什么是谷歌标签管理器?(以及为什么你的网站需要它)

你如何跟踪和监控你的网络营销策略，加上衡量它的回报?如果你像大多数企业一样，你可能会使用谷歌分析．然而，为了简化跟踪管理，许多公司正在转向谷歌标签管理器(GTM)。

这个谷歌Analytics的姊妹产品使您和您的团队更容易跟踪用户活动和网站性能。谷歌标签管理器是什么?继续往下读吧!

另外，了解为什么你应该使用谷歌标签管理器以及它如何与谷歌分析一起工作。更好的做法是，对这个免费工具的优点和缺点进行简单的分解。

什么是谷歌标签管理器?

谷歌标签管理器是一个免费的标记管理工具，它可以帮助您创建、管理和启动HTML或JavaScript标记。这些标签跟踪网站或移动应用程序上的分析数据，并与他人分享这些数据网络分析平台像谷歌分析。

谷歌标签管理器和谷歌分析有什么区别?

谷歌Analytics和谷歌Tag Manager都是谷歌的免费工具，它们处理不同的功能。谷歌标签管理器专注于跟踪什么数据，什么时候记录它，以及在哪里发送它。

相比之下，谷歌Analytics存储数据，您可以通过报告查看和解释这些数据。

谷歌标签管理器做什么?

使用GTM，您可以在容器片段中创建自定义标记、触发器和变量(下面将详细介绍)。这些组件简化和自动化跟踪用户行为的过程，无论是在你的网站或移动应用程序上。

它们还消除了通过谷歌Analytics进行标记跟踪和标记管理所涉及的耗时步骤。谷歌标签管理器通过替换您的网站或应用程序上手动编码的标签来完成这些任务。例如，如果您的网站为谷歌分析和谷歌广告使用跟踪标签，您可以使用GTM替换、更新和管理它们。

无论何时更新这些跟踪标记，您都可以指望更改立即生效，而不是将新代码复制并粘贴到几十个页面上。简而言之，谷歌标签管理器帮助自动化过去依赖于繁琐的手工步骤的流程。

GTM的6个关键组成部分

在你决定在你的策略中使用GTM之前，你需要了解它的六个核心组件:

1.容器片段

容器片段在谷歌标签管理器中起着关键作用。这是因为容器片段允许您自动更新页面或应用程序标记。您可以在谷歌标签管理器中更改标签，而不是复制和粘贴您的最新跟踪标签到页面。

然后容器片段将在页面上更新。在每个容器中，你会有以下内容:

• 标签
• 触发器

在创建GTM帐户时，您至少需要有一个容器片段。

2.标签

标签在谷歌标签管理器中也起着至关重要的作用。在大多数情况下，您将拥有一个标记范围。你的标签描述你想要跟踪什么，以及发送到第三方网站分析工具，如谷歌analytics。

例如，您的公司可能希望监控产品购买、视频交互或最近广告活动的转换。

3.触发器

触发器是GTM的核心特性。使用触发器，您可以告诉谷歌标签管理器何时您的标签应该收集数据并将数据发送到不同的应用程序。例如，您可能希望跟踪特定产品的购买或所有页面的页面浏览量。

您可以使用触发器指定这些操作。触发器由三部分组成:

• 变量
• 运营商
• 值

为了精确跟踪，您可以为单个标记创建多个触发器。无论您构建了多少个触发器，都要确保它们按预期功能运行。如果您忽略了对标记和触发器的测试，那么几个月(或几年)后您可能会发现收集的数据是错误的。

因此，这可能会对你的数字营销甚至广告策略产生巨大影响。

4.变量

变量作为值的占位符，包括:

• 内置的变量
• 用户定义的变量

虽然内置变量包括预配置的GTM变量，如遵循特定的页面路径，但用户定义变量具有自定义GTM变量。在大多数情况下，这些变量描述购买、表单完成等。

5.值

值帮助您进一步定制触发器和数据收集。对于值，您可以通过文本字段指定一个值来检查变量。根据操作符的不同，您的变量可能需要等于您的值才能启动触发器。

或者，它可能需要一个较低的值。例如，查看以下触发器的变量、操作符和值:

• 变量:{{url}}
• 接线员:=
• 值:/ application-accepted.html

由于这些值，这个触发器只会在URL(变量)等于时发生/ application-accepted.html(价值)。公司可以使用这种触发器来跟踪和分离转换，比如应用程序和购买。

6.运营商

操作符是谷歌标签管理器的另一个基本组件。使用操作符，您可以定义变量和值之间的关系。此关系决定何时触发触发器，这会影响何时通过标记收集数据。

同样，您需要测试此功能，以确保跟踪正确的数据。操作符的一些例子包括:

• “=”
• “包含”
• “不包含”

您还可以从其他操作符中进行选择，如“小于”、“匹配RegEx”等。

谷歌标签管理器的4个优点

谷歌标签管理器提供了一些津贴，包括:

1.简化协作

无论您的团队是通过电话、视频还是面对面进行协作，您都需要使您的生活更容易的工具。谷歌标签管理器就是其中之一。使用GTM，您的团队可以立即登录、查看和修改您的标记。

另外，您可以设置特定于用户的权限，为每个人提供适当级别的访问。

2.访问第三方标签，方便数据跟踪

根据您的业务，您可能只使用谷歌标签(如谷歌广告和谷歌分析)来查看您的网站或应用程序数据。但是，随着公司的发展，您可能会发现对第三方平台的需求，这就是GTM的好处变得有价值的地方。使用GTM，您可以为一系列第三方平台创建标记。

如果需要，您的团队甚至可以创建自定义标记。如果您不是技术人员，GTM还为它的谷歌和第三方标记数组提供标记模板。您可以使用这个方便的功能快速开始使用谷歌标签管理器。

3.检查错误以快速解决问题

GTM确实需要一些实际操作的学习，这就是该平台具有错误检查功能的原因。通过错误检查，您的团队可以查看您的标记、触发器和变量，并快速发现错误。即使您对谷歌标签管理器有丰富的经验，该功能也可以节省时间和防止错误的数据跟踪。

4.立即添加和更新标记

GTM最显著的优势来自于它快速更新跟踪设置的能力。无论您在站点中使用一个或多个容器片段，您都可以依靠谷歌Tag Manager在更新这些片段时更新它们中的标记、触发器和变量。该特性消除了将新代码段复制并粘贴到页面上的耗时过程。

谷歌标签管理器的2个缺点

虽然GTM提供了一些好处，但它也有一些缺点，包括以下两个:

1.需要开发人员背景

任何人都可以使用谷歌标签管理器，但对于没有开发人员背景的用户来说，这是一个新的前沿领域。这种学习曲线会使采用GTM变得困难。在某些情况下，它甚至会让公司放弃整个想法。

学习变量、值和操作符—然后创建它们—看起来可能令人生畏，并导致错误。这就是为什么谷歌标签管理器包含一个错误检查工具和一个初学者的课程．

2.涉及到大型站点的耗时迁移过程

采用和迁移到GTM对于拥有较大网站的公司来说可能是一个庞大的项目。这是因为您需要删除站点页面上现有的跟踪代码，并用您的容器片段替换它们。如果你没有一个可以加快这个过程的开发人员，这个项目就会需要大量的时间和资源。

如果您有一个25或50页的站点，那么复制和粘贴容器片段可能是一项繁琐的任务。虽然没有解决这个缺点的方法(除了利用开发人员的专业知识)，但是迁移到GTM可能是不可避免的。在您的业务创建更多页面并增加迁移的工作负载之前，请注意这一点。

GTM对企业来说使用起来有多容易?

谷歌标签管理器正在迅速成为世界各地公司的标准。但这并不意味着它很容易使用。

在大多数情况下，使用谷歌标签管理器的团队(如营销或广告部门)不具备无缝采用和使用GTM的开发人员背景。

“如果你决定使用谷歌标签管理器，预期学习曲线。您将需要阅读一些材料，参加一些课程，并进行一些实际操作的培训，以适应GTM。不过，这值得花时间和精力。”

如果您决定使用谷歌标签管理器(由于它的优点，您应该这样做)，那么您将面临一个学习曲线。

您将需要阅读一些材料，参加一些课程，并进行一些实际操作的培训，以适应GTM。不过，这值得花时间和精力。从谷歌标签管理器基础课程谷歌是很好的第一步。

了解更多关于在您的数字营销策略中使用GTM的信息

毫无疑问，GTM有一个学习曲线。继续阅读有关它的内容，并进行一些实际操作的培训，可以帮助您的团队理解谷歌Tag Manager是如何工作的。通过更好地理解这个免费工具，您可以更容易地采用它，从而以最小的麻烦利用它的所有好处。

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