有机搜索引擎优化而且内容营销你可以宣传你的业务，但发展也需要投资。在线付费广告是为你的网站带来流量和聚集线索的一种奖励方法。要将在线付费广告付诸行动，请查看付费广告基础知识的解释和指南。
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什么是在线付费广告?
与有偿和自有广告相比，在线付费广告(也称为付费广告)需要实时购买广告位来吸引互联网流量。有特色的广告出现在指定的网站上，营销人员或公司与他们的竞争对手竞标与他们的服务或产品相关的关键词。
竞价取决于一定数量的回应，或者对印象有一个固定的价格。
关于付费网络广告，每个未来的广告商都应该知道的6件事
你是否投资于付费社交与付费搜索广告，你需要如何执行一个有效的广告活动来驱动结果。
随着互联网的发展，付费广告变得更加详细和多样化。使用有用的策略导航正确的平台需要了解付费在线广告如何运作的背景知识。让我们把它分解为以下六个要素。
1.报价策略
支付在线广告比典型的交易更复杂，因为客户的行为在价格中起着作用。两个主要的投标途径是PPC和CPM。
Cost-Per-Mille或付费的
每英里成本(CPM)竞价根据你购买的印象数量一次性定价。Mille，在拉丁语中是“千”，是你获得的印象数量，当广告出现在页面上时，印象就产生了。CPM并不能保证点击率或转化率，但它却能够提高广告的可见性。
点击付费或按
PPC竞价只需要在人们点击你的广告时付费，它也被称为按点击付费广告．每次点击的价格是基于对你想要的关键词的需求和你的广告质量。直接为这些积极的行为付费会让你获得更大的转化率，你也可以在预算范围内限制点击量。
2.付费广告的形式
付费广告分为两种格式，决定了观众如何看待它们。你可以选择为您独特的目的显示和搜索广告．
搜索广告
搜索广告或文本广告出现在搜索引擎的结果页面上，大多数都与搜索结果融合在一起，用“广告”或“赞助”的小信息将其区分开来。由于文本广告链接到搜索查询和关键字，它们通常是满足需求的。
显示广告
显示广告出现在各种网站页面的内容周围，而不是在搜索结果页面。为了适合广告空间，它们有几种大小和方向。作为一个有价值的品牌宣传工具，展示广告提供曝光率，其图像和文本是可定制的。
3.广告网络可用
为了最大限度地利用广告，他们需要在广泛使用的网站上大量出现。搜索和显示广告最受欢迎的位置是谷歌、必应和社交媒体平台。
谷歌广告
作为领先的搜索引擎，谷歌对双方来说都是一个有利可图的地方显示和搜索广告．谷歌显示网络分发您的显示广告通过他们的合作网站就像Youtube和谷歌相关的应用。谷歌也包括搜索广告竞价，但关键字拍卖通常是竞争性的。
Bing的广告
尽管必应不像谷歌那么受欢迎，但它仍然有一些追随者。你的搜索广告可以排列有机搜索-另外，必应与雅虎和美国在线合作展示广告。
社交媒体广告
Facebook是主要的付费广告的社交媒体平台，因为他们有一个完整的瞄准系统。您的显示广告可以出现在专栏、新闻提要和故事中。Instagram在Facebook之下，所以它们的功能类似，但更强调图片。
同时,推特和领英都有自己的广告平台。
亚马逊的广告
企业还可以在全球最大的电子商务平台亚马逊(Amazon.com)上使用在线付费广告。你甚至可以在亚马逊以外的网站和设备上做广告，比如IMDb.com和亚马逊kindle。不在亚马逊上销售?
没问题，亚马逊为你们这样的公司提供广告选择。如果亚马逊的广告听起来对你的业务很有兴趣，看看能不能与我们合作亚马逊的广告代理商！
4.正面和长尾关键词
为你的公司发现有用的关键词是在线付费广告的一个主要组成部分。相关的关键字有单独的长度，影响他们的可取性。当你输入搜索时，如果你在寻找特定的东西，你往往会输入更多的单词。
例如，查找“搜索引擎优化初学者教程”比“搜索引擎优化”更精确。一个冗长的搜索短语——被称为长尾关键字——可以确定专业群体你想把它拉进来。虽然头部关键词能产生广泛的观看者，但也有许多人试图将广告附加到它们上面。一系列集中的条款可以减少其他公司参与竞标的机会。
长尾关键词竞争更少，更实惠，而且非常有效。
5.针对
了解你的目标受众是很重要的，特别是对于那些在制作广告时提供多种人口统计选择的平台。接触可能需要你的服务的个人意味着你必须检查你的潜在受众适合什么群体。例如，Facebook允许你根据用户的位置、年龄、性别、语言、兴趣和行为来确定目标用户。
如果你是一家零售商，为童装做广告，你可能会选择22岁到40岁之间的女性，以瞄准母亲。你可以从一开始就把那些能让你的公司获利的人群分离出来。在线付费广告可以绕过那些通常不回应你产品的人，将你的信息传递给潜在客户。
选择合适的目标群体可以提高点击率并提高你的收益。
6.登陆页面
你的在线付费广告需要为你的公司带来明确的进展安排你的登陆页面为最佳的转换是至关重要的。登陆页能吸引访客的注意力，并将他们连接到你的网站。而不是你的广告引导他们到你的网站主页，他们的首次体验与登陆页面分开。
主要的登陆页面包含一个可以吸引访问者的标题，一个简单的布局，以及一个行动号召。
吸引人的标题
你的标题需要抓住潜在客户的兴趣，让他们了解你的公司。登陆页面的重点应该在页面的文本中体现出来。
功能布局
在页面中移动到预期的操作不应该让人困惑。一个有组织的登陆页面和清晰的视觉元素可以让访问者在网站上停留更长时间。
行动呼吁
一个建设性的行动呼吁(CTA)让你的点击不仅仅是一个数字。您希望您的访问者在离开之前执行一个操作，如填写联系方式表格或下载资源。
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