如果没有坚固的地基，你的房子就会陷进地下，造成可怕的破坏。
同样，如果您试图创建内容而没有一个可靠的策略，您的页面将崩溃。你将没有机会在搜索结果中排名和接触到你的受众。
你的内容策略为成功的内容营销奠定了基础——如果你想接触和转化更多的客户，这是必不可少的。
在本内容营销策略指南中，我们将介绍内容策略基础知识，以及如何创建支持业务目标的内容策略。
继续读下去联系我们的内容营销专家学习更多!
内容策略的基础
首先，让我们介绍一些内容策略基础。
什么是内容策略?
内容策略为你的内容创建设定总体愿景和目标。它涉及到跨许多渠道的高层次规划、开发和管理内容营销材料。
根据您的业务目标，您的内容策略可能包括上的内容传统营销渠道比如广告牌、电视和广播广告。或者，你的内容策略可以利用数字渠道，比如你的网站、电子邮件和社交媒体，来推动结果。在这篇文章中，我们将专注于数字内容。
内容策略计划包括三个基本支柱:
让我们把每一根柱子拆下来。
内容规划
在规划内容策略时，你需要考虑:
- 谁:作家、编辑、设计师和出版商
- 什么:内容的主题和类型
- 时间:发布时间
- 地点:内容频道
- 如何:对内容创造的期望
最终，您的内容策略将把业务目标提炼为创建和启动内容的可行计划。
内容创建和管理
在制定了内容计划之后，就可以开始开发内容了。
根据你团队的规模和内容项目的范围，你会想要使用像Trello或Asana这样的项目管理系统来帮助创建内容。
你的内容会在作者、编辑和出版商之间来回切换，然后才最终到达目的地。因此，您需要一个有组织的系统来管理内容创建。
内容报告
最后，没有报告，一个成功的内容策略是不完整的。
衡量和评估您的内容工作将使您能够确定哪些渠道、主题和内容类型对您的最终目标贡献最大。
你可能会发现你的读者更喜欢博客文章，或者你可能会用深入的指南吸引更多的读者。
这样的工具谷歌分析，谷歌搜索控制台,MarketingCloudFX允许您量化内容结果，并更好地告知您未来的策略(和预算)。
如何制定内容策略
现在我们已经讨论了什么是内容策略，下面是创建内容策略的9个步骤。
让我们看看每一步。
1.开发你的品牌风格指南
在你开始写作之前，你需要创造你的品牌风格指南．样式指南概述了内容团队需要知道的所有内容，以便跨内容通道创建一致的消息传递。
以下是一些你可以纳入你的品牌风格指南的项目:
- 公司使命及愿景
- 目标受众
- 品牌个性与基调
- 文案指导方针
- 行动呼吁(cta)而且独特卖点(USPs)
- 多媒体指南
- 调色板和logo
- 发布指令
一旦创建了样式指南，请确保将其放置在一个中心位置，以便参与内容流程的每个人都可以轻松地引用它。
2.定义内容目标
接下来，是时候定义内容目标了。试着制定你的目标并确保它们与最终结果相关。
使用谷歌Analytics和谷歌Search Console等工具来衡量历史内容的表现。从那里，您可以为您的内容建立基准和现实的目标。
例如，您可能想要从Q1创建的内容中增加15%的有机线索。
然后你可以设定目标——比如创建和发布50篇新的博客文章——来帮助你实现你的内容营销目标。
3.组建内容团队
你还需要建立一个明星云集的内容团队，其中可能包括:
- 内容策略
- 作家
- 编辑器
- 出版商
- 优化器
具体的内容角色将根据您的业务和目标而变化——您可以扩大团队规模以支持输出目标。
4.审核内容，寻找机会
我们离成功越来越近了，但现在还不是开始写作的时候。
接下来，你会想要审计现有的内容，并查看竞争对手的网站，以发现有价值的机会和识别内容差距．
这样的工具Ahrefs内容差距非常适合识别你可能错过的内容机会。
根据项目的范围，内容审计可能令人生畏。如果是这样的话，WebFX可以提供帮助。
我们的专家团队利用我们的MarketingCloudFX工具套件来审核你的SEO内容，并找出最有利可图的关键字机会。
5.创建内容计划和日历
是时候创建内容计划了。
您的内容计划准确地概述了您将如何执行内容策略。对于这一步，它有助于创建内容日历它概述了如下信息:
- 内容主题
- 内容类型
- Notes /概述
- 到期日期
- 作家/编辑
- 出版地点
- 和更多的
在内容创建过程中参考你的计划是一个很好的主意，可以让你的项目保持正轨。
6.管理和发布内容
最后，是时候分配和创建您的内容了!
为了让项目顺利运行，我建议使用像Trello或Asana这样的项目管理软件。
这些工具使我们能够很容易地准确地看到一段内容在生产过程中的位置。此外，您的内容团队可以跟踪其列表上的新任务，以便编写、编辑、发布和优化。
你还需要选择a内容管理系统(CMS)如WordPress，以帮助您轻松推出网站内容。
有了内容创建和管理工具，你可以把你的内容从草稿变成网站上的活页面。
7.促进你的内容
发布内容之后，就是推广的时候了。
根据您的目标，您可以选择通过您的社交媒体平台或电子邮件通讯．
你也可以把你的内容分享给你的行业中有信誉的来源，希望赚取网站的反向链接．
促销活动内容是帮助人们(和搜索引擎)找到您最新发布内容的关键步骤，所以请确保不要跳过这一步。
8.测量内容的结果
你的工作还没有完成。
是时候拿出像谷歌Analytics这样的报告工具来测量内容的性能．
回想一下你的内容目标。你见过他们吗?
在评估内容结果时，尽量超越虚荣指标．赚取成千上万的博客访问者听起来很不错，但是流量能转化吗?
将内容表现与最终结果(如潜在客户数量和收益)联系起来是个好主意。记住，即使一个页面不能直接推动转换，它仍然是有价值的提高top-of-funnel交通帮助领导在你的网站上开始他们的旅程。
您还可能发现站点上需要重新优化的页面。稍加重新优化，它们就可能变成你的下一个热门作品。
评估和衡量内容的影响是必要的，您可以使用这些发现来指导您未来的内容策略。
9.优化现有内容
它也很有价值的刷新或重新优化旧的网站内容．
要做到这一点，首先要确定那些有可能带来大结果但排名没有你希望的那么好的关键词或页面。还可以更新包含过时信息的页面。
搜索引擎和用户喜欢新鲜的内容，所以重新优化旧页面是一个很好的方法，为您的内容策略注入新的活力，同时最大化现有内容的价值。
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