你想要获得更高的广告支出回报(ROAS)，而响应式搜索广告(RSAs)可以实现这一目标。什么是响应式搜索广告?RSAs是一种来自谷歌广告的搜索广告格式，它引用多个标题、描述和图像来生成个性化(有效的)搜索广告。
继续往下读，了解更多来自谷歌的响应式搜索广告，包括:
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什么是rsa ?
响应式搜索广告是一种谷歌搜索广告你可以通过谷歌创建和展示——自2021年2月起，它们也是谷歌广告的默认广告类型。
响应式搜索广告是如何运作的?
“标准的”谷歌付费广告由一个标题和一个描述组成，而rss则在不同的选项之间交替。当您创建RSA时，您可以添加3到15个标题和2到4个描述。当rsa出现在搜索结果中时，谷歌将使用它认为最适用于特定搜索的标题和描述的组合。
例如，两个不同的关键字可能会触发两个不同版本的广告。你还可以查看与哪个版本的广告表现最好相关的指标，让你衡量哪个标题和描述最有效。
为什么使用rsa ?
当你为你的点击付费(PPC)广告营销活动，你必须为你想要达到的受众量身定做每一个。
这通常意味着为一个广告投放多个广告关键字确保你在相关搜索中的排名。
但如果有一种方法，你可以创建一个单一的广告，可以改变，以适应用户?如果你可以推出一个广告的多个版本，以最好地满足任何遇到它的人的需求，会怎么样?幸运的是，你可以!谷歌广告提供了响应式搜索广告帮助您在更广泛的范围内接触用户-允许您更有效地推动转换。
响应式搜索广告的主要好处来自第一个词——响应式。
rsa使用响应设计这意味着它们会适应它们出现的环境。这是使用的一部分动力响应设计来自于你对广告的需求为移动设备设计的．超过50%的互联网流量来自移动设备，所以确保你的广告适应不同尺寸的屏幕是一个重要的功能。
更重要的是，这些谷歌响应式广告允许您为不同的受众自动定制您的广告。比如说，你做了一个广告，广告的关键词是“管道服务”和“管道帮助”。当有人搜索“管道服务”时，广告可以使用包含“管道服务”一词的标题。
与此同时，对于搜索“管道帮助”的人来说，可以使用不同的标题，其中包括该术语。
通过这种方式，rsa调整为尽可能与查看它们的人相关，从而获得更高的转换机会。
获得最佳结果的3个RSA技巧
如果你计划在你的PPC活动中使用谷歌rsa，你就有了一个很好的开始。
但优化不佳的rsa不会提高点击率，所以在构建广告之前，请考虑以下最佳实践。这里有三个RSA技巧来帮助你从你的广告中获得最大的收益!
1.改变标题
创建RSA时要做的最重要的事情之一是改变您为其编写的标题。有时rsa只使用一个标题，但其他时候谷歌将结合您列出的两个或三个标题。当这种情况发生时，你希望组合是有意义的。如果你的标题太相似，你的广告很快就会变得多余。
如果你的标题中有三个是“联系我们”的变体，你可能会无意中创建一个标题组合，“联系我们|今天打电话给我们|与我们联系”。为了避免混乱和冗余，每个标题都要明确，这样它们的任何组合都是有意义的。
2.注意广告强度
广告强度是创建谷歌lsa时需要注意的另一个重要特性。广告强度是谷歌为每个广告提供的评估其效果的指标。rsa可能有点难以预测，特别是如果你使用了大量的标题和描述。当你有4个描述和15个标题时，预测每一个组合都是一件困难的事情。另一方面，谷歌的算法可以更快地检测到rsa中的冗余或无意义问题。
通过优化你的广告，让广告强度达到“好”或“优秀”，你可以帮助减少潜在的问题。
3.集成关键字
任何时候你创建一个点击付费广告，你都应该在标题中包含至少一个目标关键词。但是使用rsa，你有一个独特的机会在多个标题中包含几个目标关键字。结果呢?广告可以根据用户搜索的关键字来定制标题。
这将最大限度地提高它与搜索者的相关性，增加它被点击的机会。
如何在谷歌广告中设置rsa
在谷歌广告中创建RSA是一个相对简单的过程。要开始发布响应式广告，请遵循以下步骤:
- 转到谷歌广告左侧菜单中的“广告和扩展”。
- 点击蓝色圆圈中的+符号，然后点击“响应式搜索广告”。
- 输入你的广告登陆页面的URL。
- 输入3到15个标题，随你喜欢。
- 输入两到四个描述。
- 点击“保存”。
创建RSA后，一定要仔细检查广告强度，并针对任何潜在的冲突标题进行调整。你还可以“固定”特定的标题或描述，使它们出现在每个版本的广告中。例如，也许你总是希望完整的标题以“在这里获得免费报价!”结尾。你可以把标题钉在谷歌广告，以确保它总是出现在那里。
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