什么是搜索营销?你需要知道的一切开始

你准备好了解更多关于搜索营销的知识了吗?

继续阅读，获取搜索营销的独家新闻，以及如何在您的在线广告和营销活动中使用搜索营销。如果你的搜索营销策略需要专业人士的帮助，在线联系我们或致电888-601-5359。

什么是搜索营销?

作为一种数字营销策略，搜索营销使用付费和非付费技术来提高你的企业在互联网上的可见度。这些技术的一些例子包括点击付费广告(PPC)而且搜索引擎优化．

为什么搜索营销有时被称为搜索引擎营销?

当阅读搜索营销策略时，你会遇到几个搜索营销的定义，将其称为搜索引擎营销。但这并不准确，因为搜索引擎营销和搜索营销关注的是两个不同的领域。

• 搜索营销:使用SEO和SEM，一个免费和付费的策略。
• 搜索引擎营销:使用SEM，一种付费策略。

然而，这种混乱是如何发生的呢?时间。

当人们开始使用搜索引擎营销时，它描述了使用搜索引擎优化和扫描电镜．然而，随着时间的推移，情况发生了变化。人们认为搜索引擎营销更倾向于SEM，一种付费策略，而不是SEO，一种免费策略。

因此，搜索营销成为使用SEO和SEM的总称。

理解搜索营销策略和搜索引擎营销策略之间的区别是至关重要的。

在谈论数字营销计划时，你不想在团队成员中造成混乱或让决策领导者感到困惑。如果你想让讨论直接进行，可以考虑使用你正在使用的策略的具体名称，比如SEO。

如何开始搜索营销?

开始搜索营销需要时间和投入。当你采用搜索营销时，你采用了两种不同的策略:SEO和SEM。如果你想从这些策略中得到最好的结果，你需要他们一起工作，互相支持。

这就是为什么，在推出搜索营销策略之前，你需要回顾SEM和SEO。

这两个核心策略是搜索营销的基础。如果你不为搜索引擎搜索和搜索引擎优化推出一个明智和协调的策略，你的公司就不会从搜索营销中得到你期望的那种结果。

继续阅读，学习如何建立最好的SEM和SEO活动。

已经知道关于SEM和SEO的一切?跳过为开始您的策略的演练!

你的搜索营销策略和SEO

SEO是搜索营销的一个重要组成部分。如果你想把搜索营销带上船，你需要了解SEO，从它是什么到它是如何工作的。即使你打算这么做SEO外包例如:搜索引擎优化机构，了解它的目的和功能是至关重要的。

下面是关于SEO及其在搜索营销中的作用的详细信息:

SEO是什么?

搜索引擎优化包含了一系列策略。这些策略，比如提高你网站的速度，专注于增加你在搜索结果中的可见度，比如谷歌或必应。就搜索结果而言，增加的可见性转化为增加的流量，以及线索、销售和收入。

当你思考你的搜索习惯时，你可以看到SEO的价值。

当你使用像谷歌这样的搜索引擎时，你是否经常向下滚动搜索结果列表并点击第二页?不是很经常。研究甚至表明，搜索结果的第一页获得71%的点击量这只有25%的用户访问结果的第二页。

你想在首页占有一席之地，在你的搜索营销策略中使用SEO可以帮助你获得它。

SEO是如何工作的?

SEO可以增加你在搜索结果中的可见性，但它是如何做到的呢?好问题!

这种搜索营销策略提高了你的知名度搜索引擎结果页面(serp)通过优化您的在线表现根据排序因素或算法被搜索引擎使用。搜索引擎使用它们的算法在搜索结果中对网站进行排名或组织。

你的网上表现通常包括三个方面:

1. 你的网站
2. 你的社交媒体
3. 别人的网站

这些领域被分为两个独立的SEO重点:

• 线下SEO:与线下SEO在美国，你专注于自己在社交媒体上的表现和在其他人网站上的表现。核心关注的页面外SEO -吸引链接到你的网站来自其他网站——是最具影响力的排名因素之一。这是因为链接，尤其是来自可信和有信誉的网站的链接，对搜索引擎来说是一个巨大的信任信号。

• 页面搜索引擎优化:有了页面搜索引擎优化，你的注意力就会专注于你的网站。页面搜索引擎优化围绕着让你的网站对搜索引擎和用户友好，比如创建一个快速、有信息的网站标题标签，以及吸引人的内容。网站的设计、内容和功能对你的排名能力起着至关重要的作用。

页面内和页面外优化增强了SEO。当你优化你的在线形象时搜索引擎优化的最佳实践，搜索引擎会注意到。这条通知可以让你在搜索结果中获得更高的排名，从而为你的目标市场带来更多流量。

如果你想了解更多关于SEO的工作原理，看看这个搜索引擎优化指南！

SEO需要多长时间才能起作用?

搜索营销不仅包括SEO，还包括SEM的原因之一是搜索引擎优化需要多长时间去工作。虽然你可以在发起PPC活动后看到立竿见影的效果，但SEO需要几个月的时间才能实现。

平均来说，SEO需要3到6个月的时间。

SEO需要时间的原因有很多，其中一个是你无法控制的。在编译搜索结果时，搜索引擎需要考虑大量的页面。他们的爬虫必须访问和索引数百万个网站，搜索引擎要花时间筛选所有内容。

更不用说，页面外的排名因素可能需要时间来优化。例如，如果你想吸引链接到你的网站，这可能需要几个月的时间。即使是页面搜索引擎优化也需要时间，特别是当你处理大量的任务时创建响应式网站．

然而，SEO是值得投资和等待的。

一旦你优化了你的网站，在搜索结果中获得了那些顶级位置，你就开始获得流量。这种免费流量包括你的目标受众。吸引这种合格的流量可以带来新的线索、更多的销售和额外的收入。

有哪些SEO工具是必备的?

一些工具可以帮助你开始SEO包括:

• Ahrefs
• 谷歌搜索控制台
• 谷歌分析
• 关键字无处不在
• SEMrush

如果可以的话，从免费工具或提供试用的工具开始。从这些工具开始可以帮助您的业务尝试不同的工具，并为您的SEO和搜索营销策略选择最好的工具。

你的搜索营销策略和SEM

搜索营销的第二个组成部分，SEM，不仅在使你的搜索营销策略成功，而且在支持你的SEO努力方面起着至关重要的作用。然而，如果您打算使用SEM，则需要了解基本知识。

继续阅读以获得SEM的所有细节!

SEM是什么?

SEM，也被称为搜索引擎营销，使用出现在搜索结果中的付费广告来推广您的业务、产品和服务。这些广告通常出现在搜索结果的顶部或底部，就像谷歌和必应。

SEM是如何工作的?

与传统广告相比，SEM需要更多的数据和工具。这个扩展的工具包使SEM具有竞争力广告策略因为它可以为你的目标受众量身定制有针对性的广告。

好的，但是SEM是如何工作的呢?

SEM的工作原理如下:

• 关键字
• 投标
• 预算
• 是否有其他目标选择

当你使用SEM时，你研究的是关键词。

关键词描述人们在搜索引擎上搜索时使用的单词或短语。例如，如果你的狗喜欢拿东西，你想给它们一个玩具，你可以在谷歌或Bing上搜索“狗拿玩具”。

这个短语，“狗抓取玩具”，可以作为销售狗抓取玩具的广告商的关键词。

广告商可以通过SEM锁定多个关键词。例如，如果他们出售一个取球发射器，他们可能会瞄准狗主人使用的其他关键词，如“狗取球发射器”或“自动狗掷球器”。

你可以使用额外的目标选项来完善你的SEM活动．例子包括:

• 位置
• 星期几
• 每天的时间
• 用户的利益
• 和更多的

例如，你的SEM广告可能是这样的:

• 关键词:捡狗玩具，捡狗发射器，自动扔狗球
• 星期几:星期五,星期六,星期日
• 每天的时间:下午3时至12时

一旦你选择了你的关键字和目标选项，你就可以设定你的每月预算和你的报价．

出价是你为某人点击你的广告支付的金额，这就是术语按点击付费广告来自于SEM。在某些情况下，根据广告类型的不同，您的公司可能会出价请人拨打您广告上的电话号码。

三个关键点你要记住的投标包括:

1. 你的出价永远不会高于你的出价
2. 有时你付的钱会比出价少
3. 你不会超过你的月预算

值得一提的是，你不能在SEM中花钱获胜。像谷歌和必应这样的搜索引擎使用的不仅仅是你的出价来决定你的广告在搜索结果中的位置(以及你的广告是否出现在搜索结果中)。

说到SEM，搜索引擎主持拍卖，并通过以下因素决定获胜者:

• 广告质量
• 广告的相关性
• 报价

每个搜索引擎都是不同的，这就是为什么你想要了解每个搜索引擎的拍卖情况。尽管谷歌而且必应例如，共享一个类似的广告拍卖，你仍然想要了解每个搜索引擎看什么和优先排序。

一旦你开始你的SEM活动，你可以不断地改变和改进你的策略。因为SEM提供了关于你的广告表现的即时反馈，你可以快速改变你的目标，出价和关键字，以最大化你的结果。

扫描电镜工作需要多长时间?

SEM立即开始工作。

一旦你的广告网络(如谷歌广告)批准了你的广告，它们就可以开始出现在搜索结果中。然而，请记住，你的广告需要赢得拍卖。如果没有，就不会出现在搜索结果中。

为了获得最佳的SEM周转时间，请为您的受众创建相关和高质量的广告。

哪些是SEM必备工具?

一些有用的SEM工具包括:

• Ahrefs
• SEMrush
• 谷歌分析
• 谷歌趋势

这些工具可以帮助您的团队开始使用SEM。你的广告平台，比如微软广告，也会提供一些免费的工具供你使用。例如，谷歌广告和微软广告都提供移动应用程序，让你可以随时管理你的广告活动。

好的，我如何创建一个搜索营销策略?

现在您对SEO和SEM有了更多的了解，您可以开始创建您的搜索营销策略。虽然每一种方法都是不同的，但这五个步骤(或指针)可以帮助你的团队为竞争和收入驱动战略奠定基础。

现在开始!

1.概述你的SEO和SEM策略将如何协同工作

在开始之前审核你网站的SEO或打开您的谷歌广告帐户，你需要确定你的SEO和SEM策略将如何协同工作。在你的搜索营销策略中跳过这一步可能会导致方法脱节，不能充分发挥它们的潜力。

下面是一些关于SEO和SEM如何协同工作包括:

• 利用SEM关键字数据进行SEO关键字研究
• 瞄准相同的关键词，以最大化你在搜索结果中的存在感
• 利用SEO数据(或有机流量数据)建立SEM再营销活动
• 通过SEM活动测试SEO关键词的价值
• 和更多的

一旦你勾勒出SEO和SEM如何协同工作，你就可以开始规划你的战略了。

2.研究有价值的SEO和SEM关键词

关键字研究是创建搜索营销策略的关键步骤。SEO和SEM都使用关键字，如果你想从搜索营销中获得最大的价值和回报，你需要为你的业务、产品或服务和受众找到最佳的关键字。

你可以用几种方法研究关键词，包括:

• 使用自动完成谷歌或必应
• 浏览行业论坛和社交媒体的常见问题或短语
• 为关键字研究安装浏览器插件，比如关键字无处不在
• 使用关键字工具，比如回答公众或KeywordsFX

根据您的策略，您可以创建单独的文档来跟踪SEO和SEM关键字。例如，您可能有一个谷歌表关键字为您的SEO活动和另一个为您的SEM活动。

但请记住，这些活动有时会重叠。

例如，您可以优化一个产品页面进行SEO，并为该产品页面运行一个SEM活动。搜索引擎优化(SEO)和扫描市场营销(SEM)这两种营销活动可能都针对相似的关键词。没关系!使用这种方法可以帮助您的企业最大化其在搜索结果中的位置。

一旦编译好关键字，就可以进入下一步了。但是，一定要把关键词研究作为你日常计划的一部分。你可以研究新的关键词，例如，每个月扩大你的SEO和SEM的努力。

3.启动您的SEO和SEM活动

构建搜索营销策略的这一步需要时间。

你有很多活动的部分，可能需要为每个部分编制一个清单。如果你和一个团队一起工作，你可以给不同的团队成员分配不同的任务。例如，文案团队成员可能负责撰写网站内容广告文案而开发人员则负责技术上的SEO任务。

举个例子，这里有一些步骤SEO的清单可能包括:

• 完成一个搜索引擎优化审计
• 设置谷歌分析而且谷歌搜索控制台为网站
• 研究现有网站页面的关键词
• 将关键词整合到现有页面的内容、标题标签和元描述中
• 压缩所有网站图像
• 优化所有网站图像的SEO
• 减少网站上的HTML, CSS和JavaScript
• 建立一个内容日历为新内容
• 声明和优化谷歌我的业务简介
• 创建一个监控SEO的例行报告时间表

相比之下，你的SEM活动可能有以下清单:

• 研究一个合适的每月广告支出
• 创建一个谷歌广告和微软广告帐户
• 概述广告活动、广告组和广告
• 研究关键词并编译成广告组
• 确定要使用的其他目标选择
• 写广告文案
• 设计和发布广告登陆页
• 建立一个衡量活动表现的例行报告时间表

花点时间概述你需要做什么可以帮助你开始一个成功的搜索营销策略。你也可以为你和你的团队制定现实的截止日期。此外，你还会养成良好的习惯，比如定期报告或例行的关键字研究，从而获得成功。

4.监控你的搜索营销策略的表现

接下来，您需要跟踪和监视搜索营销策略的性能。

虽然有些公司在搜索营销中采用了一种“放了就忘了”的方法，但这种策略并不奏效。您希望采取积极主动的方法来监视您的活动。

跟踪你的SEO和SEM可以帮助你快速应对失误。

例如，如果你瞄准一个具有多种含义的关键字，你可能会开始从目标受众之外的用户那里获得点击和流量。如果你在SEM活动中使用这个关键词，这可能会导致浪费广告支出。相比之下，你的SEO活动可能会看到一个高跳出率．

监控你的SEO和SEM也可以提醒你成功或机会。

例如，你可能会注意到兴奋点击率(CTR)和转化率的特定关键词在您的SEM活动。作为回应，你可以增加你的出价那个关键字。或者，你可以针对这个关键字创建一个全新的广告。

你可以用以下工具来追踪你的搜索营销策略的表现:

• 谷歌分析
• 谷歌搜索控制台
• 必应网站管理员工具
• 广告平台，如谷歌广告或微软广告

为了获得最好的效果，请每月查看您的活动。

然而，当发起一个新的SEM活动时，每周都要监控你的广告。在你的活动开始时更频繁地监控可以帮助你做出快速、有影响力的改变，比如你的目标用户。

5.改进你的搜索营销策略

最后，不断改进你的搜索营销策略。

当您监视和跟踪您的活动时，您可能会发现需要改进的地方。例如，您可以启动一个流程改进，以确保所有站点图像都得到压缩。或者，你可以修改你的关键字策略从短到长尾关键字．

这些改进，无论大小，都可以对您的策略产生巨大的影响。

实施持续改进也可以帮助你的公司超越竞争对手。虽然竞争对手可能会推出并退出其搜索营销策略，但您的团队会继续进行更新，以提高您的性能和结果。

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搜索营销为你的企业提供了一种智能的方法来营销和广告你的公司在线。通过有竞争力的搜索营销策略，您可以获取有价值的有机和付费流量，转化为线索、销售和收入。

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