当你想要扩大你的客户基础时，你可能已经了解到运行一个好的数字营销活动的价值。策略等搜索引擎优化而且点击付费广告(PPC)是至关重要的生成导致和增加利润。但是，即使你已经很擅长用你的内容瞄准用户，你可能会错过的是如何去做重定向使用谷歌。
谷歌再营销是将你的谷歌PPC广告定位给之前与你的公司互动过的用户的过程。
以这种方式定位你的广告可以产生令人印象深刻的结果投资回报率(ROI)．
在这个页面上，我们将更深入地探讨谷歌再营销意味着什么，并讨论:
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点击付费广告:谷歌再营销的关键
多数谷歌再处置的形式PPC．要理解再营销，你首先要理解点击付费广告是什么以及它是如何工作的。你可能已经熟悉PPC，但如果不熟悉，这里是一个简短的概述。
PPC是什么?
PPC是一种数字营销策略，允许你通过广告定位用户，通常是通过谷歌。这些广告可以出现在搜索结果的顶部，也可以作为不同网站的横幅广告。
当用户点击一个广告时，它会引导他们到一个着陆页这给了他们关于你的产品或服务的信息，并促使他们进行购买。
PPC是如何运作的?
当谈到谷歌，PPC是通过管理谷歌广告．当您创建一个谷歌Ads帐户时，您可以为它创建要显示的广告和登陆页。
你可以创建这些广告，通过选择特定的目标关键词来瞄准正确的用户，你可以使用工具找到KeywordsFX．
你想要瞄准与你的业务或他们提供的产品相关的关键字，你想要用与搜索词相关的广告副本吸引他们。
在谷歌广告，你可以对你想要目标的关键字出价。每当有人在谷歌中搜索这些关键字之一时，谷歌就会显示该关键字的最高出价者的广告。最好的是，你只需要在有人点击的时候为广告付费。
初学者谷歌再营销指南
现在我们已经回顾了PPC的基础知识，让我们转向本文的重点:如何使用谷歌重新定位。
再处置是什么?
作为一个概念，再营销很简单。这是将广告发送给之前访问过你网站的人的过程。
在大多数情况下，这些人看了你的一些产品或服务，但没有转化。因此，再营销的目标是提醒人们您的业务，并推动他们采取最后一步和转换。
虽然这篇文章特别关注谷歌，你也可以使用其他再营销渠道，如必应和脸谱网．虽然有些人可能会忽略重定向广告，但总会有一些人本打算回到你的网站，但只是忘记了。
当这些人看到你的广告时，他们会被提醒回到你的网站并完成购买。
在再营销中，常规PPC的许多元素仍然发挥着作用。你仍然会做以下所有的事情:
- 管理你的活动谷歌广告
- 使用登陆页面
- 对广告出价，并为那些被点击的广告付费
然而，还有一些事情是再营销所特有的。
再营销是如何运作的?
也许常规PPC和再营销之间最大的区别在于，常规PPC依赖于关键词，而再营销广告则不依赖于关键词。你仍然可以在广告中加入关键词，但它们不是你用来定位用户的。
记住这些用户以前已经访问过你的网站。
当他们做到这一点时，他们便为你提供了一种瞄准他们的新方法:饼干．
毫无疑问，你访问过很多要求你允许他们存储cookie的网站。这是因为cookie是网站存储在你电脑里的数据，包含了你访问该网站的信息。一旦你有了cookies，你访问的网站就可以用广告瞄准你，只需告诉谷歌锁定这些cookies。
如果你想把这个过程应用到访问你网站的人身上，你需要得到一个谷歌分析帐户。
除了监控网站上的一般流量数据外，分析可以应用谷歌再营销代码到不同的页面。要创建这些谷歌再营销代码，您需要做的是进入您的帐户，并切换管理>跟踪信息>数据收集下的再营销按钮。
然后，一旦你的再营销代码到位，真正的乐趣就开始了:选择你的受众和广告设置。
受众和广告设置
首先，你需要创建一些单独的活动。你应该针对不同类型的访问者在每个活动。例如，一个活动的目标用户可能只是在您的网站上阅读了一段内容，然后就离开了，而另一个活动的目标用户可能是制作了它的用户一直到马车那里没有触及“购买”。
要创建一个活动再营销列表，请访问Admin >受众定义>受众>新受众。
当您创建活动时，您将收到一个提示，将其与您的谷歌广告帐户同步。
创建了活动后，您可以开始调整每个活动中的设置。你可以在谷歌分析中找到其中的一些设置，但大多数会出现在谷歌广告中。它们分别属于两类:广告设置和观众设置。
广告设置是那些控制广告本身行为的设置。
其中包括:
- 加入时间:广告在用户最后一次访问后多长时间会瞄准目标用户
- 频率限制:每个用户会出现多少次广告
- 网站类别排除:你不希望你的广告出现在哪些网站类别上(例如，色情内容)
受众设置是那些精确控制广告目标人群的设置。一些主要的观众设置是:
- 人口:用户的基本特征，如年龄和性别
- 地理位置:用户所在的地理区域
- 时间地点:用户使用多长时间留在你的网站上
- 访问的页面数:一个用户访问了多少个页面
- 页面访问/不访问:用户是否访问了特定的单个页面
在谷歌广告中，您还可以创建自定义组合不同的受众特征。例如，你可以向那些在你的网站上花了至少5分钟的人推销一个活动而且住在一定的地理区域，还是谁访问了一页不过不另一个地方。
3个再营销策略来促进你的活动
现在您已经了解了如何使用谷歌进行再营销的基本原理，下面是一些简单的策略，可以帮助您更有效地管理再营销活动。
测试不同的设置
由于要更改的设置如此之多，很难确切地知道每种设置应该使用哪种组合再处置。你可以推断出其中的一些，但有时你必须测试不同的设置，直到找到可行的设置。即使你有了一些适合你的活动的自定义组合，也不要害怕在单独的活动中测试一些不同的设置，看看你是否能找到更好的结果。
定制您的谷歌重定向广告
就像PPC一样，你需要确保你的目标用户拥有相关内容。出于这个原因，最好不要创建一些通用的广告，然后再选择你的设置。相反，首先考虑制定你的再营销清单，然后然后创建您的广告。
当你创建你的广告后在你的列表中，你可以根据你要瞄准的特定群体定制每个广告的内容。这将确保你使用更多相关内容，从而推动更高的点击率和转化率。
优化你的竞标
当你创建你的谷歌重定向广告时，你要确保你得到的是尽可能高的ROI．你必须为每一个被点击的广告付费，但你的目标是让你的广告足够好，最终通过赚取转化率获得更多回报。
为了使这个策略最有效，你需要关注不同广告活动的投资回报率。如果你有两个广告，你在两个广告上的投入大致相同，但其中一个的转化率明显更高，你可能会想要在更成功的广告上投入更多预算。
用一种能让你的利润最大化的方式来规划你的预算。
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