阈下信息的概念在流行文化中被广泛使用。在一集被铃声拯救，扎克用它在学校舞会上找到了约会对象，而有一集《x档案》它被用来密谋一个小镇的谋杀案。
因为这些流行电影和电视媒体的情节线，你可能以前听说过潜意识信息。但你听说过它被用于现实世界的广告吗?它很少像电视节目中那样夸张，但潜意识广告确实存在。
在这一点上，你可能想知道什么是阈下广告，以及你是否可以或应该在你的营销中使用它。想要找到这些问题的答案，请继续阅读。
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什么是潜意识广告?
潜意识广告指的是广告活动中包含的微妙信息，旨在激发观众的潜意识反应。
潜意识信息背后的思想是，大多数人类的决策发生在潜意识而不是意识中。所以，潜意识信息非常微妙，人们不会有意识地注意到它们，但足够明显，他们的潜意识会注意到它。
例如，你可以在照片的某个地方包含一个特定的标志、符号或单词。观众不会有意识地注意到这个符号，但他们的大脑会下意识地处理它，使他们更容易与这个词或符号所代表的任何东西联系起来。
虽然在夸张的电视情节中，它经常被描绘成恶意的，但在现实生活中却并非如此。通常，这是一种相当标准的营销策略。例如，它在美国特别常见公司标志这使得人们每次看到该品牌的名字时，都会将一个特定的想法与该品牌联系起来。
阈下营销的5个例子
想知道潜意识营销在实践中是什么样子的吗?下面是五个现实世界中潜意识广告的例子!
1.亚马逊
阈下营销的第一个(也是最著名的)例子是亚马逊的品牌的标志。logo的大部分只是由“Amazon”这个词组成，但在字母下面是一个从左向右移动的黄色箭头。
在某种程度上，这个箭头只是一个箭头——它暗示着短语“从a到z”，因为它在亚马逊名称的两个字母之间移动。但它也包含了一个不同的潜意识信息:箭头类似于微笑，使观众将亚马逊与积极情绪联系在一起。
近年来，亚马逊实际上已经开始在这一信息上不那么微妙了，甚至在他们的一些广告中故意将箭头描绘成微笑。他们甚至有一个基于慈善的URL结构称为smile.amazon.com．
2.Tostitos
另一个在品牌标识中使用潜意识信息的例子是Tostitos。如果你不熟悉这个品牌，Tostitos卖各种各样的玉米片和蘸酱。他们的广告通常是一群人欢聚在一起，为他们的Tostitos薯片分享一碗萨尔萨酱。
但你不必看他们的广告就能看到这种形象。它就在他们的logo里——如果你知道去找的话，你会发现这个词中间的两个“t”被格式化成像拿着薯片的棍子人，而“i”上面的点看起来像一碗萨尔萨酱。
如果你不知道它在那里，你很难注意到它，但仅仅是看着它的标志，你的潜意识仍然可能将Tostitos和快乐的聚会联系起来。
3.联邦快递
我们的下一个潜意识信息的例子是另一个logo，这个来自联邦快递。如果你仔细观察，你会发现联邦快递的标志上有一个箭头，是由标志末尾“E”和“X”之间的负空组成的。
箭头表示联邦快递将货物从一个地点运输到另一个地点，意在表明他们的速度很快。
这是榜单上潜意识广告的一个比较微妙的例子，但在很多方面这让它更有效，因为人们甚至没有意识到他们把联邦快递和快速快递联系在了一起。
4.迪斯尼
迪士尼并不以其巧妙著称——它的大部分广告都以鲜艳的色彩和炫目的视觉效果为特色。但这并不意味着它不能在选择的时候使用潜意识信息。
的加勒比海盗一个骷髅头和两个交叉的物品(剑、火把或骨头)的标志，被认为与迪士尼的米奇标志相似。
头骨构成了头，两个交叉的部分构成了耳朵。自从迪斯尼拥有海盗,这是有意义的品牌移动。
目前还没有官方证实这种潜意识信息是故意的，但考虑到迪士尼对隐藏米奇标志在他们的主题公园周围，这似乎不是不可能的。如果这是真的，这是一种微妙但有效的帮助建立联系的方式海盗迪士尼更大的品牌。
5.巴斯-罗宾斯公司
我们最后一个潜意识广告的例子来自巴斯金-罗宾斯公司，再次出现在他们的主logo中。该标志通常以首字母“BR”的形式出现，以特定的字体格式化。
不过，你可能没有注意到的是，这种字体是用这两个字母的一部分组成数字31的。这个数字指的是巴斯金-罗宾斯著名的31种口味，最初是为了推广该公司前所未有的冰淇淋口味。
该公司有时甚至用数字来代替名字——人们曾经通常称该公司为“31口味”，在日本，该公司仍然被称为“31”。
通过在商标中引用这个数字，巴斯金-罗宾斯甚至不需要使用口号本身，就能巧妙地提醒观众他们的口味种类。
你能在你的广告中使用潜意识信息吗?
说到这里，你可能会想:你能在自己的广告活动中使用潜意识营销吗?此外,应该你吗?
这个问题没有简单的答案。事实上，这在很大程度上取决于你如何去做。你肯定要避免的一件事就是传达任何误导的信息。如果有人发现了，你会惹上官司的。
即使某些东西不是完全误导，您也不希望做任何会激怒用户的事情。
上面列出的大多数例子仅仅涉及logo的平面设计选择。此外，这些标志都没有显示任何误导、恶意或不恰当的东西——只是一个笑脸、一个米奇头像或一些人在吃薯片。
如果你坚持使用无辜、不具误导性的材料，你可以尝试一些潜意识信息。然而，如果你担心做的任何事情可能导致法律问题，最好先和律师谈谈。
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