点击付费广告(PPC)可以帮助您在搜索结果中为对您的业务最重要的关键字赢得有价值的位置。
这个策略最好的一点是，你可以毫不费力地看到你的活动的效果——一旦你赢得了一个特定关键词的广告，你就会看到你的网站流量的激增。然而，如果你想超越竞争对手，创造搜索量想要点击你的广告，你需要优化你的PPC广告。
在这一页，我们将讨论PPC优化所涉及的内容，以及你可以用来提高最有价值广告转化率的五种策略。如果你准备学习这五种PPC优化策略，请继续阅读!
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什么是PPC优化?
按点击付费优化，或PPC优化，是分析和改进你的PPC活动的实践活动和广告组级别例如更新登陆页面，更改广告副本，或修改关键字竞价。
PPC优化需要什么?
优化你的PPC广告并不像听起来那么吓人。PPC优化就是改进你的广告的不同元素，从而获得更多的收益而且赚更多的点击。
在广告活动中有很多东西，所以也有很多元素需要优化。
如果你的广告不能很好地用于搜索，你的广告本质上就是无用的，这就是为什么优化对于任何PPC活动策略都是如此重要。当你想优化你的PPC广告时，有几个不同的方面需要考虑:
- 广告本身——文字、照片、设计、颜色等。
- 广告着陆页
- 目标关键字
这三个方面对于PPC优化来说是最重要的。继续阅读，了解他们是如何参与优化过程的!
成功广告的5步PPC优化清单
优化清单上的元素后，您的PPC广告将设置成功!
1.执行关键字研究
在发起PPC活动之前，你会想研究最有益的关键词为你的业务。
当我们说“最有益处”的时候，我们指的是那些能给你的广告带来最多点击量的关键词。
从传统的头脑风暴开始。
首先，选择与你的基本产品和服务相关的通用的关键词。这些关键词本身可能不是最佳目标，因为它们的竞争非常激烈。
例如，“女式牛仔靴”是一个通用的搜索词，它的搜索量比“托特女式防水雪靴”要高得多，而“托特女式防水雪靴”是一个非常具体的搜索词。
这在一定程度上概括了为什么关键字研究如此重要——识别通用关键字很重要，但想出长尾关键字也很重要。
在头脑风暴的时候，试着把你的通用术语和与你的产品相关的形容词结合起来。
这将帮助你创建目标关键字列表。
下一步就是把你的关键词插入一个工具，比如searchvolume.io了解搜索量和竞争情况。
最好的关键词会有高的搜索量和低的竞争。这一步将帮助你选择对你的活动最有价值的关键词。
2.创建一个消极的关键字列表
就像瞄准正确的关键字一样，这也是PPC优化的关键部分不目标。
当你使用负面关键词，你基本上从你的广告中排除了可能的特定关键词似乎好像它们适合你的产品，但其实不然。
例如，如果你是一家五金店，销售家庭室内油漆，你的负面关键词可能是“车辆涂料”或“户外涂料”。这可以确保搜索这些词汇的人不会登陆您的站点。
3.使用人口统计目标来达到正确的受众
PPC如此成功的原因之一是，你可以根据人口统计数据来决定你的广告是给谁看的。
在过去的几年里，谷歌广告使得他们的目标选择更加细化，现在提供了比以往更多的目标选择。
让我们来看看你可以瞄准最合格受众的几种方法吧!
- 年龄:如果你销售的产品是针对特定年龄组的，这是很好的。
- 性别:这种定向选择适用于销售针对特定人群生产的产品的公司
- 收入水平:如果你的公司以产品的低成本而自豪，你可以把目标定位在较低的收入水平上。另一方面，如果你提供高级产品，你就可以选择瞄准更高的收入水平。
- 地理位置:定位你的受众最流行和有效的方法之一是根据地理位置。你可以根据他们的国家、州、城市或你创建的特定边界为他们提供广告。
- 关系状态:谷歌让您可以选择针对单身人士、已婚夫妇或有伴侣的人。
- 教育水平:无论你的目标客户是高中毕业生、大学毕业生还是硕士毕业生，谷歌广告都为你提供了多种选择!
选择你想用关键词瞄准的对象是一个至关重要的决定，它可以决定营销活动的成功程度，所以在优化PPC营销活动时，要仔细审视你的目标用户。
4.测试你的广告文案
你的广告文案能够创造或破坏一次点击，所以它对于你的PPC优化过程非常重要分析你的副本．
为了测试你的广告文案，你需要建立一个A / B测试．这种测试允许你评估两个不同副本的广告，以确定哪一个获得最多的点击。记住，广告文案并不是你唯一可以测试A/B广告的东西——你还可以测试颜色、登陆页面和行动号召。
当你为你的PPC广告设置A/B测试时，谷歌将随机向不同用户提供你的两个广告。在测试期结束时，你就会知道哪个广告获得了更多点击量，因此，你应该使用哪个广告。
5.创建一个值得转换的登陆页面
一个着陆页就是当用户点击你的广告时，他们最终会去哪里，这本质上是决定用户是否会购买的因素。
这就是为什么它是最重要的PPC优化策略之一。当然，如果用户分心或等待下一个发薪日，他们可以导航离开你的登陆页面，但你的登陆页面作为一个整体应该说服他们想要购买你的产品。
看看这个mini-checklist关于你应该在值得转换的登陆页面上添加什么内容:
- 广告中产品的图片
没有什么比登陆页面与用户所点击的广告完全无关更令人扫兴的了。当用户点击广告时，他们对那个产品感兴趣，这意味着你的登陆页面应该是关于那个产品的，你猜对了!
- 产品的价格
当用户犹豫不决时，将成本与产品联系起来是一个很大的决定因素。你需要确保你的登陆页面上的价格是醒目的，这样用户才能决定产品是否符合他们的预算。
- 产品信息
你应该把你的登陆页面看作是买家旅程的最后一步——你用你的产品惊艳他们的最后机会。
要做到这一点，你应该包括一个详细的描述，包括产品的尺寸，使用的材料，护理说明，可用的颜色和可用的尺寸。
包含这些信息可以让用户做出是否购买的明智决定。这些信息的缺乏可能会导致他们对你的产品进行二次猜测，因为他们不知道你的产品是他们想要的颜色还是他们需要的尺寸。
- 这是对行动的有力呼吁
也许登陆页面最关键的部分是行动号召。
这可以是一个按钮，上面写着“添加到购物车”、“立即购买”、“了解更多信息”或“立即呼叫”。这取决于你要销售的产品或服务，以及买家下一步要做什么。
例如，如果你正在销售一项服务，行动号召可能是“今天打电话来获得免费报价!”，如果你在销售一种产品，它可能是“现在购买”。
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