下读，找出答案。然后订阅《收入周刊》-我们的电子邮件通讯-以获取更多来自有超过25年经验的代理商的数字营销技巧!

什么是数据管理平台(DMP)?

DMP是一个数字平台，旨在帮助您收集、存储、组织和分割营销数据对你的观众．基本的想法是，尽可能了解你的营销对象，这样你就可以重新优化营销，使其更有效。

dmp的主要目的是组织和细分。当你推销你的业务时，你会得到无序的数据。通过将其汇集到DMP中，您可以快速地将其安排到一致的模式和组中。

dmp是如何工作的?

使用DMP的第一步是收集关于用户的数据。这些数据来自于你的营销活动。幸运的是，你不需要手动收集数据——通过将你的DMP与这些活动连接起来，你可以让它自动拉入数据。

在许多情况下，这些数据将是自身的数据——也就是说，直接来自客户的数据。不过，你也可以引入第二方和第三方数据——比如由外部组织进行的受众分析和案例研究——来进一步了解你的受众概况。

DMP将收集你提供的所有数据并将其划分为不同的组和类别。除了组织和存储数据之外，dmp还可以帮助你将数据导出到市场营销中，用于用户分析和定位目标。

你为什么需要DMP?

您可能想知道:为什么使用DMP如此有用?

没有它，你将很难组织你的数据。dmp并不是安排数据的唯一工具，但是它们是它们是唯一具有这种专门化水平的工具，也是唯一专门为受众数据构建的工具。

有了DMP，您就可以清楚地了解谁接收了您的营销信息，谁购买了您的产品。你对你的用户了解得越多，你就能更好地向他们推销，你就能推动更多的转换和收益。

DMP和CDP的区别是什么?

您可能听说过一种数据组织工具，称为客户数据平台(CDP)．如果是，您可能不确定CDP和DMP之间的区别是什么。

CDP是另一个收集受众数据的平台，但目的不同。有多个CDP用例．CDPs允许您开发单个客户档案，作为与您的企业的不同客户和客户保持联系的一种方式。

相比之下，DMP处理更一般的信息。它不关注任何单个客户，而是着眼于更广泛的趋势和人口统计数据，以找到你应该通过营销活动向哪些人进行营销。

如果您想要最好的结果，就应该同时使用这两种平台。它们有不同的功能，所以不能互换。使用CDP与现有客户保持联系，然后将来自这些客户的数据导入到DMP中，学习如何在未来吸引更多的客户。

营销数据管理平台的特点

当您为您的业务寻找一个DMP时，您需要确保您得到的DMP具有您所需要的所有功能。以下是任何优秀的DMP都应该具备的一些功能!

1.培训观众功能

你可以从DMP中期待的第一件事是建立用户。该功能分析您的客户数据，并根据该信息自动创建您的目标受众。

DMP会检查你的客户，看谁从你这里买东西。它将分析不同的人口、地理和职业特征。

一旦它清楚地知道你的客户是谁，它将帮助你创造以这些人口统计数据为特征的定制受众。然后你就可以开始向这些人进行营销，确保你瞄准的是正确的受众。

2.营销平台的集成

dmp的另一个特性是与其他营销平台的集成。你的DMP应该与你的数据源-无论你从哪里提取数据，你都希望数据直接被提取到DMP。

对于您可能使用的任何第二个或第三方数据源也是如此。您的DMP应该以一种使您能够将所有信息整合在一起的方式与这些源进行集成。

您还希望您的DMP在另一端具有集成选项，允许它轻松地将您的定制受众和其他信息传输回您的营销活动中。

3.受众分析

除了组织数据之外，一个好的DMP还能让你分析数据。它将通过识别数据中的模式并将这些模式收集到图表和图形中来实现这一点。理想情况下，你的DMP将向你发送报告，你可以查看以了解更多关于你的营销。

这种分析的目的是更好地了解您的目标用户是谁以及他们想要什么。分析报告可以帮助您了解哪些活动和策略会带来最好的结果，以及哪些人群对某些产品或服务最感兴趣。

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