网上营销有很多种形式。这是互联网对企业最好的事情之一——它提供了如此多的广告方式，帮助你接触不同的受众，为你的企业增加收入。
但如果没有适当的营销管理，这种祝福也可能变成诅咒——毕竟，你可能不知道哪个频道用来进行你的竞选活动或者什么媒体最有效。弄清楚这一切可能很困难。
这就是为什么要有媒体策划。媒体策划是任何营销策略的重要组成部分，无论你是聘请媒体策划还是自己处理。但是什么是媒体策划，它是如何工作的呢?
我们将在下面回答这两个问题，所以请继续阅读以了解更多。然后订阅《收入周刊》-我们的电子邮件通讯-获得更多有用的数字营销技巧，直接发送到您的收件箱!
什么是媒体策划?
媒体策划是一个确定营销内容、地点、时间、人员和方式的过程。它是回答这些问题的过程:
- 你在推销什么?
- 你将在哪里销售它(你将使用哪些渠道)?
- 你将在什么时候进行营销(什么时间段，以什么频率)?
- 你的目标是谁?
- 你将如何推销你的企业、产品或服务?
回答这些问题对于任何营销活动都是至关重要的。考虑到你在网上有丰富的选择，这一点尤其重要。
媒体策略需要考虑的媒体类型
可以说，媒体策划最基本的部分就是弄清楚是哪个媒体类型你想用来推销你的公司。要做到这一点，你需要知道你的选择。
网上有三种主要的媒体类别。以下是每一个的概述:
1.所有媒体
自有媒体包括您的企业直接拥有的任何渠道。最明显的例子就是你的网站。在你的网站上，你可以在任何你想要的地方进行任何你想要的营销。你不需要为自己的网站付费或赚钱。
自有媒体还包括属于您企业的任何物理财产，例如办公室。你可以在你的大楼里任何你想要的地方张贴标志。这同样适用于你运营的任何应用程序。
2.获得了媒体
获得了媒体指搜索引擎。在这些渠道中，你必须通过自己的努力进入搜索结果的顶部，才能接触到用户。这个过程叫做搜索引擎优化(SEO)．
获得高搜索排名的方法有很多，包括:
评论而且用户生成内容也有资格获得媒体，因为你必须赚用户的信任和好评。
3.付费媒体
付费媒体很简单——它指的是任何需要你付费来赢得客户的渠道。付费广告就是最明显的例子。你设定出价让你的广告在搜索结果或网站上显示，并在用户每次点击你的广告时付费。
有很多地方可以在网上做广告。最受欢迎的广告类型之一是付费搜索广告在谷歌等搜索引擎上，这些搜索结果会出现在搜索结果的顶部。
你也可以展示显示广告在第三方网站的边缘或运行推广帖子在社交媒体上．
付费媒体是见效最快的方法之一，但也是最依赖预算的方法之一。
如何制定媒体策略
当需要制定媒体计划时，你有几个选择。
你的第一个选择是雇佣一个媒体策划，他的整个工作就是围绕着制定媒体策略。你的第二个选择是雇佣一家机构来处理媒体策划和所有其他的营销。你也可以选择自己处理。
无论你选择哪条路线，了解媒体策划是一个好主意。
以下是如何整合一个可靠的媒体策略的概述:
1.制定你的推广范围和转化率目标
媒体策划的第一步是设定目标——专注达到而且转换．影响力指的是你的受众的规模和范围，而转换目标则决定了你想让受众做什么。
关于覆盖范围，问问你自己:你想要接触到跨越多个人口统计和地区的大量受众吗?还是你把自己局限在小众受众中?你的答案将影响你的媒体计划和你用来接触受众的渠道。
至于转换目标，你希望你的受众采取什么行动?你想让他们成为线索吗?注册一个电子邮件列表?购买产品?不管是什么，从一开始就知道目标，选择正确的渠道。
2.选择你的渠道
一旦你制定了你的目标，是时候找出使用哪些渠道了。用你的目标来做决定。不同的渠道有不同的优势和劣势，所以你要根据你之前做出的营销决策来选择。
例如，如果你的转换目标是让用户购买产品，你可以选择在谷歌上运行付费广告。如果你想第一次把他们介绍给你的业务，SEO可能是一个更好的途径。
你也应该把预算考虑进去。如果你的预算不多，这可能会让你转向更省钱的渠道。
3.找出合适的时间轴和频率
另一个你不想错过的步骤是确定你的营销时间表和频率。你什么时候进行营销活动，多久接触一次用户?
频率并不适用于某些策略，比如网页设计或SEO，但它是电子邮件营销或付费广告的一个重要因素。你不希望用营销来轰炸用户，但你确实想经常接触他们，让你的品牌保持在他们的脑海中，并提高转化率。
同样，你的市场营销可能是一个长期项目，也可能只是一个你想在特定季节进行的活动。
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