当谈到为你的企业做在线广告时，你可能已经考虑了一些不同的选择。从搜索引擎优化(SEO)来社交媒体营销在美国，你可能已经开展了一些活动。不过，这些并不是唯一可用的数字营销策略。
今天,65%的中小型企业使用点击付费广告(PPC)推动在线结果。但是PPC是要花钱的。所以，你可能会问:“PPC值吗?”好吧，继续往下读就知道了。
如果你准备迈出下一步，WebFX会很乐意帮助你优化你的付费广告活动。我们的团队有超过450名专家，擅长PPC和SEO，以及社交媒体，网页设计等。看看我们PPC服务- - -联系我们开始！
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什么是PPC广告?
知道什么时候使用PPC是一件很复杂的事情，如果我们不清楚什么是PPC，我们就无法深入探讨PPC的优点和缺点。所以，首先什么是PPC?
点击付费是一种在线广告，你付费让你的广告显示在谷歌搜索结果和网站页面上。在搜索结果中，PPC广告出现在自然搜索结果的上方，用一个写有“广告”的绿色小框表示。顾名思义，只有当人们点击这些广告时，你才需要为它们付费。要开始使用PPC，你需要创建一个谷歌广告帐户。
然后，您将选择您想要针对的关键字和对这些关键字进行投标．当人们搜索关键字时，谷歌会在搜索结果的顶部显示出价最高者的广告。如果有人点击你的PPC广告，他们将被导向你的专用的着陆页，你需要为广告点击付费。
PPC广告的利弊
与任何类型的广告一样，PPC营销也有其优点和缺点。当你考虑何时使用PPC时，最好记住这些，因为它们会给你一些具体的衡量因素。
PPC的优点
这么多企业使用PPC的原因是它带来了相当多的好处。以下是PPC的一些主要优点。
- 结果:快与搜索引擎优化需要时间来推动结果在美国，PPC广告一上涨就能开始带来收入。仅仅一天就足够给你一个你可以分析和回应的结果。
- 前排名:您可以精心制作最完美的SEO内容，努力使其达到谷歌搜索结果的顶部，但即使位置零结果不要出现在PPC广告上面。使用PPC，你可以排名在结果的顶部-高于有机内容。
- 灵活性:PPC最大的好处之一是，在你发布广告后，你可以立即改变它。你可以暂停那些不适合你的关键字，你也可以根据需要替换登陆页面。
- 目标:PPC广告只会出现在你竞价的关键字上，但是你可以使用目标定位如果你愿意的话，可以缩小你的范围。例如，您可以将广告限制在特定的地理区域内进行搜索。
PPC的缺点
不幸的是，没有一种营销方法是完美的，PPC也不例外。以下是PPC的一些缺点。
- 费用:PPC可能只要求你为人们点击的广告付费，但根据你的行业，你可能需要为每次点击支付很多钱。在竞争极其激烈的行业，有时你别无选择，只能出价高来赢得头名。
- 声誉:而50%的用户不能区分付费搜索结果和自然搜索结果，而另一半可以——这些人中的许多人会滚动点击付费广告而选择自然搜索结果，因为他们认为这些结果太过销售。
- 条件:有了搜索引擎优化，只要你花钱创建一个内容，就可以了。你不用一直为它“付房租”。但PPC不是这样的。
你的广告只有在你持续付费的情况下才会出现。如果你停止竞价，你就停止广告。
PPC值得吗?
现在我们已经回顾了PPC的主要优点和缺点，我们终于可以在它们之间进行权衡，来回答我们最初的问题:PPC值得吗?让我建立一个假想的场景。
假设你的公司销售职业装，比如西装和连衣裙。当你去建立你的PPC活动，你精心设计了一个你认为完美的登陆页面。然后你进入谷歌Ads，并使用该登陆页面来针对大约50个不同的服装相关关键词，从“衬衫”到“裙子”。完成后，你可以休息几周，等待收入滚滚而来。
然而，令你震惊的是，没有收入。相反地，你会发现你的活动已经用光了你所有的PPC预算，而你却几乎没有创造任何新的销售。这是最坏的情况，对吧?
此时，你的主要想法可能是:“这不值得!”但是。这是怎么发生的?你怎么得到这么糟糕的结果?
你被抓是因为你做了所有错误的事。你没有正确地优化你的PPC活动。如果你做了一些不同的事情，你会做得更好。
所以，回到我们的问题，PPC值得吗?答案是肯定的——只要你知道如何让它为你工作。
如何优化你的PPC活动
那么，你该如何让你的PPC达到最佳水平呢?这里有一些确保最大ROI的步骤。
- 目标相关的关键词:只针对与你的业务相关的关键字，并使用相关的登陆页面来针对他们。这会让人们点击它们。不要使用宽泛的、只有一个词的关键词，那样会有很多竞争对手。
- 限制广告组大小:不要在一个广告中瞄准100个不同的关键词——你最终得到的广告太宽泛了。每个组的关键词不要超过15-20个，并确保它们都非常相似，这样广告就可以尽可能具体。
- 使用消极的关键词:在上述场景中，以“衬衫”这样的关键词为目标可能会导致你的广告出现在与你无关的t恤搜索中。通过选择“t恤”作为-关键字，你可以确保这不会发生。
- 追踪结果:无论您使用谷歌广告，谷歌分析，或者我们自己的MarketingCloudFX，你需要某种平台来跟踪你的PPC活动的结果。你收集的数据越多，你就越知道如何优化你的PPC活动，从而获得更好的结果。
从WebFX获得关于你的PPC广告的帮助
希望以上几点能帮助你决定何时使用PPC。但不用说，这些点远不是一个完整的点PPC清单．如果你不知道如何开始优化你的PPC广告，不要担心- WebFX可以帮助!
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