解释PPC的一个简单方法

如果你经营一家企业，你可能听说过按点击付费(PPC)广告．PPC为在线接触用户提供了一个极好的机会，如果操作得当，它可以带来令人难以置信的成本效益。但可能是你对PPC了解得越多，你就越困惑。

随着模糊的术语被抛出，许多在线资源似乎认为你比你自己更了解付费广告。如果你还不知道，不要担心。我们来这里是为了解释PPC尽可能简单地告诉你，从它是什么到它如何工作。

要想对PPC有一个清晰的了解，请继续往下读。然后订阅《收入周刊》更多数字营销技巧，从机构超过25年的经验!

什么是PPC?

如果我们要解释PPC，我们必须先谈谈什么是PPC是多少。

PPC，或付费广告，是一种你可以做到的数字营销形式付费展示广告给用户。

付费广告通常出现在谷歌搜索结果的顶部，尽管它们也可以采取横幅广告在第三方网站的边缘。PPC广告的主要好处之一是它们通常具有成本效益。你只需要在人们点击时为你展示的广告付费，这意味着你不需要为那些不关心它们的人看到它们而付费。

十有八九，你以前遇到过PPC广告。当你进行谷歌搜索时，你可能会注意到上面的付费广告有机搜索结果．它们通常看起来与有机结果相似，但在顶部角落有一个“广告”标签。

下面是一个在搜索结果中出现付费广告的例子: PPC还可以采取第三方网站页边空白处展示广告的形式: 这样做的目的是在搜索结果中显示与你所销售的产品相关的商业广告。当用户点击你的广告时，他们会被带到登陆页面鼓励他们皈依。

PPC是如何运作的?

我们对PPC的下一部分解释涉及讨论PPC是如何工作的。要发起PPC活动，你必须使用付费广告平台．

最常见的平台是谷歌广告它允许你在谷歌的搜索结果和第三方网站上投放广告。创建一个活动的过程通常开始于关键字，或者人们在谷歌中搜索的词。通过列出与你销售的产品相关的关键字列表，你可以告诉谷歌你希望你的广告出现在哪些搜索中。

在谷歌广告中，你可以这样做竞价关键词你要瞄准目标。大多数情况下，你是在与其他公司竞争这些关键词，所以如果你想要展示你的广告，你必须出价高于他们。每当有人搜索你出价的关键词时，谷歌会根据两个因素选择一些广告来显示:

• 出价金额:广告商愿意为该关键字出价的最大金额
• 质量分:谷歌对广告活动的整体质量和相关性的评估

当你对你的关键字出价时，你必须制作相应的广告。每个广告都应该引导一个特定的登陆页面，鼓励用户采取特定的行动，比如购买产品。

怎样才能从你的PPC中获得最大的收益?

到目前为止所提供的信息只是一个基本的PPC解释，但它并不能帮助你将自己的PPC置于竞争对手之上。是什么造就了一个真正出色的付费广告活动?

下面，我们将简要介绍PPC策略，帮助你从营销活动中获得最大收益。这里有四个方法来提高你的PPC!

1.使用品牌关键词

当你在制定你想要在营销活动中瞄准的关键字时，你需要确保选择的关键字与你所销售的东西高度相关。包含品牌名称的关键字是你可以瞄准的最相关的关键字。品牌关键字是否包括贵公司特有的条款?

如果你的公司叫Carrock Lawn Services，那么“Carrock Lawn”将是一个品牌关键词。如果有人查找你的品牌关键词之一，这意味着他们已经在直接寻找你的业务。这个搜索者的转化率非常高，因此，你可能需要在营销活动中瞄准品牌关键词。

2.目标自定义受众

锁定关键字是帮助你接触到正确受众的好方法，但还有更直接的方法来实现这一点。在谷歌广告中，你可以进行定向定制的观众，你可以根据各种特征将它们组合在一起。从本质上来说，你可以从中挑选出你想要瞄准的不同特征。

这些特征包括:

• 年龄
• 性别
• 位置
• 占领

您可以基于客户中最常见的特性创建自定义受众。然后谷歌可以将你的广告专门针对这些用户，这样你就不会在那些对你的业务不感兴趣的人身上浪费时间和资源。

3.利用RLSA

谷歌广告允许你利用的另一个功能是搜索广告再营销列表(RLSA)．RLSA是指将你的广告定位给那些已经访问过你的网站并对你的产品或服务感兴趣的人。它的工作方式是让谷歌跟踪网站上某些页面的流量，然后瞄准访问这些页面的用户。

因此，如果有人访问一个特定的产品页面，您可以告诉谷歌向该用户投放他们所查看的产品的广告。这一点非常有价值，因为它确保你瞄准的是那些已经对你所提供的内容感兴趣的用户。他们比其他用户有更高的机会被PPC广告转化。

4.列出负面关键词

在我们对PPC的概述中，最后一个建议是使用负面关键词．正常的关键字告诉谷歌你想用你的广告进行哪些搜索，而消极的关键字告诉谷歌你想进行哪些搜索不希望你的广告出现。负面的关键词很容易将你的活动限制在相关的搜索范围内。

例如，如果你瞄准关键字“芝加哥书店”，你的广告可能会出现在“芝加哥二手书店”的搜索中。但是，如果你不卖旧书，那么这个关键词就与你的业务无关，所以你不会希望你的广告出现在它上面。为了避免这种情况发生，你可以在谷歌广告的负面关键词列表中添加“used”。

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在我们的PPC解释结束时，希望您对PPC如何工作以及如何将其用于您的业务有一个很好的想法。但是，如果你还在纠结如何用这种策略来达到最好的效果，别担心，我们会支持你的。在WebFX，我们已经赚到了超过1020个奖状从我们的客户那里，表明他们信任我们驱动的结果．

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