你可能犯的最大的错误之一就是点击付费广告(PPC)就是发布你的广告，然后假设你已经完成了。实际上，发布PPC广告只是一个开始。一旦你开始运行你的广告，你就必须追踪你的PPC关键绩效指标(kpi)，看看你的广告表现如何。
追踪PPC kpi之所以如此重要，是因为如果不进行追踪，你便不可能知道广告所推动的结果。也许他们的收入增加了，也许他们的成本超过了收入。找到答案的唯一方法是跟踪PPC指标。
但是你应该跟踪哪些指标呢?如果你不确定这个问题的答案，别担心，我们会帮你的。继续阅读，了解更多!
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7个可追踪的付费广告指标
PPC有很多潜在的kpi，很难确定哪些应该引起你的注意。
这里有7个付费广告指标供您的企业跟踪和分析!
1.质量分
你应该关注的第一个PPC kpi是质量分．质量评分是一个度量标准谷歌广告这可以衡量你的广告活动的整体质量。高质量评分通常意味着在搜索结果中出现和到达用户的机会更高。
从技术上来说，质量评分并不能决定你的广告是否出现在搜索结果中，而广告排名和你的出价却可以。但是谷歌使用相同的一组因素来确定您的质量分数和您的广告排名．
这意味着保持你的质量评分仍然是提高你的广告定位的好方法。与广告排名不同的是，谷歌广告将给你一些关于如何提高你的质量评分的见解。
通过重新优化你的广告和提高你的质量评分，你可以提高你的广告在搜索结果中出现在更高位置的机会。
2.平均位置
当你的广告出现在搜索结果中时，它们将与其他多个广告一起出现。当这种情况发生时，排在这些广告前面就有了优势，就像排在有机结果的顶部有了优势一样。
你的广告在这些排名中的位置被称为位置．要知道你的广告最常出现在哪里，你可以看看平均位置。这将告诉你你的广告相对于出现在旁边的其他广告的排名。
如果你的平均排名较低，你可以通过重新优化你的广告来获得更高的排名。考虑一下出现在你的广告上面的广告，看看他们做得有什么不同。
3.点击率(CTR)
点击率(CTR)衡量看到你的广告并最终点击它们的人的百分比。为了计算CTR，你可以用总点击数除以总印象数，再乘以100。
假设某一天，有50人看到你的广告。同一天，有10个人点击了这个广告。为了找到你的CTR，你需要先用10除以50，然后再乘以100，从而得到20%的CTR。这意味着，在看到你的广告的人当中，有20%的人会点击它。
低CTR意味着即使有很多人在看你的广告，也很少有人想要点击它。这可能是因为你的广告标题不是很吸引人，或者是因为你没有瞄准正确的受众。
4.转化率
在PPC活动中，点击并不是唯一重要的因素。这是因为，即使有10亿人点击了你的广告，如果没有一个人成为你的客户，那也没有任何意义。这就是为什么你也应该跟踪转化率．
转化率衡量的是点击最终转化的百分比。所以，如果10个人点击了你的广告，其中4人进行了转换，那么你的转化率就是40%。
低转化率意味着人们会点击你的广告，但他们不会被广告文案影响而进行购买。为了提高转化率，你可以尝试重新优化你的登陆页面更有说服力。
5.每点击成本(CPC)
最后三个付费广告指标都与成本有关。首先，你要跟上你的每点击成本(CPC)．这个指标就像它听起来的那样——衡量你的广告每一次点击所花费的钱。
要计算CPC，用你的总成本除以总点击数。
PPC KPI之所以如此有用，是因为它能帮助你正确地看待自己的支出。单看总成本，很难看出你的钱花了多少。
例如，如果你在某段时间内花了50美元，那么基于你的总成本，你所知道的就是你花了50美元。这可能是好也可能是坏——视情况而定!如果你在这段时间内获得了50次点击，那就太好了——1美元的CPC。但如果你获得了2次点击，那就是25美元的CPC——这要糟糕得多。
6.每次获取成本(CPA)
就像你需要同时追踪CTR和转化率一样，你也需要同时追踪CPC和转化率每次获取成本(CPA)．在这种情况下，“获取”意味着“转换”，所以你实际上是在衡量每次转换的成本。
这个指标的用处和CPC的用处是一样的——它让你对自己的支出有了更清晰的认识。有时候你可能拥有较高的CPC但较低的CPA。
举个例子来说吧，如果你花了50美元，获得了25次点击，并获得了2次转换，这便意味着你的CPC是2美元(很好!)但CPA却是25美元(不太好)。即使你的CPC看起来不错，你的CPA也可能表明你需要重新优化以赚取更多转化率。
另外，请记住，你可以改进你的广告活动，以减少开支上的浪费，确保获得新客户的成本更低。
7.广告支出回报率(ROAS)
最后，你可以追踪的PPC最重要的kpi之一是广告支出回报率(ROAS)．ROAS本质上是一种利润的衡量标准——它衡量的是你在营销和获得客户后能赚多少钱。
假设你在一定时间内花了100美元在付费广告上。在同样的时间范围内，你从这些付费广告中总共赚取了150美元。在这种情况下，你的ROAS将是50美元，因为这是你最终获得的利润。
你希望你的ROAS高于1:1的比例——1:1的比例意味着你每花1美元就能赚1美元。虽然平均比例在2:1左右，但最好的目标是4:1，以最大化你的回报。
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