如果你正在开始点击付费(PPC)广告宣传，你可能会有很多疑问。PPC是一个多步骤的过程，有时很难跟踪过程中的所有步骤。为了简单起见，我们列出了一个包含14个步骤的PPC清单，以指导您完成优化过程中的主要要点。
这份清单涵盖了建立你的PPC活动的基础，然后从那里开始讲如何维护它。我们还有一个关于如何审核PPC的视频，它与你的PPC清单相联系。
要开始你的PPC活动的最重要的元素，请继续阅读。或者，如果你正在寻找一个更全面的解决方案，你可以从WebFX的450多个数字营销专家那里得到帮助优化你的PPC．
PPC设置清单:如何开始
这几个步骤涵盖了你需要做的，让你的PPC广告滚动。如果你已经开始了你的PPC活动，你可以把这当做PPC审核清单。无论如何，你都要确保在发起活动之前完成这些项目。
1.研究关键词
PPC广告出现在谷歌的搜索结果中，这意味着他们需要针对特定的关键字，以便谷歌知道在哪些搜索中显示它们。因为这个原因，开始使用工具，如KeywordsFX确定你需要瞄准哪些关键字。以与你的业务相关的关键字为目标，针对长尾关键字而不是短尾关键字，因为短尾关键字会有更多的竞争，并使你的成本更高。
您可以将关键字分组以形成广告组。每个广告组由特定广告的所有关键词组成。每个广告组的目标关键字不超过15-20个。
如果你的目标太多，你的广告就会变得过于通用，试图覆盖所有的关键字。你需要的是针对每个搜索的广告。
2.创建登录页面
一旦你有了目标关键词，你就需要创建登录页面为你的听众提供有价值的信息。确保你为每个广告量身定做它的目标关键词——不要把关键字“相机电池”作为一个相机广告的目标袋．这些登陆页应该是定制的，以使你的广告更有效，它们都应该包括一些重要的特征:标题、图片和关于你的产品或服务的基本关键信息。
3.调整目标设置
你可以根据特定的特征设置广告，比如他们的地理位置。你还可以瞄准年龄、性别、甚至是设备类型．你可以在里面做这些谷歌广告，你将用它来显示你的广告。
当决定谁是目标受众时，看看每个广告的目标受众。如果你销售的产品只有70岁以上的人才会购买，那么就把你的广告定位在这个年龄段，这样你就不会在年轻人身上浪费资源。如果你只在特定区域内销售，创建设置把你的广告限制在那个地区．
4.实现跟踪设置
衡量PPC广告是否成功的最佳方法是追踪它所产生的转化率。要准确地测量这一点，请将跟踪代码放在显示的页面上后购买完成。跟踪代码可以应用于谷歌分析，它允许您跟踪有关站点的数据。
您可以通过创建一个分析帐户访问您的代码，并进入Admin>跟踪信息>跟踪代码。
5.创建负面关键词
有时，你的目标关键词会在与你的业务无关的较大短语中被搜索。从列一张清单开始负面关键词-关键字，你不希望你的广告出现。例如，如果你卖古董，但不卖家具，你可能需要添加“古董家具”作为负面关键词。
您可以在谷歌广告中屏蔽针对这些关键字的广告。
每日PPC清单
一旦你完成了PPC审核清单，你就可以坐下来，让线索源源不断地涌入，对吗?错了!如果没有仔细的维护，你可能会在PPC广告上浪费时间和资源，而这并不能带来最好的结果。
以下是你每天应该为你的PPC做的一些事情:
6.检查主要kpi
每天你应该检查你的两个主要关键绩效指标(kpi)-即广告支出和收入。这些数据会告诉你所花费的钱与所赚的钱的比例，并帮助你看到哪些广告是最具成本效益的。你也可以看看PPC kpi比如点击率(CTR)和质量评分。
你可以查看每一个PPC指标看看你的广告哪里做得好，哪里做得不好。例如，一个点击率低的广告是一个很少有人点击的广告，这就告诉你，你可能想要重新定义这个广告或针对它的一组不同的关键字。
7.暂停表现不佳的关键字
如果您看到任何根本不产生任何转换的关键字，您可能需要考虑暂停它们。您可以通过查看谷歌Analytics中从步骤4中放置的跟踪代码收集的数据来判断这一点。如果某个关键字对你没有任何帮助，而你又找不到明确的方法来修复它，那么最好的办法就是暂停它。
每周PPC清单
虽然不是所有的事情都必须每天完成，但仍然有一些PPC活动你应该每周进行一次。以下是你应该至少每周做一次的事情:
8.审核预算和投标
这一步骤类似于检查kpi，但不同的是，kpi会告诉您哪些广告正在发挥作用。审查你的预算和投标更重要的是看看你能负担得起什么。如果某个广告获得了大量点击，但却几乎没有转化率，那就意味着你在一个对你毫无帮助的广告上消耗了预算。
到那个时候，除了调整广告本身，你可能需要重新考虑你在广告上投入了多少预算。
9.运行搜索查询报告
一个搜索查询报告会告诉你是哪些关键词触发了你的广告。仔细浏览这个列表，找出任何与他们拉出的广告无关的关键词。如果你只在旧金山销售救生艇，而你的广告中出现了“阿根廷救生艇”的关键词，那么你就应该将其添加到你的负面关键词列表中。
10.检查显示广告位置
虽然PPC的重点是搜索结果，但它也包括搜索范围显示和横幅广告出现在网页上。如果你有这些，看看你的广告出现在哪些网站上。如果有任何与你的品牌不符的网站，你可以把它们从你的列表中排除。
每月PPC清单
最后一份PPC活动清单是你应该每月完成一次的活动。以下是你每月的PPC清单:
11.对登录页面和链接进行维护
每隔一段时间，确保你所有的广告都能正常运作并提供最新的信息是个好主意。仔细检查你登陆页面上的所有链接，确保它们没有被破坏，并确保登陆页面上的信息仍然准确。
12.分析访问者网站指标
看看访客网站的指标，比如在网站停留的时间，跳出率等等，看看哪里可以改进。你可以检查这些指标谷歌分析．
如果某些登陆页有很高的回弹率，您可能想要暂停或改进它们。通常情况下，低回弹率表明你的广告与其目标关键词不相关。这个结论应该引导你瞄准不同的关键字，或者调整广告，使其与当前目标关键字更相关。
13.观察竞争对手
你的成功在很大程度上取决于你的竞争对手做什么．为了确保你能跟上他们的步伐，要经常看看他们的广告。如果他们看到的成功比你多，并且他们在营销中做了一些你没有做的事情，你可能会想在自己的广告中测试该功能，看看它是否能产生与他们相同的结果。
14.紧跟关键词趋势
随着时代的变化，搜索模式也会改变。密切关注人们搜索的关键词，并相应地调整你的PPC活动。不要总是在人们不再搜索的关键词上显示广告，也不要错过为新出现的关键词做广告的机会。
您可以通过监控与您的业务相关的关键字来发现这些趋势谷歌趋势，它显示了不同关键词的热门搜索趋势信息。
从WebFX获得PPC的帮助
仍然不知道如何让你的PPC在最好的形状?想知道如果PPC是值得的？WebFX可以提供帮助。
在超过25年的行业和650个PPC活动管理，我们有经验和奉献优化你的企业的PPC为了获得最大的转换。要和我们开始，只要给我们打个电话888-601-5359或在线联系我们今天!
