关于Netflix的广告，你需要知道什么才能开始制定策略

准备好利用一个新的、令人兴奋的机会来营销你的业务吧:流媒体巨头Netflix推出了广告。

长期以来，订阅服务一直是流媒体的代名词，吸引全球观众在该平台上消费电影和电视节目。然而，尽管其他平台支持广告，但营销人员永远无法在Netflix上做广告。

过去几年出现了更多的流媒体服务，给Netflix带来了激烈的竞争。由于有了更多的选择，许多消费者现在更倾向于播放广告的低价服务。

因此，Netflix在2022年初的订阅量出现了下降。这家流媒体巨头是如何回应的?Netflix领会了这一暗示，计划推出广告支持层。

了解到目前为止我们对这些广告的了解，以及您如何准备将Netflix广告引入您的家庭营销策略．

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Netflix的广告会是什么样子?

我们还不知道所有的细节，但Netflix的发言人表示:

• 这些广告将在一个新的广告支持订阅层下推出。

这种方法意味着只有选择广告的人才能看到广告。如果用户不想看广告，他们可以选择继续观看无广告的流媒体。

• Netflix将利用第三方广告公司来管理这些广告。

外包这项工作将使Netflix能够继续投入时间和精力来制作观众想看的内容，这对保持他们的订阅数量非常重要。外包还可以让Netflix利用更多数据为观众提供最相关的广告。

• Netflix的广告策略主要是为了在全球范围内增加订阅量。

虽然Netflix将向美国用户提供广告支持层，但该平台主要关注的是其国际增长。在许多国家，Netflix面临着来自低价替代品的激烈竞争，使其在这些国家的扩张复杂化。

引入广告支持层将使Netflix能够与这些服务竞争，并扩大其在海外的影响力。

虽然我们还不太清楚Netflix的广告会是什么样子，但你可以从目前的流媒体服务中获得一些关于广告和整体的见解过多的(OTT)而且联网电视(CTV)广告体验。

目前广告支持的视频点播(AVOD)领域

虽然Netflix是最早的视频流媒体服务之一，但这一领域自那以后不断发展。消费者可以选择流媒体服务，许多消费者会订阅多种服务。

在这种竞争格局中，Netflix作为唯一没有广告支持选项的流媒体平台之一脱颖而出。直到现在，Netflix和Disney+才推出广告，与以下平台竞争:

• Hulu
• HBO马克斯
• 孔雀
• 发现+

你可能还记得Hulu是最早的广告支持流媒体服务之一，Hulu目前的模式类似于Netflix的广告推出方式。出于这个原因，看看Hulu目前的布局是一个好主意，以确定Netflix的广告层可能会是什么样子。

当你注册Hulu账户时，你会看到三个选项——无广告计划、有广告的标准计划和有直播电视的计划。

Hulu上的广告会在观众的整个节目中播放，看起来就像标准的电视广告一样。有些可能包括交互元素对于观众来说，让他们直接参与他们的广告体验。

OTT和CTV广告潜力

AVOD是更广泛的OTT广告格局的一部分，这对营销人员来说具有令人兴奋的潜力。为什么OTT对广告如此有吸引力?OTT和CTV广告体验如何?

在探索OTT广告的潜力以及Netflix广告如何融入其中之前，你可能想知道OTT和CTV是什么。OTT指的是任何在线内容，同时CTV指任何连接到互联网的电视。

当观众通过流媒体观看Netflix时，这是OTT在起作用，当他们通过流媒体观看Netflix到他们的电视时，这是CTV。

OTT广告允许您:

• 更准确地说定位你的广告

由于OTT广告发生在网上，您可以利用连接中的数据。你不需要像传统电视广告那样向所有的观众做广告，你可以把目标对准你的观众目标人口统计或兴趣部分．

Netflix与第三方广告商合作的决定有助于该平台更好地利用这一潜力。相比之下奥特平台与Disney+和Amazon Prime Video一样，Netflix没有那么多的专有客户数据。

然而，与第三方广告公司合作将弥补这一缺点。有了合适的合作伙伴，Netflix可以提供有竞争力的目标数据，以利用您的OTT广告策略。这些数据的涌入将使Netflix的广告有能力与其他平台的广告机会竞争。

• 提供广告交互性

OTT广告还允许您创建交互式广告-只要平台支持它。有了这个功能，您可以个性化体验让观众更多参与用你的广告。

• 获取更多数据

OTT令人兴奋的数据功能的另一个优势是改进的报告。您可以分析来自OTT广告的数据，以了解在每个平台上哪种广告最适合您的受众。你的数据可以告知您的目标策略，以帮助您提高广告支出的回报。

Netflix的历史和覆盖范围意味着它的目标人群将会很广泛，你的数据将会从这个范围中受益。想想看，你从更广泛的人群中创建目标细分市场，你的细分市场就会变得越细、越有代表性。

你如何准备Netflix的广告策略?

随着这些令人兴奋的发展，当Netflix的广告推出时，你该如何准备利用它们呢?遵循以下三个建议，帮助你准备好尽快进入Netflix的广告池:

1.了解Netflix的广告如何融入你的点击付费广告(PPC)策略

OTT广告——特别是Netflix广告——具有巨大的潜力来扩大你的广告规模PPC营销．

虽然你现在可能进行PPC活动搜索，展示或社交媒体，考虑如何扩大你的活动到Netflix和其他AVOD平台可以使你的公司受益。

如果你已经在广告支持的流媒体服务上投放广告，开始计划Netflix将如何帮助你扩大活动规模。Netflix仍然是行业领导者之一。Netflix的广告将如何与你目前的流媒体广告保持一致?

2.想想Netflix广告所触及的受众吧

当你制定Netflix广告策略时，要考虑你的广告可能针对的受众。

通过增加订阅级别，Netflix希望吸引更多对价格敏感的流媒体客户、需要更实惠价格来满足其财务需求的美国客户，以及传统上更喜欢低价选择的国际消费者。

这些受众如何与你的营销计划保持一致?你会如何调整Netflix的广告策略以适应这些客户?

3.专注于制作高质量的广告

Netflix已经并将继续为其主播创造高质量的内容。你的广告如何与高质量内容保持一致?

传统上，由于广告的破坏性，订户可能更喜欢无广告的选项。但现在在线广告越来越受欢迎，想办法让你的广告感觉像是观众娱乐的延伸。

越有价值越好高质量的广告，主播们就越不可能认为它们具有破坏性。这种改善的广告情绪可以为你的结果创造奇迹。

通过改进现有的PPC策略，为Netflix的广告做好准备

Netflix广告对你的营销策略有着令人兴奋的潜力。通过建立坚实的基础，确保你已经准备好向Netflix投放广告。

如果你有一个强大的PPCCTV广告策略在美国，只要Netflix的广告一推出，你就可以投入其中了。不确定从哪里开始?让我们的数字营销专家的帮助!

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