谷歌广告毫无疑问，是最好的数字营销工具之一。您可以使用谷歌广告推广您的业务在互联网上的各种格式，从付费搜索广告到响应式HTML5横幅广告．
在2021年，这些广告选项进一步扩大。谷歌推出了一种名为“最大表现”的活动，作为一种通过谷歌广告网络为您的业务做广告的新方式。那么，什么是最大绩效?你如何利用它来推广你的公司?
我们将在下面探讨这两个问题的答案，所以请继续阅读以了解更多。然后订阅《收入周刊》，我们的电子邮件通讯，以接收来自该机构的更多数字营销技巧，该机构拥有超过25年的经验!
什么是谷歌性能最大化活动?
“Performance Max”是2021年推出的广告活动“谷歌”。有两个主要功能，使Performance Max脱颖而出:
- Performance Max活动是高度自动化的。
- Performance Max活动允许您使用许多不同的广告格式和位置。
自动化是Performance Max的主要亮点。当然，这并不是自动化竞选活动的第一次出现——聪明的竞选活动也使用自动化。然而，Performance Max更进一步，甚至可以自动化广告的格式和位置。
这就引出了Performance Max的另一个区别因素。大多数活动仅限于特定的广告渠道。你可能会针对搜索广告和YouTube广告分别开展一项活动。但Performance Max活动可以同时包含这两项活动，甚至更多。
Performance Max活动是如何运作的?
一旦我们了解细节，Performance Max活动可能会很复杂，但这里有一个基本的过程概述。
在创建Performance Max活动时，首先向谷歌提供关于活动所需内容的一系列信息。你需要提供的信息包括:
- 预算
- 投标策略
- 首选受众定位
- 位置
- 语言
- URL选项
- 调度
所有这些信息都将帮助谷歌的自动化系统为你的广告做出明智的决策。它的工作原理是这样的:谷歌查看你提供的信息，并使用它来确定受众“信号”，或你想要达到的人群类型的指标。
从那里，谷歌将开始根据这些信号将你的广告定向给人们。不像手动活动，你需要设置特定的关键字或你想要谷歌瞄准的人口统计数据，Performance Max活动使用你的受众信号来自己判断目标人群。
出于这个原因，Performance Max没有任何广告组。相反，谷歌只是针对它认为最有可能根据你提供的信息转变的人。
有什么类型的最大表现广告选项?
如上所述，Performance Max最显著的功能之一是它不会将您限制在谷歌广告网络的特定区域。你可以在同一个活动中使用多种不同的格式和广告位置来做广告。
这些格式和位置包括:
谷歌的自动化将帮助您确定哪些广告位置是最理想的，以达到您的受众。
使用Performance Max广告的好处是什么?
你可能想知道使用Performance Max广告的优势是什么。有几个原因可以尝试Performance Max，但其中一个最大的原因是，它可以为那些还不是付费广告专家的企业提供绝佳的服务。
也许你还不确定你应该瞄准哪些受众，或者哪种广告格式最适合你。如果是这样的话，自动化的宣传活动可以提供巨大的帮助。
即使你是虽然你已经是专家了，但你仍然可以从Performance Max活动中受益。这是因为与Smart广告不同，使用Performance Max并不会让你自动化所有的谷歌广告活动。
你仍然可以手动运行你的常规活动，也有一个性能最大的活动在一边。换句话说，它的风险非常低，因为它不需要你牺牲或交易任何其他广告努力。如果你尝试了，但它不适合你，你也不会因此失去任何东西。
在使用Performance Max活动时应该注意什么?
总体而言，Performance Max活动是扩大广告目标范围的绝佳工具。然而，当你建立这些活动时，有一些事情需要注意。
最重要的是，要记住，虽然Performance Max广告可能是自动化的，但这并不意味着有一个感知机器人在控制它们。如果您试图让谷歌处理100%的工作负载，那么您将以失望告终，因为自动化不能等同于人工输入。
出于这个原因，您必须对流程做出足够的贡献，以使自动化有效。自动化将处理繁重的工作，但您仍然需要花时间来确保您已经为它提供了有价值的信息，并验证它是否正常工作。
如何开始谷歌性能最大化活动?
设置Performance Max活动非常简单。你在谷歌广告中设置了它，所以在开始之前确保你有一个谷歌广告帐户。从那里，你可以按照以下步骤:
- 在谷歌广告中，点击左页菜单上的“活动”。
- 点击+按钮，然后选择“新活动”。
- 从显示的选项中选择一个广告目标，或者选择“创建一个没有目标指导的活动。”(建议选择一个目标，因为选择不使用目标会严重阻碍自动化过程。)
- 确认你选择的目标后，选择“最大表现”作为你的活动类型。
- 为您的活动创建一个名称，然后单击“继续”。
- 开始浏览信息表单。设置您的预算，招标策略，位置，语言和URL选项时提示。
- 根据界面提示创建资产组。在这里，您可以上传图片、标题、描述等谷歌可以用来为您的业务创建不同的广告。
- 去“广告扩展”页面设置任何广告扩展你想用。
- 一旦你准备好了就发布你的活动。
完成以上步骤后，您的活动将启动并运行。一定要跟上谷歌广告为您生成的性能最大报告，这样您就知道您的广告是如何执行的!
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