播客是营销人员所采用的最新媒体之一。但它仍处于成功的早期阶段。
尽管如此，仍然有足够多的营销播客——以及播客广告——存在，以显示它们对营销行业的绝对力量。
如果你正在寻找新的营销策略，播客都是很好的答案。
播客是通用的、功能强大的、信息丰富的。另外，有了多个可用的托管平台，您可以多次扩展您的品牌知名度。
一个营销媒介有如此多的潜力，但每个营销人员却没有自己的播客，这是一个奇迹。在此期间，这就是为什么你应该开始你的职业生涯!
1.一般播客统计数据
让我们从过去五年播客的受欢迎程度开始说起。播客的受欢迎程度通常由美国的调查和指标来衡量。在这种情况下，我们的衡量标准是12岁或12岁以上的美国人每月听一个播客的百分比。
2012年，约有14%的人收听播客。但在2013年小幅下降后，这一比例现在达到了21%。也就是说，每个月至少有数千万人收听一个播客，这给你带来了大量潜在的偶尔听众。
但是播客的听众并没有停滞不前。这在一定程度上要归功于播客托管平台的兴起。
2.成功的播客平台
就像视频和图像一样，播客需要在某个地方托管来分发。一些播客网络从iTunes列表中获取信息，还有一些要求播客用户直接在自己的网络上建立自己的个人资料。无论如何，iTunes都是播客的王者。
事实上，iTunes现在拥有的不仅仅是10亿用户在全球范围内。其他网络包括Podcast & Radio Addict1000万次应用下载量在Android上。Castbox和Podcast Republic是第二大500万应用下载量Podbean有很多订阅用户总数100万．
这仅仅是5个播客分销网络，拥有不同的用户和巨大的受众潜力。事实上，制作播客对你的营销策略有一些显著的优势。
3.创建播客的优势
当你创建并发布你的第一个播客时，你打开了六大营销优势的大门。首先，你有潜力增加网站流量为你的业务。这是因为播客可以自然地传播品牌意识，你可以在你使用的每个分销网络上添加到你的网站的链接。
除此之外，你还得到更大的品牌知名度因为你们公司的名字现在在网上更多的地方。第三，你有机会搜索饱和，它可以帮助从搜索引擎优化到声誉管理的数字营销策略。(我们已经讨论了更多另一篇关于播客的博文)。接下来,您多样化你的内容营销策略通过添加一个音频产品，你可以在整个互联网上展示。
第五，你的用户可以被动的消费你的播客。这是因为音频内容不需要人们直接关注，所以听众可以在开车、工作等过程中享受你的播客。最后，你可以获得一个忠实通过创建常规的、偶发性的内容来使用你的播客。
这类似于博客背后的概念，你定期发布新帖子，这样人们就知道什么时候从你那里期待新内容。假设你是一个营销人员，你想做播客。你能做什么?
4.播客营销
在出版之初，营销播客还处于起步阶段。目前，衡量营销播客是否成功的最佳方法是持续的订阅者和个人下载量。在这两种情况下，多多益善。
但我们应该探索的不仅仅是营销播客的指标。更重要的是，我们应该发掘机会。
5.播客被营销人员采用
如今,只有3%的营销人员制作播客．这包括市场营销专家、面向消费者的公司以及所有其他市场细分领域。此外,只有iTunes上有240个播客属于管理和市场营销范畴。
这只是0.096%的所有iTunes播客．总的来说，这并不是很多的产出——但是记住，播客观众包括数千万的人。这意味着在这种营销类型中有大量的机会。
数以百万计的观众要求音频内容。你只需要给他们想要的。如果你想知道如何开始，你可以看看一些最好的播客关于市场营销。
6.关于市场营销的5大播客
如果你想了解一些关于营销的想法，你可以选择一些播客。哈佛商业评论HBR Ideacast由《哈佛商业评论》制作。它的特点是一些最敏锐的商业头脑的想法，涵盖了从多样性到企业英特尔等话题。
魅力的艺术讨论人际关系中必不可少的社交技巧。通常，这些技能可以应用于管理或销售，这就是为什么它被列在iTunes的市场营销部分。其他时候，播客可能会涉及更多浪漫或人际话题。
简单的剩余收益涵盖了不同的个人增加额外收入的建议和技巧，通常是通过在亚马逊上销售。GaryVee音频体验是由营销人士加里·沃伊涅查克制作的。这个播客和HBR Ideacast类似，因为它是一个营销播客关于市场营销。
黑猩猩播客是由乔科·威林克制作的，他是一名荣誉的海豹突击队员，有着杰出的领导能力。在这方面，他的播客更多地涉及管理和领导力，而不是营销，尽管他的军事经历的核心往往可以转化为商业或生活经验。有了这五个播客的例子，很容易就能看到播客关于营销能成功。
但是市场营销和广告在播客?
7.播客广告统计数据
当企业想要接触播客听众时，他们会在播客的实际录音中购买广告。这些广告会一直持续到播客播出，而且已经被证明是有效的。对于所有这些播客来说，最常见的成功指标是我们独特的下载．
下载一集的人越多，听到它的人就越多——理论上说——听到你的广告。那么公司到底在播客广告上花了多少钱呢?
8.预计播客广告支出
播客广告支出已经成为了一个完整的行业。这主要有两个原因:
- 成功的广告商希望获得更多的客户
- 新的广告商希望在播客上进行营销
在2014，广告商只花费花费9000万美元在播客内广告上．这就把广告限制在了少数几个特别受欢迎的播客上，其中一些至今仍在继续。在2015，这一支出大幅增长至1.33亿美元．
然后它又跳了起来1.9亿美元在2016．在2017在美国，播客广告支出总额预计将出现冲击2.43亿美元与3.16亿美元在2018．然后，播客广告预计会有一个大的飞跃2019来4.11亿美元并最终5亿美元在2020．
这个“大飞跃”主要是因为播客创造了音频内容的黄金时代在过去几年里。对于几乎所有被发明出来的媒介，市场营销都必须迎头赶上才能真正正确地使用这些媒介。报纸、电视、广播、互联网都是如此，现在播客也是如此。
2018年是市场营销的一年最后赶上播客。目前还不清楚这是否意味着播客的黄金时代——但对于已经拥有忠实粉丝的播客来说，这可能会更有利可图。因此，营销人员纷纷涌向播客。
你希望为一个广告支付多少钱?
9.播客广告成本
如今，播客广告的成本取决于播客本身的品牌和受欢迎程度。播客网络可能也有自己的广告规则，但我们至少可以将它们平均下来，以确定你愿意为一个播客广告位支付多少钱。通常，你会在两者之间付费每千名听众15至30元(CPM)不过，在一个一流的播客上，你可能会花同样多的钱CPM 100美元．
这是因为顶级播客可能有数百万听众，而其他播客只有数千人。在这方面，播客广告很像电视或广播——你为你的观众付费。但与电视或广播不同的是，你可以通过查看播客的名称、类别和其他数据来了解播客的听众。
这意味着每次你在播客上购买广告时，你都是在向一个目标受众投放广告，比一般的电视频道或广播电台给你带来更好的效果。但是广告实际上工作播客?
10.常见的播客广告格式
播客可以分为四大类:片头,mid-roll,结尾部分,而且本地广告．片头广告是在播客节目播出前进行的代言。Mid-roll广告出现在中间结尾部分广告放在最后。本地广告也被称为“主持人阅读”，是广告主写的脚本，由播客的主持人阅读，这样广告对播客的观众来说听起来更有机、更自然。
原生广告可以很好地弥合播客和广告之间令人不舒服的差距。同一个人继续他们的播客——他们只是在读你的脚本，而不是突然停下来，换一个新的声音、背景音乐或其他声音。我们知道播客广告有很多不同的形式。
但它们实际上包含什么呢?
11.播客广告统计数据
播客广告的营销方式相当直接。本质上，他们必须:
- 提到品牌
- 提供价值
这就是为什么89%的播客广告都有在线优惠券代码听众。这是因为87%的广告意在获取在线新客户,80%的人给了交易优惠比如“登录(我们的网站)，下次购买可以打个折。”总的来说，这些广告已经被证明对播客和广告商本身都是有利可图的。让我们先看看那些盈利的播客。
12.播客靠卖广告获得成功
美国国家公共广播电台是美国最多产的播客公司之一。有几个流行的播客，包括几个排名第一的位置，他们也有广告商排在附近的街区。这一点在美国国家公共电台(NPR)上表现得最为明显2015-2016年公司广告销售额增长70%，这几乎完全归功于播客广告。
很难找到其他公司的这些数据，因为许多公司不愿意公布他们从播客广告中增长了多少。但是，如果你想在现实世界中寻找一个例子，NPR是你获得灵感的最佳选择。显然，他们从自己的工作中获利了。
但是广告商的钱能换来什么呢?
13.播客的成功来自于购买广告
播客广告客户的利润与播客本身一样多，甚至更多。第一个值得关注的广告商是Sling，它是有线电视的替代品，提供比传统有线电视更便宜的频道套餐。通过使用播客广告，《Sling》的用户粘性提高了2 - 3倍更好的而不是传统的广播广告．
这是一个显著的指标增长，反映了听众对他们的服务明显比普通电台更感兴趣。内衣零售商Mack Weldon也通过播客广告来扩大品牌。通过仔细选择合适的播客，Mack Weldon看到了一个令人难以置信的结果销售额100%增长从这单一的广告方式单独。
这是一个难以置信的投资回报率，你很难在数字营销中看到，更不用说在一般的营销中。第三，专业的袜子零售商Bombas通过播客广告来增加销量。他们实现了他们的目标新客户增加15%-40%与他们已经使用的不同营销方法相比。
虽然这可能不是100%的销售增长，但这仍然是一个显著的改善，增加了他们的收入而且传播品牌知名度。总的来说，这三家公司在尝试新的营销媒介方面取得了一些出色的成绩。既然我们已经涵盖了播客广告几乎所有涉及的内容，让我们看看那些听播客。
14.播客侦听器统计数据
播客听众表现出许多独特的行为，这些行为对市场营销很重要。首先，播客听众平均每周要听4小时10分钟的播客。顺便说一下,美国人每周花4小时15分钟上下班．
虽然相关性并不一定意味着因果关系，但大多数播客听众享受播客的时间和他们上下班的时间是一样的，这是一个非常令人信服的巧合。在这方面，通常可以肯定地说，播客听众在工作日之前和之后都喜欢他们最喜欢的音频节目。令人惊讶的是，只有25%的听众说他们喜欢在车里听播客。
这可能是因为播客在大城市拥有更多的受众，那里的人们通过火车、公共汽车或其他交通工具通勤上班。其次，71%的播客听众通过移动设备访问他们最喜欢的节目。考虑到他们上下班也会听的可能性，这是有道理的。
此外，67%的听众认为赞助信息很有用，这可能是因为播客和他们的广告商紧密合作，为听众提供良好的广告体验。63%的播客听众也购买过播客上的广告，这几乎与67%的人认为赞助信息有用的观点完全吻合。同样值得注意的是，播客听众在网上很活跃。
60%的人“一天几次”使用社交媒体，这使他们成为他们听到和喜欢的广告的优秀品牌大使。最重要的是，播客听众对他们最喜欢的节目充满热情。88%的人至少听一遍一集的节目。
所以即使你在播客的第一集播放了一个旧广告，每8个听众中也有7个会看到仍然听你的广告，即使他们在你付费多年后还在听!同样需要注意的是，93%的播客听众使用社交媒体，47%的人在线关注品牌，45%的人访问过播客赞助商的网站。总而言之，我们可以看到那些播客听众是他们最喜欢的节目的热情、持续和忠实的粉丝——甚至是广告在这些显示了!
但我们还有一个问题没有回答。统计上，谁是真正听播客?
15.播客侦听器人口
大约三分之二的美国播客听众至少12岁，这意味着有很大一部分儿童也喜欢播客。(虽然他们可能在听，因为有人其他的56%的听众是男性，44%是女性，所以听众的性别略有偏差。但对营销人员来说，最重要的是，播客听众的收入至少比美国平均工资高出1万美元。
63000美元的年收入足以说明一个普通播客听众能负担得起的费用。在这个国家的大部分地区，这是一个足够大的工资，包括大量的可支配收入。所以当你在播客上做广告时，你是在向听众做广告:
- 在你的客户群体中
- 享受你的广告内容
- 至少12岁
- 年薪63,000美元
大多数营销媒体都会努力争取合格的广告受众。但对于播客来说，这一切都是自然发生的。
传播关于营销和播客的信息
播客的黄金时代已经到来，现在是营销人员利用它的时候了。要了解更多关于播客和营销的知识，请查看我们的播客广告服务页面．并分享这张信息图或张贴到您自己的网站，以传播这个词!
