SEO和PPC如何协同工作?
让我们来看看SEO和PPC是如何一起工作的，如何相互影响的，并研究一些将两者结合起来的最佳实践。当你读完这篇文章的时候，我们希望你能理解如何结合这两种营销方法来改善你的网站，并提供更好的结果。
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SEO是什么?
如果你还不熟悉搜索引擎优化，简称SEO，这里有一个简短的解释。搜索引擎优化(SEO)是指网站在目标关键词或短语的搜索中排名提高的过程。
例如，一家公司想要提高其网站“相机包”的排名，可能会写包含这句话的丰富的产品描述，重写其页面标题和元描述，以包括这段文字，加快其网站的速度，使其加载更快，并从相机相关网站获得链接。这些只是网站如何提高SEO的几个例子。
PPC是什么?
点击付费广告，指的是你在谷歌、必应和雅虎上搜索的顶部和两侧看到的广告。(在其他搜索引擎或社交媒体网络中)。它被称为“按点击付费”，因为投放广告的公司只在广告被点击时为广告付费——他们不支付其他任何费用。
PPC广告通常代表了一种获得新客户的负担得起的方式。然而，具体的单词和短语的竞标费用各不相同。有些关键词可能非常实惠，而另一些则可能每点击花费数百美元，这只是因为竞争太激烈了。
是SEO影响PPC，还是PPC影响SEO?
那些刚接触PPC或SEO的人首先会问的一个问题是:“我的PPC广告会影响我网站的SEO吗?”或者“我的SEO会影响我的PPC广告吗?”从技术上讲，答案是没有PPC广告不会影响你的网站排名，你的网站排名也不会影响你的广告。想要更深入的答案，请查看我们的页面PPC如何影响SEO．
话虽如此，SEO和PPC可以通过多种方式协同工作，使你的整体营销计划变得更好。虽然PPC广告没有SEO好处，但还有其他好处可以间接影响你的网站表现。
继续阅读，了解更多!
SEO和PPC如何一起工作来改善你的网站
让我们来探索五种方法SEO和PPC一起工作改善你的网站，增加你的线索，提高你的收入。
SEO + PPC =增加搜索引擎存在感
正如你可能已经知道的，用SEO改善你的网站可以让你有更好的机会在首页排名，甚至在#1的位置，一个或多个关键字，你的目标。此外,采购PPC广告对于同样的关键字，如果出价足够高，那么当有人搜索该关键字时，你的广告就会出现在页面顶部附近。
如果你针对特定的关键字(即优化你的网站和购买PPC广告)同时做这两件事，你就能确保你的品牌在搜索结果中占据主导地位，你就有更好的机会获得那些有价值的点击。
PPC帮助您恢复错过的搜索引擎点击
你可能会认为，如果你的品牌已经在某个特定关键字上排名第一(也就是说，自然地在搜索引擎上)，你就不需要为相同的关键字购买PPC广告。毕竟，在同一个页面上出现两次有什么用呢?
谷歌研究发现当一个关键词的搜索广告被暂停时，由这些广告产生的大约89%的流量不会被有机排名所取代。所以这意味着暂停你的PPC广告实际上会对你的流量产生负面影响，即使你的网站自然排名第一!
通过使用PPC，你可以从搜索者那里恢复你可能错过的点击和兴趣。即使你不是排名第一的自然，PPC也可以帮助你从那些寻找你的产品或服务的人那里吸引流量，而且通常只需要很少的钱。
再营销活动让你有机会接触到之前的用户
假设你的网站由于你的搜索引擎优化(SEO)努力，排名相当不错，吸引了相当数量的访问者，但这些是购物者或潜在的客户，他们需要一段时间来下定决心。你可以将你的SEO和一种叫做再营销的PPC形式结合起来，把这些访问者带回你的网站，在以后的时间里完成他们的购买或转换。
例如，如果有人在您的网站上购买办公用品，但需要一些时间考虑，您可以从谷歌的网络中的一个网站购买广告空间，以便稍后向他们展示这些办公用品的广告。这将提醒他们回到你的网站并完成购买。
以这种方式结合SEO和PPC，你可以接触到以前的访问者，鼓励他们回来完成购买或转化为线索，而没有再营销，他们可能会完全忘记你。
PPC让你测试搜索引擎优化的新关键词
搜索引擎优化通常需要大量的时间、研究和费用。可能有一些时候你正在思考瞄准特定的关键字与你的SEO努力，但不确定它是否会有回报。有一种方法可以“测试”关键字的可行性SEO是与PPC。
只需选择一个你认为你有机会获得高排名的关键字，并应该能够转换(也就是说，一个你认为与你的产品或服务高度相关的关键字)，并为它购买PPC广告。监视结果一段时间，看看你的网站表现如何。如果你的表现非常好，这可能意味着你也应该开始为此优化你的网站。如果你的PPC活动失败，你可能想要避免搜索引擎优化这个关键字。
由于PPC往往非常便宜，这是一种方法，你可以在搜索引擎上测试水，而不需要投入大量的时间或费用来修改你的网站搜索引擎友好性。
PPC和SEO为您提供更多的数据，以便做出更明智的决策
最后，SEO和PPC可以为你的利益合作的一个方法是为你的决策目的提供一个大的数据来源。你可以从你的SEO和PPC活动中检查类似的指标，包括:
- 点击率
- 反弹和退出率
- 时间在网站
- 转化率
由此，您可以确定哪些关键字最能有效地产生销售，或者哪些关键字最不可能将访问者引向您的网站，从而不太可能进行购买或成为潜在客户。这将帮助你对你的营销和网站未来的改变做出更明智的决定。
的确，你可以从PPC或SEO单独获得这些数据。然而，通过同时使用PPC和SEO，你可以得到双倍的数据，这有助于你做出更明智的决定。
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