虚拟现实营销曾经是广告业的白日梦。但现在，这几乎是一个普遍的现实。
但什么是虚拟现实营销呢?这真的重要吗?
它有能力改变我们的在线营销方式吗?
简短的答案是肯定的——但长一点的答案要有趣得多。
还在实验阶段，但是虚拟现实显示了未来不可思议的承诺-特别是对营销人员。要了解虚拟现实营销的基础知识，请查看下面的信息图!
VR营销术语
在你开始使用虚拟现实进行营销之前，你必须了解它背后的术语。
新技术几乎总会带来新东西术语如果你不了解它们，你就很难做出正确的营销选择。这六个术语只是对VR营销术语的介绍。但它们足以让你走上正轨。
虚拟现实术语#1。头戴显示器(HMD)
首先，我们有头戴显示器(HMD)．HMD是一个虚拟现实单位或虚拟现实单位本身的容器，这取决于单位是如何制造的。例如，谷歌为VR单位生成一个名为Cardboard的容器。
有些人购买Cardboard，将他们的VR设备放在里面，并享受他们的VR体验。
另一方面，Oculus Rift生产独立的hmd。这些产品集VR设备和头戴设备于一体。
这两个都是hmd的例子，尽管它们的工作方式不同。目前，市场上有很多HMD风格的选择。
虚拟现实第2项。行动呼吁(CTA)
下一项行动呼吁(CTA)．CTA在VR中的作用和其他营销形式一样——它是你的品牌告诉潜在客户下一步该做什么，以便将其转化为付费客户。在传统内容营销，你的潜在客户点击你的CTA进行转换。
但在虚拟现实技术中，用户并不总是可以选择点击鼠标或操纵杆。这就引出了下一个虚拟现实营销术语。
VR术语#3。凝视透过率(GTR)
凝视透过率(GTR)是指看过你的VR营销材料并通过它进行转换的用户的百分比看在你的CTA。外观对于GTR来说至关重要。许多hmd都具有眼睛识别功能，用户可以用自己的视觉激活VR体验的不同元素。
所以VR用户不是点击CTA来激活它看你的CTA来激活它这就是GTR的“凝视”部分。
VR术语#4。2 d (monoscopic)
虚拟现实能够提供至少两种主要形式的体验。其中一种格式是二维，又称“monoscopic“这些体验与你在传统电脑或设备屏幕上获得的体验是一样的。它们是看起来扁平的视频、电子游戏或互动工具。
这种格式没有任何主要的优点或缺点——事实上，大多数互联网都是单一的。但由于其他技术突破，虚拟现实用户可以享受更多的而不是典型的2D体验。
虚拟现实第5项。3 d(立体)
除了2D体验，VR还可以渲染3 d(或“立体)比2D更能有效地吸引用户的体验。通过在你的VR营销材料中添加现实深度的错觉，你可以给人一种真实的感觉生活在你所创造的一切中。这对电影和电子游戏有着特殊的意义，但它也可以对营销人员有利。
这是因为3D体验与品牌叙事是密不可分的。假设您的站点上有一个包含文本、图像和CTA的页面。目标是让用户阅读页面，并将其转化为潜在客户或付费客户。
这很好，但是人们阅读信息的历史已经有几千年了。虚拟现实技术让你向前迈出了几大步。现在，假设你已经为你的网站创建了一个3D，虚拟现实特定的部分更多的而不仅仅是短信。
在这里，你将文本分成不同的部分，并将它们放在体验的不同部分。你的介绍可以在上面，你的第一个观点可以在左边，你的第三个观点可以在右边。然后，你的用户可以缩放到VR设置的不同部分来阅读他们想要的内容。
除此之外，你甚至可以让你的用户走通过VR体验到达页面的不同部分。你的进入可以是一个起跑线，你的下一页可以在几步之外，你的CTA可以是一个大的，粗体的标志在结尾。这只是3D VR体验的一种可能性，但提供它已经比文本、图形或视频更有效地让用户沉浸其中。
为什么?因为你的用户生活你的信息。
VR术语#6。360
在VR营销中，360指的是用户转过头，看别的地方，看到新东西的能力。它要求VR营销人员创造一种注重细节的体验，考虑到每个用户可能在不同的地方或以不同的顺序看。在这方面，设计这种VR营销体验需要类似于设计电子游戏的方法。
唯一的区别是，你的“玩家”是“用户”。所以根据你的经验，你的“玩家”首先会看哪里?你会指引他们向左还是向右?
他们听从你的指示有好处吗?他们会受到惩罚吗不听你的吩咐吗?用户如何知道在哪里以及何时进行转换?
这些——以及其他几十个问题——都是在VR中创造360度体验的必要条件。如果这听起来很复杂，你是对的。这类体验将考验营销团队的视野、程序员的才能和设计师的布局(以及其他相关职业)的绝对极限。
这种形式的VR营销是一个漫长而复杂的过程。可能也会很贵。但是提供完全沉浸式的体验，预测，甚至奖励面向VR用户的营销体验将把你的品牌置于与竞争对手完全不同的联盟中。
VR品牌
一些大品牌已经进入了VR游戏领域。
其中一些是专门的虚拟现实平台，而另一些则是为老牌公司努力开发新产品领域。
VR品牌#1。眼睛的裂痕
也许最有名的虚拟现实品牌是眼睛的裂痕．
Oculus Rift由帕尔默·勒基(Palmer Luckey)发明，他对虚拟现实的兴趣驱使他创造了一种新的方式，让人们体验几乎所有类型的媒体。他的公司Oculus VR在2012年启动了Kickstarter活动，筹集了250万美元。
两年后，Facebook以20亿美元收购了Oculus VR。在这段时间里，Oculus激励了更多的公司进入VR行业，更不用说拥有庞大的忠实粉丝了。Oculus Rift的首款消费产品于2016年3月28日发布。它使用自己的控制器，但也兼容Xbox One游戏控制器。有传言说马克·扎克伯格对Oculus未来有很大的计划。如果Facebook开始使用虚拟现实技术，你可以肯定，它将为营销人员带来回报。
Oculus Rift使用了一个独立的HMD，零售价为599美元。
VR品牌#2。谷歌纸板
谷歌也不甘落后于另一个科技巨头纸板在2014年。
Cardboard是谷歌的VR应用程序的名称和与之配套的耳机容器。这款应用可以在Play Store上免费下载，适用于任何android设备。谷歌将其产品命名为Cardboard，因为这款耳机实际上是用同样的材料制成的。
这是因为谷歌已经在其Nexus和Pixel智能手机系列中采用了vr兼容技术(更不用说运行在Android上的任何其他产品了)。因此，谷歌不收取数百美元的耳机费用，而是提供一款15美元耳机的免费VR应用程序。Cardboard与Play Store上的任何虚拟现实应用程序和YouTube上的虚拟现实兼容视频都兼容。
这使得它成为享受大多数媒体形式的一种相当可靠的方式，尤其是对那些喜欢在线视频甚于传统电视的人来说。考虑到YouTube已经在VR模式下运行，很多YouTube广告已经在VR视频上运行。在这种情况下，虚拟现实广告在未来的某个时刻通过谷歌的AdWords出现是合乎逻辑的，这些广告可能会用谷歌的名为Jump的虚拟现实专用摄像头拍摄。
这只是一个预测——但由于Facebook和谷歌都拥有VR资产，很可能在不久的将来，两者都将为VR创造广告选项。
VR品牌#3。三星齿轮
三星齿轮是我们的下一个主要VR品牌，尽管它不是一个独立的VR概念。
三星Gear是HMD+智能手机的组合，其工作原理类似于谷歌Cardboard。然而，Gear实际上是由Oculus Rift驱动的。
这意味着Gear本质上是另一种形式的Oculus Rift。而不是一个独立的HMD，它需要一个兼容的智能手机和应用程序。Gear背后有一大堆高调的名字，几乎(没有双关语的意思)吸引了所有可能的用户。
Discovery、Minecraft和Jaunt都提供与gear兼容的VR体验。这是一个令人印象深刻的品牌积压，而且随着公众更大规模地接受VR用户，这个名单可能还会增加(我们将在后面讨论)。Gear是由比谷歌Cardboard更坚实和复杂的部件组成的，所以它的零售价为99美元。不过，如果有人有VR兼容的智能手机，这就为他们提供了一个比Oculus更实惠的VR选择，同时还能享受同样的品牌质量。
VR品牌#4。HTC万岁
HTC万岁可以说是硬件方面最多样化的VR品牌。
Vive有一个庞大的VR兼容产品目录，包括一个独立的HMD，手持控制器，音频注入的HMD带，运动跟踪站，物体跟踪器(它们将现实世界的物体合并到VR体验中)，等等。Vive的主要用途是电子游戏。
HTC与大获成功的电子游戏公司Valve合作，使用他们的Steam游戏库。这让Steam用户可以在他们的Vive HMD中玩电子游戏。但Vive对普通视频也有广泛的计划，这些计划与他们提供的硬件一样多样。
由于所有这些都集中在一款游戏中，Vive已经为大量在线潜力奠定了基础。但因为他们非常专注于电子游戏，所以当你将Vive与Oculus Rift或谷歌Cardboard进行比较时，它便不太可能被用于市场营销目的。这可能会引导更多硬核VR用户转向Vive，但这是一件好事。
这意味着，当你在Facebook或YouTube上做广告时，你不必面对不想看广告的用户。你只会接触到合格的受众。另一方面，其丰富的配件套件给Vive带来了其他VR品牌可能无法匹敌的巨大潜力。
这为营销人员在主题、规模等方面提供了更多的可能性。Vive配有独立的HMD，零售价为799美元，是迄今为止最昂贵的VR头盔。
VR品牌#5。索尼PlayStation VR
PlayStation虚拟现实是索尼在虚拟现实领域的出价。它直截了当的名字告诉你你需要知道的关于它的一切:
- 来自索尼
- 它需要一台PlayStation
- 它涉及到虚拟现实
PlayStation VR独立的HMD零售价为399美元，但如果算上PlayStation 4(250美元)、PlayStation Move控制器(每个100美元)和PlayStation Move摄像头(40美元)，整个套装的价格约为900美元。
这意味着PlayStation是大多数昂贵的虚拟现实系统，但只有当你包括所有其他的零零散碎。对于许多PlayStation用户来说，这是一笔沉重的入门成本，这意味着人们不太可能使用Vive、Gear、Oculus或Cardboard。不过，这应该不会影响营销人员太得很厉害。
PlayStation VR完全专注于与PlayStation兼容的视频游戏。如果有的话，这些广告机会并不多。就像HTC Vive一样，PlayStation VR的用户基础不会受到太多广告的影响。
但这实际上对营销人员有利，因为他们没有想要第一时间看到广告。既然我们已经介绍了VR品牌，让我们看看谁真正在使用它们。
VR应用和移动数据
所以VR已经出现了，但它会一直存在下去吗?根据数据，是的．
自从VR头盔发布以来，这种形式已经赚了超过全球4300万用户．除此之外,44%的人表示他们对虚拟现实“非常感兴趣”，而且35%至少要有听到Oculus Rift。这说明了整个VR应用的重要性，特别是因为在本文发表时，它才出现了几年时间。
但VR在移动设备上也有很大的潜力。纸板有超过1000万下载量在Play Store上98％所有出售的VR头显都是移动设备。重要的是要记住，那些移动设备不是目的可以一直作为VR头盔使用。
它们只是虚拟现实兼容的设备可以如果用户愿意，可以使用VR。(剩余2%的设备是vr特定的HMDs。)最后，VR正以惊人的速度在移动设备上发展。Play Store已经拥有超过250个vr兼容的应用程序上面都有，很多都是免费的。
考虑到所有这些，VR可能不会是昙花一现。但它究竟有什么价值提供营销人员?
虚拟现实、移动和桌面广告
简而言之，VR广告明显比手机或桌面广告更有效。原因还不完全清楚，但很可能是因为虚拟现实的沉浸性。
不过，多少钱呢?更好的VR比手机和桌面广告更有效吗?
说到从广告中安装程序，VR远远领先于移动设备和桌面设备。一个12.5%的AD安装成功率绝对是前所未有的。
但即便如此，这与VR广告的一般成功率相比也相形见绌。在这种情况下，“成功率”指的是用户对广告的CTA行为。VR获得了29.8%广告的总体成功率，这是一个传奇。
这意味着每三个看过VR广告的人，就有一个关注了CTA。这是一个巨大的相比手机广告和桌面广告的成功程度有所提高，后者分别徘徊在1%和0.4%左右。所以这是一个事实——虚拟现实广告非常成功。
但又有多少人愿意呢实际上看到你的广告，如果你把它们列在虚拟现实?
每年的VR用户
为了了解你的广告受众，让我们看看每年VR用户的数量。我们已经讨论过2016年有多少虚拟现实用户。但这并不能解释VR所经历的爆炸式增长。
2014年，虚拟现实刚刚成为一种娱乐媒体200000年人们使用它。2016年出现了4300万年．
增加了21500%．如果虚拟现实是一种疾病，它将是一种流行病。到2018年，虚拟现实用户预计将进一步增加397%来1.71亿年人。
这是一个不可思议的全球市场，包括PS4上的玩家和YouTube上的猫咪视频爱好者。有这么多观众，肯定很疯狂不投资VR营销。但虚拟现实是如何如此迅速地流行起来的呢?
为什么它会增长得如此之快?
VR营销数据
VR变得如此受欢迎有一个重要原因。因为它是很酷的．虚拟现实是如此的酷，事实上，大多数人都无法停止谈论它。
即使是那些不真正使用它想要到将来的某个时候。
首先,81%的人尝试VR最后把这件事告诉他们的朋友。这是巨大的既然口口相传仍然这是最有效的营销方式之一。
因此，当你选择通过VR营销你的业务时，你不仅仅是在向终端用户营销。对于4/5的人，他们会告诉他们的朋友他们的经历。接下来,73%的Z世代(千禧一代后的一代)说他们对虚拟现实感兴趣。
未来几年，这个新兴市场将进入劳动力市场，这意味着他们将有可支配收入参与虚拟现实，购买你的产品。除此之外，66%的消费者想要VR购物。这为亚马逊、Overstock和其他在线零售商将虚拟现实体验转化为全新营销形式打开了大门。
另一个关键数据是53%的成年人会从使用VR的品牌那里购买，而不是不使用VR的品牌。因此，当你将VR融入公司的营销策略时，你已经赢得了53%的成年人的青睐。这给了你一个巨大的领先那些不使用VR的竞争对手。
最后，VR营销革命已经开始。福布斯2000年B2C公司的30%将在2017年使用VR营销。如果你想跟上开拓者的步伐，你也应该采用虚拟现实营销。但还有一个大问题，你会做用VR营销来获得新客户?
VR营销优势
VR营销肯定有它的优势。到目前为止，营销部门已经确定了三个大问题。
身临其境的故事是显而易见的。这就是VR电子游戏所实现的目标，这也是为什么会有专门针对电子游戏的VR品牌。人们想要以一种新的方式体验故事。
他们不想读英雄的故事。他们不想看英雄。他们不想扮演英雄的角色。
他们想要是的英雄。当他们参与到故事中时，VR提供了一种其他媒体无法比拟的沉浸感。这意味着现实中没有任何线索能让人从故事中走出来。
没有窗户，没有噪音，也没有其他让人分心的东西。这里只有故事。除了讲故事，VR还提供了一个令人难以置信的新维度产品演示．
想想世界上的任何产品。今天，你必须阅读它的相关报道或观看它在行动中的视频。但如果你能拿到它呢之前你买了?
有了虚拟现实，制造商和零售商可以让任何人让他们为所欲为。这包括从毛绒大象到采矿机械的一切。这意味着矿业公司可以对员工进行培训之前把他们送到岩石里去。
航空公司可以在与现实生活没有区别的演示中更彻底地测试飞行员。消防队员可以进行模拟，而不会有因失误而失去人员的风险。演示的可能性是无穷无尽的。
他们将允许任何人间接地体验世界上的任何事情。最后，VR的创新创造了一个新的分支内容营销．它不是100%的视频。
它不是100%的文本。这完全是另一回事。虚拟现实互动有望将互联网(以及一般的营销)带到新的领域。
唯一的限制是营销人员的想象力。但这三个想法都很好。它们真的有用吗?
VR品牌的成功
一些品牌已经在VR的应用上取得了成功，即使是在VR生命的早期阶段。
目的地不列颠哥伦比亚省在加拿大太平洋海岸的大熊雨林中创造了人工体验，并在VR技术上取得了成功。这款名为“内心狂野”的虚拟现实体验获得了一项大奖旅游业增长5%到达目的地。这听起来可能不多，但请记住，这一增长来自于一个虚拟现实营销的一部分。
传统视频中也有这种体验，你可以在该公司的YouTube频道上看到。万豪酒店开始使用“VR明信片”，让旅行者将他们所在地区的沉浸式短片发送给他人。这些明信片是为了让人们免费体验旅游体验而设计的，希望能吸引观众更多地旅行，并入住万豪酒店。
这个策略奏效了。在一项关于明信片的调查中，51%的受访者他们说，他们希望能更多地住在万豪酒店。Thomas Cook发起了一项成为虚拟旅行代理的计划，拍摄曼哈顿的天际线，这样观众就可以像坐在直升机上的人一样看到它。
这是一个简单的计划，而且效果非常好。托马斯·库克投资回报率40%从项目与一个去纽约的旅行增加了190%．这意味着VR营销毫无疑问是有效的。
事实上，它是有效的很多比许多其他形式的营销都好。那么未来的虚拟现实技术会有什么发展呢?它会值多少钱?
VR的未来
据高盛(Goldman Sachs)称，虚拟现实有潜力成为一个价值数十亿美元的产业。
事实上，虚拟现实的最大方面本身将价值数十亿美元。
这张图表很能说明问题。这是一个很多一项技术的资金。
尽管我们尊重高盛(Goldman Sachs)的预测，但我们对2025年零售的价值存在分歧。2025年距离我们发布这张信息图的日期还有8年。我们猜测VR零售的价值将大大超过16亿美元。事实上，如果它的收益超过电子游戏，达到120亿或130亿美元，我们也不会感到惊讶。
为什么?因为从VR的使用率、VR广告的成功度以及过去的VR品牌成功案例来看，全世界都将使用VR集体很快。考虑到像亚马逊这样的大型零售品牌喜欢走在未来科技的最前沿，如果他们已经准备好了VR体验，我们也不会感到惊讶。
如果真是这样的话，亚马逊将为在线购物增加一个全新的维度，这肯定会改变人们的购物方式。当这种情况发生时，亚马逊的竞争对手(和模仿者)将会紧随其后。除了估值之外，基于经济趋势，VR还有两个更有前景的预测。
因为虚拟现实有健康的品牌多样性，价格最终会下降．这意味着所有的硬件和软件都更便宜。此外，随着技术的使用越来越多，价格往往会下降。
因此，在价格实惠的VR产品方面，未来是充满希望的。第二,虚拟现实品牌可能会整合在价格下跌之后。我们经常在技术领域看到这种情况，甚至在普通行业也是如此。
顶级公司会争先恐后地收购其他公司，以消除竞争，获得新的人才。考虑到这一点，任何受欢迎的VR品牌都有一个充满希望的未来，作为一个新领域的主要竞争者。只有时间才能证明谁是赢家。
帮助他人保持在VR的前沿
你学到了虚拟现实的新知识吗?
帮助别人也学习!虚拟现实有可能改变世界，这其中就包括营销。把这张信息图发布到你自己的网站上，让这个词出去吧!
虚拟现实就在这里，而且它每天都在发展!
