8个改变游戏规则的PPC趋势，用于您的2023年战略

用广告点击器增加50%比有机访客更容易购买产品，每个营销人员都需要了解2023年的主要PPC趋势。

准备好迎接2023年最新的PPC趋势和更新了吗?我们会帮你的。使用下面的链接跳转到您最感兴趣的趋势，或继续阅读，探索我们在2023年PPC的所有8个最佳选择!

1. 投资第一方数据
2. 改进你的martech堆栈
3. 尝试更多的广告格式
4. 利用PPC自动化
5. 向新平台拓展
6. 整合更多视频广告
7. 优化语音搜索
8. 通过定位受众建立关系

还有，订阅我们的每周通讯，每周收入！我们将向您发送可行的建议，让您在2023年保持付费搜索趋势的领先地位!

额外阅读:查看最常见的PPC问题的答案!

1.向第三方cookie说再见，向第一方数据问好

尽管谷歌延迟与第三方cookie说再见通过Chrome浏览器，很明显第三方cookie将会消失，这使得第一方数据变得毫无价值。这就是为什么企业现在需要开始投资第一方数据，而不是以后。

第一方数据可能来自多个地方，无论是在贸易展会上分享的名片，还是在网站上通过电子邮件注册。您还可以使用Lusha、Clearbit和snicher等工具来帮助您的企业获得资格并培养网站流量。

你的公司甚至可以更进一步MarketingCloudFX，这样你就可以:

• 将营销渠道表现归因于底线结果
• 同步市场和销售数据
• 整合来自第三方工具的数据，如Salesforce, Shopify, Marketo等
• 计算整个营销工作的投资回报率
• 和更多的

无论如何，当谈到PPC趋势时，第一方数据是领导者。

了解更多自身的数据在我们关于这个话题的视频中

2.改进公司的市场技术堆栈

在你为你的数字广告活动加油之前第一方与第三方数据但是，你的业务审计(如果需要的话，还会进行改进)其市场技术堆栈是至关重要的。这是因为，随着向第一方数据的转移，您的公司可能会引入新的工具、流程和数据路由。

在审核你的营销技术堆栈时，考虑以下问题:

• 我们所处的位置是否存在差距收集第一方数据？
• 数据在哪里存储或发送?
• 哪些工具可以相互集成?
• 数据如何在平台之间传输?

如果你有一个一体化的平台MarketingCloudFX，它很容易保持你的martech堆栈的组织和运作。此外，您不必担心管理您的设置-您的专职客户经理(和我们的内部开发团队)会为您照顾这一步。

3.尝试一些只有知名品牌才能负担得起的广告形式

而数字广告平台像微软广告和谷歌广告使您的企业有可能在网络上推广其产品、服务和品牌，其他广告媒介有很高的进入成本，限制他们大品牌。

这是改变。

说到点击付费的趋势，预测是更多的公司，如中小型企业，将以具有成本效益的价格获得新的广告类型。例如，你的公司可以尝试播客，连接电视,视频广告．

现在尝试这些新的广告类型，以后会对你的业务有帮助:

• 在购买漏斗的所有阶段，从意识到考虑的目标用户
• 评估不同的广告格式(如播客和视频)对转化率的影响
• 领先于坚持传统搜索广告活动的竞争对手

所以，如果你正在做广告，想要提高你的回报，考虑拥抱这种PPC趋势。

4.PPC自动化和机器学习

谷歌已经推出了更多自动投标策略为PPC广告2019年，谷歌积极鼓励广告商让自动化管理他们的广告活动。

结果，PPC自动化它成为了我们2023年PPC搜索趋势的榜首。

PPC自动化使用人工智能和机器学习来做任何事情，从跟踪和优化关键词出价到测试广告。

你也可以自动化你的工作过程，让机器完成所有乏味、耗时的任务，这些任务是必要的，但可能对结果没有太大影响。这个过程可以让你专注于更复杂的任务。

2023年，我们将看到第一方和第三方自动化和评估系统的兴起，在自动化过程中为广告商提供比大牌广告平台更多的选择。

对点击付费广告的广告商来说，诀窍在于尝试如何尽可能有效地使用这些自动化的点击付费策略。

你可能会看到自动化在你的PPC策略中发挥作用的一些方式包括:

• 使用脚本来自动化您的工作流
• 实现自动推荐软件，无论是通过您的广告平台的本地推荐，还是通过第三方平台
• 强调响应式搜索广告在谷歌广告和微软广告决定终止扩展文本广告(ETAs)之后，(rsa)对扩展文本广告(ETAs)进行了扩展
• 尝试给谷歌这样的广告平台更多的自由来优化你的广告活动最大业绩活动

随着开放获取机器学习算法数量的增加(采取谷歌的伯特例如，在2019年)，在2023年，将人工智能纳入你的PPC战略将比以往任何时候都更容易。

随着人工智能算法优化能力的增强，您可以构建完全适合您的受众和付费广告目标的自动化流程。

在即将到来的一年里，利用人工智能和机器学习自动化较小的任务将帮助你保持竞争力，并在游戏中处于领先地位。当你能在你的PPC策略中找到自动化的良好平衡时，你将花更少的时间调整你的出价，更多的时间关注你的活动的整体结果。

5.扩展PPC

当谈到PPC广告在美国，你不局限于谷歌或必应等搜索引擎。你可以选择将业务扩展到其他平台。如果你想在2023年取得PPC的成功，你必须考虑替代平台。一些平台可以考虑付费广告包括:

• 脸谱网
• 推特
• Pinterest
• LinkedIn
• Instagram
• TikTok
• Reddit
• 亚马逊*
• 沃尔玛的市场*
• 西尔斯市场*

额外阅读:你应该在沃尔玛还是塔吉特购物?

*电子商务企业专属平台

2023年向其他广告平台拓展并不意味着瞄准每个平台。这意味着了解你的受众在哪里花时间在线，并使用付费广告来接触他们。

花点时间发现你的受众喜欢在哪里(以及他们是否有可能在2023年转移到另一个平台)，然后在这些平台上测试你的广告，看看它们的表现如何，以及这个平台是否适合你的品牌。

6.视频广告

视频广告是2023年你想看的最大付费搜索趋势之一。事实上,90%的人说视频可以帮助他们做出购买决定。看看这些有趣的视频营销数据:

• 品牌联想增加了139%看完视频后
• 88%表示还有多少时间用户在带有视频的页面上消费
• 86%是金额转化率通过添加视频进行改进
• 83%的营销人员使用视频的人相信它能带来很好的投资回报率
• 80%是转化率通过在登录页面上添加视频来改进
• 80%的人比如说，他们在研究要买的产品时，通常会在在线搜索和视频之间切换

当你看到视频对消费者的影响时，你就知道你需要在2023年为PPC整合更多的视频。

幸运的是，谷歌使您更容易做到这一点用你的YouTube内容制作广告在过去几年里。与保险杠机，机器学习将动态创建3到4个6秒可编辑的文件保险杠的广告针对YouTube上超过90秒的视频。

其他平台上的CTV广告也变得越来越容易获得，允许更多的中小企业在Hulu等流媒体服务上推出视频广告。另外，做好准备来Netflix做广告去年，这家流媒体巨头宣布了新的广告支持层计划。

不要忘记视频在其中扮演的角色社交媒体广告,三分之一的用户在社交媒体平台上观看品牌视频的人。许多品牌可能想要特别关注TikTok，这家视频巨头看到了一个消费支出增长77%在2021年。

如果说这些发展说明了什么的话，那就是在制定明年的战略时，将视频广告纳入PPC是2023年的一个重要趋势。

7.语音搜索PPC

语音搜索是2023年另一个最大的PPC趋势，它为广告商提供了一个很大的机会，可以针对语音搜索投放PPC广告。

到2022年，语音搜索的销售额预计将达到400亿美元,50%的购物者预计将使用语音购物。这在一定程度上可能是由于数字语音助手不断增长的趋势——预测表明这一点80亿人可能在2023年投入使用。此外，超过50%拥有语音扬声器的用户想要接收来自品牌的交易、促销和销售的更新。

因此，在2023年，准备好通过以下方式创建您的PPC活动:

• 移动设备优化:移动设备搜索的20%都是基于语音的，所以如果你在优化语音搜索，你也应该优化移动搜索。如果你的网站不是移动友好型的，那么你将错过有价值的转换，因为人们是可能性降低52%如果一家公司的手机体验不佳，我们就会与他们合作。
• 集成长尾关键字本地搜索:有超过55%的消费者执行语音搜索以查找本地企业，考虑针对本地关键字优化内容。
• 优化对话和基于问题的关键字:你知道吗65%的语音搜索查询会话吗?在调整语音搜索时，针对对话关键字来帮助您命中这些语音搜索查询-由于大多数对话关键字是基于问题的(谁，什么，何时，何地等)，您也可以优化这些关键字。

8.使用受众定位的品牌亲和力

2023年PPC趋势的重点将不仅仅是提高意识。要想在今年的PPC活动中取得成功，你必须与你的观众建立牢固的关系。最优秀的营销人员不仅会让他们的受众熟悉他们的品牌，而且会激发人们对他们的品牌感觉良好。如果你想在2023年利用这一付费搜索趋势，请关注:

• 为客户提供非常好的体验
• 在适当的时间和方式与人交谈
• 帮助客户学习和成长
• 促进听众之间的对话

利用这些PPC趋势在2023年与WebFX!

如果你想在PPC上保持竞争力，你需要关注每年的最高PPC预测。2023年的付费搜索趋势如此之多，你会想要将很多优化整合到你的广告活动中。

如果你感到不知所措，不要担心!WebFX在这里提供帮助!我们的团队超过500人领导PPC专家可以让您的PPC活动在今年做好准备!作为一个谷歌高级合伙人，我们提供一些最好的PPC管理服务在商业领域。

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