绩效创意营销:融合创意与数据

随着企业聚集更多的数据并获得访问更好的工具为了分析关键的市场营销指标，他们能够更好地跟踪市场营销活动，战略变得更多数据驱动的．实施数据驱动的营销活动是我们在WebFX所采取的方法performance-focused数字营销公司。然而，大多数人不会联想到营销中更有创意的方面，比如视觉广告设计或写复制,分析。

有很多方法可以将数据与营销结合起来——艺术地——使你能够在不影响你的创造力或公司的人力方面的情况下改善你的结果。这叫做表演创意。在这篇文章中，我们将探讨创造性表现的定义，并讨论在营销中使用它的一些最有价值的建议。

什么是表演创造性?

绩效创意是一种创造性营销任务的方法，包括使用数据跟踪绩效，塑造创造性营销资产的开发或分配。这些创造性任务包括为广告设计视觉效果，规划的视频,写复制博客文章。

使用数据和分析工具让你衡量创意资产对你的影响市场营销目标并通过数据支持的更改来提高性能。

如何开始绩效创意营销

那么，你如何使用表演创意来改善你的营销内容和你的活动表现呢?这里有五个基本步骤可以遵循——绩效创意营销的五个t。

1.目标

关键的第一步是设定目标。你需要知道你的目标是什么，这样你才能跟踪你的进步。也许博客的目标是让人们注册你的电子邮件通讯。

也许你视频的目的是说服人们注册免费试用你的服务。广告的目标可能是购买。为了让你的目标更有用，更容易跟踪，制定目标聪明的目标这意味着它们是具体的、可衡量的、可实现的、与你的更大目标相关的、有时限的。

2.技术

另一个至关重要的步骤是设置跟踪营销业绩所需的技术。性能跟踪和数据分析工具你使用的媒介可能不同。这些工具的一些例子包括:

• 谷歌的广告:如果你在网络广告中使用你的创意资产，那么数字广告平台你用的是可能包含词性能跟踪和分析功能。谷歌广告也许是这种平台最常见的例子，但也有许多其他的例子。
• 社会媒体平台:和广告平台一样，许多社交媒体网站也有内置功能分析工具这可以帮助你跟踪你的有机帖子和社交媒体广告的表现。
• 搜索引擎优化跟踪工具:您可以使用各种工具来跟踪内容在搜索引擎中的表现。如果你在你的网站上发布你的创意资产，并优化你的页面搜索，你可以使用工具，如谷歌搜索控制台而且Ahrefs来追踪他们的表现。
• 谷歌分析:谷歌分析是使用最广泛的网络分析工具之一。它可以让您跟踪和分析各种各样的指标，从用户如何到达您的网站，到有多少用户在给定的页面上转换。
• MarketingCloudFX:MarketingCloudFX还可以让您跨多个渠道跟踪多种指标。它提供了趋势跟踪，邮件跟踪搜索引擎性能等等。您甚至可以访问用户如何与您的网站上的内容进行交互的视频记录。

3.测试

绩效创新的一个关键部分是测试你对创造性营销资产所做的更改，看看更新如何影响其绩效。例如，您可以调整广告中的配色方案或CTA复制一篇博客文章，看看改变是否会带来更多的转化率。如果更新的结果是改进，您可以保留更改并继续测试另一个元素。

这个过程叫做A / B测试．除了测试创意本身的元素外，你还可以测试如何分发广告或其他营销材料。例如，你可以测试不同的广告你的受众群体．

然后你可以向每个部分展示他们最喜欢的广告，个性化你的营销为您的用户和改善您的结果。虽然您可以从最佳实践和其他类似的基准开始，但请记住，不同的公司最有效的方法是不同的。确定什么最适合你的唯一方法是运行一个测试!

4.跟踪

为了充分利用创造性表现的力量，你需要这样做跟踪你的营销表现随着时间的推移，除了跟踪测试的结果之外。这就是谷歌Analytics和MarketingCloudFX等工具发挥作用的地方。你可以使用这些工具来测量视图、转换，跳出率等等。

跟踪你的结果可以让你看到哪些营销资产最适合你的公司，让你可以随着时间的推移完善你的活动。

5.发动机的调整

创造性表现并不是一种一劳永逸的策略。你可以随着时间的推移继续跟踪业绩，调整你的营销材料，不断改进它们。当你通过测试、跟踪和改进你的活动了解到更多适合你的公司的方法时，你的绩效创造性营销将会越来越好。

额外的性能创意提示

这里有一些额外的提示，可以帮助您在营销中使用绩效创新方法。

增加团队之间的沟通

创造性的表现要求你将你的业务的创造性和分析性结合起来。如果你有独立的团队或团队成员从事创造性任务和数据分析，考虑将他们整合起来。也许这两个团队可以偶尔会面，互相提供报告和更新，以确保营销部门的双方都在同一页上。

创造性地进行测试

性能创造性是关于使用数据并为自己测试内容。您可能想从最佳实践开始，但您也可以测试一个有点不同寻常的想法。请记住，测试可能会揭示你最初的直觉是错误的——这没关系!

除非你亲自测试过，否则你永远不知道某件事是否会有效。

找到正确的平衡

绩效创意营销的一个重要方面是在创意和数据之间找到理想的平衡。你不希望每一个决定都仅仅基于你的直觉，但你也希望你的营销让人感到人性化和真实。这可能很棘手，但要想在创造性的表现上取得成功，你需要在基于数据的决策和让你的创造力流动之间找到正确的平衡。

绩效创意营销的WebFX方法

在WebFX，我们喜欢展示我们的创意肌肉，我们专注于创建营销活动和有效的材料。我们在制定营销策略时使用数据，并仔细跟踪我们所有努力的结果，因此我们可以报告并改进它们。我们总是关注推动的结果这对我们的客户很重要，并根据贵公司的独特目标定制我们的活动。

如果你想做表演的话创意营销机构平衡创造力和数据驱动的性能，考虑使用WebFX。我们有一个超过450名数字营销专家的团队，他们已经准备好开始为您的业务带来结果。在线联系我们或在888-601-5359开始。